İNTERNET İNTERNET REKLAMCILIĞIREKLAMCILIĞI

Reklam Nedir?Reklam Nedir? Reklam sözcüğü, Latince Reklam sözcüğü, Latince clamare clamare

(çağırmak) fiilinden gelmektedir. Bu (çağırmak) fiilinden gelmektedir. Bu anlamıyla reklam batı dillerinde avcıların anlamıyla reklam batı dillerinde avcıların av avlarken avlarını cezbetmek, av avlarken avlarını cezbetmek, çağırmak için kullandıkları hileleri, çağırmak için kullandıkları hileleri, yolları, yöntemleri, ifade etmek için yolları, yöntemleri, ifade etmek için kullanılmıştır. Günümüzde reklamcılık kullanılmıştır. Günümüzde reklamcılık daha çok özel kuruluşların ürettikleri daha çok özel kuruluşların ürettikleri mal veya hizmetlere talep yaratmak veya mal veya hizmetlere talep yaratmak veya var olan talebi arttırmak amacıyla kitle var olan talebi arttırmak amacıyla kitle iletişim araçlarında yer veya zaman satın iletişim araçlarında yer veya zaman satın alarak giriştikleri tanıtma faaliyetlerinde alarak giriştikleri tanıtma faaliyetlerinde kullandıkları bir iletişim tekniğidir.kullandıkları bir iletişim tekniğidir.

Online Pazarlama:Online Pazarlama: Ürün veya hizmetlerini Ürün veya hizmetlerini internette sunan şirketlerden internette sunan şirketlerden oluşmaktadır. Online pazarlama genellikle oluşmaktadır. Online pazarlama genellikle diğer web sitelerinde reklam yayınlayarak diğer web sitelerinde reklam yayınlayarak veya reklamı bir başka yöntemle hedef veya reklamı bir başka yöntemle hedef kitleye sunarak yapılır. kitleye sunarak yapılır.

İnteraktif Reklam:İnteraktif Reklam: Tüketicinin elektronik Tüketicinin elektronik sistemde yalnızca aradığı niteliklere uygun sistemde yalnızca aradığı niteliklere uygun ürün ve hizmetlerin reklamlarını ürün ve hizmetlerin reklamlarını izlemesine ve karşılıklı bilgi alışverişine izlemesine ve karşılıklı bilgi alışverişine olanak sağlayan reklam şeklidir. olanak sağlayan reklam şeklidir.

İnternet Reklamcılığı:İnternet Reklamcılığı: internet internet üzerinde yapılan ürün/hizmet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve Online pazarlama reklamlarıdır ve Online pazarlama içerisinde yer alır.içerisinde yer alır.

    İnternet Reklamcılığının İnternet Reklamcılığının TarihçesiTarihçesi

   İnternet 80’li yıllarda ilk açıldığında İnternet 80’li yıllarda ilk açıldığında

reklam amacıyla kullanma hedefi reklam amacıyla kullanma hedefi taşımıyordu. Başlangıçta dolaylı taşımıyordu. Başlangıçta dolaylı tanıtımların hakimiyeti vardı, en çok tanıtımların hakimiyeti vardı, en çok rastlanan metot ekranın bir kenarında rastlanan metot ekranın bir kenarında görüşe sunulan hareketli metinlerdi. görüşe sunulan hareketli metinlerdi.

Ancak 1990’ların gelmesiyle birlikte artan Ancak 1990’ların gelmesiyle birlikte artan kullanıcı sayısına bağlı olarak, online kullanıcı sayısına bağlı olarak, online reklamcılıkta bir patlama meydana geldi. reklamcılıkta bir patlama meydana geldi.

Internet reklamcılığı ülkemizde 2003 yılı Internet reklamcılığı ülkemizde 2003 yılı başlarından itibaren yükselişe geçmiş, başlarından itibaren yükselişe geçmiş, sürekli artan bir trend takip etmiş, reklam sürekli artan bir trend takip etmiş, reklam verenler tarafından tercih edilen bir medya verenler tarafından tercih edilen bir medya organı olmuştur.organı olmuştur.

İnternet Reklamcılığının İnternet Reklamcılığının AvantajlarıAvantajları

İnteraktif İnteraktif Bireysel Bireysel ÖlçümlenebilirÖlçümlenebilir EkonomikEkonomik Esnek Esnek Kesin ve hızlı çözümKesin ve hızlı çözüm Mecranın kullanıcı sayısının her Mecranın kullanıcı sayısının her

geçen gün daha da artması geçen gün daha da artması

İnteraktifİnteraktif

Doğrudan iletişim & tepki Doğrudan iletişim & tepki Bilgilenme isteğine yol açma Bilgilenme isteğine yol açma Tüketici ile diyalog geliştirilmesine Tüketici ile diyalog geliştirilmesine

neden olmaneden olma Satışa yönelik promosyonlarla Satışa yönelik promosyonlarla

katılımı sağlamakatılımı sağlama Markanın hedef kitlesinin datalarını Markanın hedef kitlesinin datalarını

toplama imkanı toplama imkanı

Bireysel Bireysel

Hedef kitleye odaklı kesin erişim. Hedef kitleye odaklı kesin erişim. İstenen detayda internet kullanıcı İstenen detayda internet kullanıcı

profili. profili. Hedef kitleye odaklı reklam. Hedef kitleye odaklı reklam. Networkumuzdaki web sitesinde Networkumuzdaki web sitesinde

günde milyonlarca kez reklam günde milyonlarca kez reklam gösterme kapasitesi. gösterme kapasitesi.

Ölçülebilir Ölçülebilir

Gerçek zamanlı raporlama Gerçek zamanlı raporlama Reklamın kaç kişi tarafından Reklamın kaç kişi tarafından

görüldüğü görüldüğü Kaç kişinin reklama ilgi gösterdiği Kaç kişinin reklama ilgi gösterdiği Kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiği Kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiği Reklama ilgi gösteren kitlenin Reklama ilgi gösteren kitlenin

demografik yapısı demografik yapısı

Esnek Esnek

Reklam yayına alış sürecinin kısa Reklam yayına alış sürecinin kısa oluşu oluşu

Reklam veya içeriğinin hızlı Reklam veya içeriğinin hızlı müdahale ile değiştirilebilmesi.müdahale ile değiştirilebilmesi.

Reklamın yayında olduğu siteler Reklamın yayında olduğu siteler dışında bir site talep edildiğinde kısa dışında bir site talep edildiğinde kısa sürede geçiş yapılabilmesi. sürede geçiş yapılabilmesi.

Ekonomik Ekonomik

Birim kişiye ulaşma maliyeti Birim kişiye ulaşma maliyeti Birim kişiye ulaşma süresi Birim kişiye ulaşma süresi

İnternet Reklamcılığının İnternet Reklamcılığının DezavantajlarıDezavantajları

Tüm dünyayı saran bir ağ olmasına rağmen, Tüm dünyayı saran bir ağ olmasına rağmen, bağlanan kişi sayısının kısıtlı olması,bağlanan kişi sayısının kısıtlı olması,

Elektronik posta yoluyla yapılan reklamlarda, Elektronik posta yoluyla yapılan reklamlarda, reklamın ilgili ilgisiz herkese gönderilmesi reklamın ilgili ilgisiz herkese gönderilmesi Internet kullanıcıları tarafından olumsuz Internet kullanıcıları tarafından olumsuz karşılanmaktadır,karşılanmaktadır,

Elektronik alışverişin tam olarak çözülemeyen Elektronik alışverişin tam olarak çözülemeyen güvenlik sorunu,güvenlik sorunu,

Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında lnternet'i tercih ederken, alışverişlerinde lnternet'i tercih ederken, alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmaları,geleneksel yöntemleri kullanmaları,

Internet reklamcılığının reklam verenler Internet reklamcılığının reklam verenler açısından yeni bir reklam medyası olması.açısından yeni bir reklam medyası olması.

İnternette Reklam İnternette Reklam Performans KriterleriPerformans Kriterleri

İnternet reklamlarıİnternet reklamlarında ödemeler temelde 3 nda ödemeler temelde 3 prensibe göre ücretlendirilir.prensibe göre ücretlendirilir.

CPM(Cost per Mille-Thousand)CPM(Cost per Mille-Thousand): Bu : Bu ücretlendirmede gösterim temel alınır. Reklam ücretlendirmede gösterim temel alınır. Reklam verenler, bin gösterim başına belli bir ücret verenler, bin gösterim başına belli bir ücret öderler.öderler.

CPC(Cost per Click)CPC(Cost per Click): Bu ücretlendirme : Bu ücretlendirme sisteminde tıklama temel alınır. Reklam sisteminde tıklama temel alınır. Reklam verenler, bir tıklama başına belli bir ücret verenler, bir tıklama başına belli bir ücret öderler.öderler.

CPA(Cost per Action)CPA(Cost per Action): Bu ücretlendirme : Bu ücretlendirme sisteminde belirlenen aksiyon temel alınır. sisteminde belirlenen aksiyon temel alınır. Reklam verenler, verdikleri reklamdan Reklam verenler, verdikleri reklamdan sitelerine gelen ziyaretçinin yapacağı aksiyon sitelerine gelen ziyaretçinin yapacağı aksiyon başına(siteye kayıt, alışveriş vs.) ücret öderler. başına(siteye kayıt, alışveriş vs.) ücret öderler.

İNTERNETTE REKLAM İNTERNETTE REKLAM UYGULAMA ŞEKİLLERİ UYGULAMA ŞEKİLLERİ

Banner ReklamlarıBanner Reklamları E- Mail ReklamlarıE- Mail Reklamları Pop Up ReklamlarıPop Up Reklamları Affilliate (Satış Ortaklığı)Affilliate (Satış Ortaklığı) İçerik Sponsorluklarıİçerik Sponsorlukları Arama Motoru ReklamlarıArama Motoru Reklamları

Banner ReklamlarıBanner Reklamları Web sayfaları üzerinde bulunan ve belli Web sayfaları üzerinde bulunan ve belli

ölçülerde hazırlanmış reklam panolarıdır. ölçülerde hazırlanmış reklam panolarıdır. Hareketli resimlerden oluşan bannerlar Hareketli resimlerden oluşan bannerlar üzerine tıkladındığında başka bir siteye üzerine tıkladındığında başka bir siteye yönlendirilir. Genellikle *.GIF, *.Jpg,*.Jpeg yönlendirilir. Genellikle *.GIF, *.Jpg,*.Jpeg uzantili dosyalardir. uzantili dosyalardir.

Ölçümlenmesinin kolay olması ve kısa Ölçümlenmesinin kolay olması ve kısa sürede satış arttırmak amacı gütmesi sürede satış arttırmak amacı gütmesi açısından bannerlar daha çok tercih açısından bannerlar daha çok tercih edilmektedirler.Buradaki en önemli tercih edilmektedirler.Buradaki en önemli tercih unsuru, banner kampanyaları üzerinde unsuru, banner kampanyaları üzerinde sahip olunan kontrol ve yönlendirme sahip olunan kontrol ve yönlendirme imkanlarıdırimkanlarıdır. .

Standart Banner 468*68Standart Banner 468*68

Dikdörtgen Banner 300 * 250

Kare Banner 125*125

E-Mail ReklamlarıE-Mail Reklamları

Reklamverenlerin mesajlarını, e-mail Reklamverenlerin mesajlarını, e-mail adresleri ile iletmesini sağlar.adresleri ile iletmesini sağlar.

Reklamverenin CRM ve Müşteri Reklamverenin CRM ve Müşteri Yönetimini ne kadar etkin Yönetimini ne kadar etkin yapabildiğini ölçümleyebilir, yapabildiğini ölçümleyebilir, demografik bir müşteri e-mail demografik bir müşteri e-mail veritabanı kurabilir, hedefleme ve veritabanı kurabilir, hedefleme ve kişiselleştirme, özellikleri ile, kişiselleştirme, özellikleri ile, kampanyalar yapabilir. kampanyalar yapabilir.

Pop Up Reklamları Pop Up Reklamları (İnnersitial - Supersitial) (İnnersitial - Supersitial)

Kullanıcıların sayfalar ya da siteler arasında Kullanıcıların sayfalar ya da siteler arasında geçiş yaparken karşısına çıkan tam sayfa geçiş yaparken karşısına çıkan tam sayfa reklamlarıdır. reklamlarıdır.

Bu reklamların en büyük avantajı reklamın Bu reklamların en büyük avantajı reklamın otomatik olarak kullanıcının dolaştığı otomatik olarak kullanıcının dolaştığı pencerelerin arkasında kalarak yüklenmesidir. pencerelerin arkasında kalarak yüklenmesidir. Kullanıcı böylece reklamın indirilmesi gereken Kullanıcı böylece reklamın indirilmesi gereken sürede istediği siteleri dolaşabilir ve reklam tam sürede istediği siteleri dolaşabilir ve reklam tam olarak yüklendikten sonra reklamı olarak yüklendikten sonra reklamı görüntüleyebilir.Bu sayfalar açılırken genellikle görüntüleyebilir.Bu sayfalar açılırken genellikle müzik ya da animasyon kullandıkları için hem müzik ya da animasyon kullandıkları için hem daha etkili , hem de müzik ve animasyondan daha etkili , hem de müzik ve animasyondan dolayı ağır indirildikleri için kullanıcıyı sörf dolayı ağır indirildikleri için kullanıcıyı sörf yaparken engellememiş olurlar.yaparken engellememiş olurlar.

Affiliate Affiliate ““Affiliate”Affiliate” programlarını ise şöyle programlarını ise şöyle

tanımlayabiliriz. Online satış yapan büyük tanımlayabiliriz. Online satış yapan büyük mağazaların, küçük site operatörlerinin işlettiği mağazaların, küçük site operatörlerinin işlettiği sitelere ya da kişiye özel sayfalara linkler sitelere ya da kişiye özel sayfalara linkler koyarak satış yapmaları. koyarak satış yapmaları.

Bu siteler satın almayı yapan kişinin hangi Bu siteler satın almayı yapan kişinin hangi siteden geldiğini kolayca belirleyebildikleri için, siteden geldiğini kolayca belirleyebildikleri için, reklamı koymuş olduğu site sahibine de satışlar reklamı koymuş olduğu site sahibine de satışlar üzerinden komisyon vermektedir. Bu sayede üzerinden komisyon vermektedir. Bu sayede sadece satış başına komisyon ödeyen büyük site sadece satış başına komisyon ödeyen büyük site sahipleri binlerce sitede de reklamını bedava sahipleri binlerce sitede de reklamını bedava yapma fırsatını bulmaktadır. Bu tip satış yapan yapma fırsatını bulmaktadır. Bu tip satış yapan mağazalara en güzel örnek amazon.com’dur. mağazalara en güzel örnek amazon.com’dur.

    

İçerik Sponsorluğuİçerik Sponsorluğu

Satış mesajlarını doğrudan aktarmak Satış mesajlarını doğrudan aktarmak yerine ürün özellikleriyle tüketici yerine ürün özellikleriyle tüketici arasında bağ kurarak markayı tanıtma arasında bağ kurarak markayı tanıtma amaçlı gerçekleştirilir.amaçlı gerçekleştirilir.

Reklam veren belli bir süre için Reklam veren belli bir süre için internette belli bir alanı satın alır. Bu internette belli bir alanı satın alır. Bu alanda ürün ya da hizmetini tanıtmak, alanda ürün ya da hizmetini tanıtmak, hedef kitlesine istenilen mesajı hedef kitlesine istenilen mesajı aktarmada özel kurgulanmış içerikleri aktarmada özel kurgulanmış içerikleri yayınlar. yayınlar.

Arama Motoru Arama Motoru ReklamlarıReklamları

İnternet kullanıcılarının % 84'ü internete ilk İnternet kullanıcılarının % 84'ü internete ilk adım olarak arama motorlarını kullanıyor. adım olarak arama motorlarını kullanıyor. Bu da gösteriyor ki potansiyel müşterilere en Bu da gösteriyor ki potansiyel müşterilere en kolay ulaşma yeri arama motorları. kolay ulaşma yeri arama motorları.

Türkiye'deki internet kullanıcılarının %90'ı Türkiye'deki internet kullanıcılarının %90'ı arama motoru olarak Google'ı kullanıyor. Bu arama motoru olarak Google'ı kullanıyor. Bu da Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) da Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) çalışması sırasında Google'a uyum çalışması sırasında Google'a uyum sağlamanın gerekliliğini bize gösteriyor. sağlamanın gerekliliğini bize gösteriyor.

Arama motorları da belirli kullanıcı sayılarını Arama motorları da belirli kullanıcı sayılarını kendilerine çektikten sonra boş durmadı ve kendilerine çektikten sonra boş durmadı ve kendi reklam sistemlerini oluşturdu. kendi reklam sistemlerini oluşturdu. Bunların en çok bilineni ve doğal olarak en Bunların en çok bilineni ve doğal olarak en çok kullanılanı Google AdWords. çok kullanılanı Google AdWords.

Dünyada İnternet Dünyada İnternet KullanımıKullanımı

ABD ABD 211 Milyon Kullanıcı211 Milyon Kullanıcı Çin Çin 162 Milyon Kullanıcı162 Milyon Kullanıcı Japonya Japonya 86 Milyon 86 Milyon KullanıcıKullanıcı Almanya Almanya 50 Milyon Kullanıcı50 Milyon Kullanıcı Hindistan Hindistan 42 Milyon Kullanıcı42 Milyon Kullanıcı Brezilya Brezilya 39 Milyon Kullanıcı39 Milyon Kullanıcı Türkiye Türkiye 21 Milyon21 Milyon Kullanıcı Kullanıcı Türkiye en büyük 15. internet nüfusuna Türkiye en büyük 15. internet nüfusuna

sahipsahip Kaynak: www.zapmedya.comKaynak: www.zapmedya.com

Dünyada ve Türkiye'de Dünyada ve Türkiye'de İnternet Reklamcılığıİnternet Reklamcılığı

Türkiye’de internet reklamcılığının toplam Türkiye’de internet reklamcılığının toplam reklam pastasındaki oranı günümüzde %1-2’ler reklam pastasındaki oranı günümüzde %1-2’ler civarındadır.civarındadır.

Türkiye'de İnternet Türkiye'de İnternet ReklamcılığıReklamcılığı

2003 yılında $ 9m2003 yılında $ 9m 2004 yılında $ 12m2004 yılında $ 12m 2005 yılında $ 15m2005 yılında $ 15m 2006 yılında $ 22m2006 yılında $ 22m 2007 yılında $ 40m2007 yılında $ 40m Kaynak: www.zapmedya.comKaynak: www.zapmedya.com

Dünyada İnternet Dünyada İnternet ReklamcılığıReklamcılığı

ABD ABD 2005 2005 Toplam Gelir Toplam Gelir 12.50 Milyar Dolar12.50 Milyar Dolar ABD ABD 2006 2006 Toplam Gelir Toplam Gelir 17 Milyar Dolar17 Milyar Dolar ABD ABD 2007 2007 Toplam Gelir Toplam Gelir 21 Milyar Dolar21 Milyar Dolar BirleBirleşşik Krallik Krallıık k 2005 2005 Toplam Gelir Toplam Gelir 1,3 Milyar Dolar1,3 Milyar Dolar BirleBirleşşik Krallik Krallıık k 2006 2006 Toplam Gelir Toplam Gelir 2,1 Milyar Dolar2,1 Milyar Dolar BirleBirleşşik Krallik Krallıık k 2007 2007 Toplam Gelir Toplam Gelir 2,9 Milyar Dolar2,9 Milyar Dolar Kaynak: www.internetreklam.com.trKaynak: www.internetreklam.com.tr

İnternet Reklam Bürosu (IAB)’nin yayınladığı İnternet Reklam Bürosu (IAB)’nin yayınladığı rapora göre;rapora göre;

İngiliz reklam pazarındaki büyümede internet İngiliz reklam pazarındaki büyümede internet reklamcılığının payı 2.6 milyar dolarla % 14.7 reklamcılığının payı 2.6 milyar dolarla % 14.7 olarak gerçekleşti. olarak gerçekleşti.

eMarketer’a göre;eMarketer’a göre; Amerikan internet reklamcılığı 2007 yılında Amerikan internet reklamcılığı 2007 yılında

21.7 milyar dolarla radyo reklamcılığının önüne 21.7 milyar dolarla radyo reklamcılığının önüne geçiyor.geçiyor.

Yahoo Gerilerken Google Yahoo Gerilerken Google Yükselişe Devam EdiyorYükselişe Devam Ediyor

ABD 2007 yılında 21.7 milyar doları ABD 2007 yılında 21.7 milyar doları internet reklamlarına harcadı.internet reklamlarına harcadı.

Google Yahoo

2004 Yılında %13 %18

2005 Yılında %19 %19

2006 Yılında %24 %17

2007 Yılında %27.4 %16.3 Kaynak: www.sanalajans.comKaynak: www.sanalajans.com

Google Adwords, Google'ın reklam Google Adwords, Google'ın reklam programıdır ve Google arama programıdır ve Google arama sonuçlarının sağ kısmında Sponsor sonuçlarının sağ kısmında Sponsor Bağlantılar adı altında yer alır. Bazı Bağlantılar adı altında yer alır. Bazı zamanlar sayfanın en üstünde de yer zamanlar sayfanın en üstünde de yer alır. İnternet Reklamcılığının en alır. İnternet Reklamcılığının en önemli ve en büyük örneğidir. önemli ve en büyük örneğidir.

Google Adwords ucuz ve yatırım Google Adwords ucuz ve yatırım getirisi en yüksek reklam mecrasıdır.getirisi en yüksek reklam mecrasıdır.

Google AdwordsGoogle Adwords

İNTERNET İNTERNET REKLAMCILIĞIREKLAMCILIĞI

Simru SİVRİOĞLUSimru SİVRİOĞLU 08-04-217208-04-2172 Türkan HACIOĞLUTürkan HACIOĞLU08-04-237208-04-2372