Qualité Search Marketing

Introduksjon til SEO

2

Hvem er jeg? (Kæm e æ?)Æ e trønder æ (9 år i Trondheim!)Head of SEO Strategies i Qualité Search

Marketing fokus på innhold og ekstern SEO

Bakgrunn som webredaktør og journalistGulltaggen 2009 for ”Beste søkestrategi”Styreleder i Bransjerådet for

Søkemotormarkedsføring, BraSøk (www.brasok.no)

3

SEO – Søkemotor-optimalisering

4

Hva er SEO?Arbeidet med å rangere så høyt opp som

mulig innen organiske søk i søkemotorerTeknisk optimalisering / nettsideoptimaliseringInnholdsoptimaliseringEksternoptimalisering(Optimalisering for Universal Search)

5

Universal search?

6

Universal search:

7

Teknisk SEO - grunnprinsipper

8

Teknisk SEO - grunnprinsipperEr nettstedet tilgjengelig for søkemotorene?

Er nettstedet indeksert?

9

Teknisk SEO - grunnprinsipper301 videresending / permanent videresending

Den eneste videresendingen en søkemotor vil følge. Mellom www og uten www?Mellom ulike domener og underdomener?

http://www.internetofficer.com/http://www.redirectchecker.com/”Live HTTP headers” add-on til firefox

10

Teknisk SEO - grunnprinsipperEr alle domenene samlet? (www.norid.no)

Robots.txtFinnes den?Er den optimal?

11

Teknisk SEO - grunnprinsipperSitemap.xml

Finnes sitemap.xml på nettstedet?Er den optimal? Lastet opp til:

Google Webmaster Tools?https://www.google.com/webmasters/tools/

12

Teknisk SEO - grunnprinsipper

13

Teknisk SEO - grunnprinsipper404 side?

Riktig innhold?LogoLink til forsiden /

sitemap / andre interessante sider

Beskjed om at siden ikke finnes

404 header response?

14

Teknisk SEO - grunnprinsipperBruk av flash /

annen kode som er vanskelig å lese?

Hva ser søkemotorene på din nettside?Eksempel:

cache:www.byhaven.no

15

Teknisk SEO - grunnprinsipperFølger av flash:

Søkemotorer ser ikke innholdet på siden = dårlig synlighet i søkemotorene

Brukere med f.eks iPhone ser ikke innholdet på sidenBrukere med tektsbrowser ser ikke innholdet på siden

16

Teknisk SEO - grunnprinsipperByhaven.no i Firefox:

17

Teknisk SEO - grunnprinsipperByhaven.no

i Safari for iPhone:

18

Teknisk SEO - grunnprinsipperLastetider på nettstedet

9. apr 2010, offisielt at dette er en ranking-faktor: ”(…) today we're including a new signal in our search

ranking algorithms: site speed. Site speed reflects how quickly a website responds to web requests.”

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html

19

Innholds SEO - grunnprinsipper

20

Innholds SEO - grunnprinsipperSøkemotorens arbeidsoppgaver

Lese innhold Følge linker

En SEO`ers arbeidsoppgaver: Gjøre et nettsted så relevant for utvalgte søkeord som mulig

21

Innholds SEO - grunnprinsipperEksempel: Nettside som selger

hvitevarer, men som ikke nevner ”kjøleskap” i noen viktige elementer på siden, vil aldri rangere godt for ”kjøleskap”, uansett hvor mange flotte bilder av kjøleskap som finnes!

22

Innholds SEO - grunnprinsipperInkluder riktige søkeord i elementer på siden, slik

som:Title-tagMeta descriptionOverskrifterTekstLinker internt på sidenLinker som peker mot sidenAlt-teksterEtc…

23

Innholds SEO - grunnprinsipperHusk! Søkemotorer leser sider slik vi gjør det:

Venstre mot høyre, fra toppen og nedover. Viktig innhold Så høyt opp som mulig.

24

Innholds SEOTitle-tag

Bør aller helst være under 69 tegn inkl whitespace

Bør reflektere sidens innhold

Viktigste elementet på siden for søkemotorer

God title-tag:

25

Innholds SEOMeta description

Under 155 tegn (og aller helst under 120)Call to action Eks: ”klikk her”, ”bestill på…” etcRelevant for siden den står på. Hvis ikke kan

Google vise andre elementer (bunntekst, ingress, tekst fra oppføring i Dmoz etc)

Har ingen ting med rankingen å gjøre, men kan øke CTR (Click Through Rate)

26

Innholds SEOMeta description

God meta description:

For lang meta description:

27

Innholds SEOOverskrifter

Skal oppsummere sidens innhold, og bør helst reflektere title-tag og fokus i annen tekst

Tagger for overskrift (<h1>… <h6>) har ikke lenger noen spesiell effekt for resultater i Google, men bør fremdeles brukes pga brukervennlighet

Husk: Ord øverst på siden leses som viktigere enn ord lengre ned, av både søkemotor og bruker

28

Innholds SEOTekst

Før snakket man om søkeordtetthetI dag RelevansMålrettede, innholdsrike teksterKonsekvent bruk av søkeordMarkering av viktige søkeord

Overskrifter (h1)LenkerIngress <b> <strong> etc…Mellomoverskrifter (h2…h6)

29

Innholds SEOLenker

Interne lenker er viktig av flere grunner:Enklere for søkemotorene å navigere = flere sider

indeksert = potensielt bedre plasseringerEnklere for søkemotorer å avgjøre innholdet på siden

”etter” linken. Viktig rankingfaktor!Enklere for brukere å navigere og avgjøre innholdet på

neste sideEn lenke er en markering av et eller flere søkeord

30

Innholds SEOGod lenketekst: ”Les mer om

søkemotoroptimalisering her”Dårlig lenketekst: ”Les mer”, ”Klikk her”, ”Les

videre” etc.

31

Hvordan finne riktige søkeord?Egen nettside

Hvilke søkeord bruker jeg mye? Hvilke mangler?

32

Hvordan finne riktige søkeord?PPC statistikk Mest nøyaktige statistikken man kan få

tak iTa ut rapportSorter etter

KlikkVisningerKonverteringer (!)

Google AnalyticsHvilke søkeord genererer trafikk?Hvilke søkeord gir meg konverteringer / måloppnåelse?Hvilke søkeord har lavest bounce rate?Etc…

33

Hvordan finne riktige søkeord?

34

Hvordan finne riktige søkeord?Google Keyword tool (i AdWords eller utenfor)Google Search-Based KW Tool:

http://www.google.com/sktool/# (Vi håper den snart kommer på norsk!)

InSights for Search: http://www.google.com/insights/search/

Kvasirs Nøkkelhullet: http://www.kvasir.no/trend/nokkelhullet

35

Hvordan finne riktige søkeord?

36

Innholds SEOInternsøk

Nye søkeord hva søker folk etter?Hvis mange søker etter samme ord, hvor tilgjengelig er

det? Bør det fremheves bedre?

37

Innholds SEO

”Kill your darlings”Maksimum 1 hovedsøkeord pr side!2-3 støttesøkeordEksempel: Søkemotoroptimalisering (SEO) begge kan

brukes, men ”SEO” støtter nøkkelordet ”søkemotoroptimalisering”

38

Universal Search

39

Universal searchOptimalisering

for Universal Search:

40

Universal searchGoogle Places

(før kjent under navnene Google Maps og Google Local) http://www.search-divas.co

m/2010/03/02/howto-google-maps/

41

Universal searchAlternativ tekst (alt-tekst) Mye enklere å

rangere godt for bilder enn for søkeord

42

Universal searchVideo bl.a embedding av YouTube videoerNyheter + Blogg

Oppdateringsfrekvens stadig viktigereGjør nettstedet mer aktuelt å besøke oftere (for

brukere og søkemotorer)

43

Universal searchSocial search:

TwitterFacebook

44

Ekstern SEO - grunnprinsipper

45

EksternoptimaliseringØke antallet (relevante) linker som peker mot ditt

nettstedHvorfor? Eksterne faktorer står for minst 60% av hva

som avgjør resultatene i søkemotorene:Hvor mange linker peker mot ditt nettsted?Kvaliteten på disse nettstedene:

RankingTrafikkOppdateringsfrekvensGlem PageRank (men ikke helt)Etc…

46

EksternoptimaliseringRelevansen av

linkeneSøkeord i linktekstSøkeord omkring

linktekstSiden og

nettstedet lenken står på

Nyhetsverdi?

47

EksternoptimaliseringHvordan gjennomføre god link-building?

KatalogerRelevante nettsiderSamarbeidspartnereInnholdsdeling (eks gjesteblogging)PR hubsArtikkelsiderBlogger (IKKE spamming av kommentarfeltet)

48

EksternoptimaliseringHusk:

Vekst av inlinks/backlinks skal være ”naturlig””Spamming” straffer segKjøp av linker kan straffe segBytte av linker kan straffe segBruk av ”link-farms” funker ikke, og kan straffe seg

49

EksternoptimaliseringHvis ikke Google ser deg, hva med konkurrentene

dine?

50

OppsummeringTeknisk SEO

Er nettsiden indeksert?Er innholdet synlig?301 videresendinger (samle alle like sider og

domener)Webmaster Tools

51

OppsummeringInnholds SEO

Finn riktige søkeordTitle-tagsRelevante teksterMeta descriptionTenk Universal search, særlig alt-tekster og

Google Local / Google Places

52

OppsummeringEkstern SEO

Øke antallet lenker av god kvalitet som peker mot ditt nettsted

Ikke bytt lenkerIkke kjøp lenker (som ikke er annonse)Bruk partnerne dine!Del innhold

53

Etisk søkemotoroptimaliseringHandler om:

TilgjengeliggjøringSynlighetRelevansBrukervennlighetBåde interne og eksterne faktorer

Tar tid, men er verdt arbeidet

54

Takk!Agnete Tøien Johansen

Twitter: @agnete

www.qualite.nowww.search-divas.com www.brasok.no