Upload
endy-subiantoro
View
1.615
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
+
TRANSFORMASI MEDIA 2013-2016 ENDY SUBIANTORO – PRAKTISI MEDIA –MARKETING
+
The Rapid change of MEDIA Landscape
+
Realitanya..we are not alone (bukan (lagi) satu-satunya media yg membentuk
opini publik…?)
+
+
+
B3Budaya
þ3(TIGA)
Fenomena Di-INDUSTRY
MEDIA
+1.Budaya kita Nonton… (bukan Baca)
+Antrian membeli sandal Croc diskon 70%, 23 April 2010, di Senayan City
2. Budaya kita (ikut-‐ikutan) konsumBf …(Antri membeli
Sandal Croc & Samsung Galaxy Tab)
+BC Comment is free(Andrew Miller/The Guardian)
3.Budaya kita, berkomentar
+
Asumsi:Pasar media sudah jenuh?
TARIF CETAK DAN HARGA KERTAS TERUS NAIK
+1.Konglomerat Media dan Konglomerasi Media atau Strategi Portofolio:Menciptakan (a) Model bisnis (b) Pasar baru/anak muda (c) Channel baru (d) MulDmedia-‐mulDchannel-‐MulDplaForm
1. MulDmedia-‐mulDchannel-‐mulDplaForm….
+
✾ þ 1.Model Bisnis :Unbundling/Bundled,The Long Tail, MulB-‐Sided PlaQorms, Free Business Model, Open Busines Model
+ Multi-sided platforms
+Platform Google n Google melayani 1 customer bayar (Advertiser-
lebih dari 1 juta individu dan korporat) dan 3 segmen gratis: (1) Individu (web surfer/ web search (2)Content provider/creator/owner (bisa individu atau perusahaan media)àthirt-party content m o n e t i z a t i o n ( 3 ) I n n o v a t o r s ( m a s h u p creator,independent software vendors, Google engineers, opensource community).
n Tiga aktivitas kunci Google: (1) Platform management-Search infrastructure (2) Managing service yaitu (a) web search (google.com) + layanan google map, gmail, dan picasa-foto online (b) Adwors( c) Adsense/ th ir t -par ty content monetization
+
1. Pembaca /Consumer Muda (Supertempt)…
+CB1. Saluran Distribusi tradisional-(7 Saluran Pasar)
SALURAN MODERN
SALURAN Tradisional
SALURAN Virtual/ MAYA
SALURAN ARUS BAWAH
SALURAN SpecialiDes
SALURAN InsDtusion
al
SALURAN Prominent People :(Opinion Leader/Lead User/ Influencer)
+1.Segmen Pelanggan Saluran Arus bawah
SALURAN ARUS BAWAH
Kelontong & Minuman
KOORDINATOR PENGASONG
Toko PERMANAN non
GSB
Pedagang
Ritel 2
LAPAK PASAR
Rokok, Kelontong , OBAT
INTI USA
HA
KORD. Gerobak DOrong
Ger. Do
rong
Kelompo
k
Minuman, Rokok, Camilan
Pengasong Mandiri
Ger. Dorong Mndiri
Warung Pengeecer
Rokok & Camilan
Pengason
g Ke
lompo
k
INTI USA
HA
Toko/ Los Dalam Pasar
mulD ketengan
SpecialiDe
s
+
2.INTANGIBLE ASSET: Sinergi Reputasi –Brand; Content –Markom; Redaksi-Divisi Usaha
+C þ 3 . Belajar d a r i Internet-M e d i a Digital & S o c i a l -M e d i a C r e a t i n g s h a r e d value.
+ Great Opportunities (Benefit) that Internet Offer:
n MODEL BISNIS: (1) UNBUNDLING & UNDBUNDLED (2) LONG TAIL : (1) Demokratisasi faktor Produksi (2) Demokratisasi Channel (3) Penurunan biaya mencari supplay-demand (3) FREE (4) MULTISIDED PLATFORM (5) OPEN SOURCE
n CUSTOMER ORIENTED : (1).CUSTOMER LIFETIME VALUE (2) CUSTOMER EQUITY SHARE (3) CUSTOMER PRODUCTIBILITY (4) CUSTOMOER EQUITY
n INTERACTIVITY : one to one, one to many & many to many.
n CUSTOMIZATION
n GLOBAL ACCESS
n TIME DEPENDENCE
n INTEREST DRIVEN: PULL > PUSH STRATEGY. OFF LINE Activity more efenctive directed traffic
n FREEDOM OF CHOICE/ CHOICE DEPENDENCE
n MASSIVE, FRAGMENTED, CLUTTERS
n CONSUMER=PRODUCER
1. Creating
Shared value. 2. Service
Dominant Logic
+SOCIAL MEDIA
• BLOG
• TWITTER & MICROBLOGGING
• JEJARING SOSIAL : FACEBOOK, LIKEDLN, MYSPACE
• MEDIA BERSAMA: YOUTUBE, FLICKR, SLIDESHARE
• BERITA SOSIAL & BOOKMARKING: DIGG, REDDIT, STUMBLEUpon, DELICIOUS, & SITUS-SITUS KHUSUS (Kirtsy.com, tipd.com, sphinn.com, news.ycombinator.com, www.care2.com
• RATING & REVIEW : YELP, SITUS LAIN (Citysearch.com, www.supergages.com, www.insiderpages.com, www.tripadvisor.com
• FORUM
• DUNIA VIRTUAL : SECOND LIFE
+
2013: the role of newspaper in convergency world
+ Indonesia Media Landscape
+ 12 Konglomerat Media di Indonesia 1. MNC Group:3 saluran TV nasional,
14 TV lokal, 22 jaringan radio (Sindo Radio), dan Harian Sindo.
2. Kompas-Gramedia Group: Kompas TV, 12 saluran radio di bawah Sonora Radio Network, 89 perusahaan media cetak temasuk Grup Tribun yg terdiri dari 27 jaringan surat kabar.
3. Elang Mahkota Teknologi
4. Visi Media Asia: TVONE, ANTV, dan Vivanews.
5. Jawa Pos Group:171 media cetak termasuk Grup Radar
6. Mahaka Media
1. CT Group
2. Beritasatu Media Holdings
3. Media Group
4. MRA Media
5. Femina Group
6. Tempo Inti Media
+Populasi Media-‐NeDzen-‐Penduduk RI þPenduduk RI : 248,22 juta jiwa þNetizen Indonesia : 61 juta org (MarkPlus), 55 Juta (SPS/ Postel) þTV Swasta Nasional : 10 Stasiun. þTV Lokal : 60 stasiun (estimasi). þStasiun Radio Swasta : 1.178 stasiun. þSuratkabar Harian : 415 penerbit. þMajalah : 495 penerbit. þTabloid : 257 penerbit. þPortal Berita : 4 yang besar (Detikcom,
Kompas.com, Vivanews, Okezone) þPelanggan TV Kabel : 4,1 juta pelanggan (Juli 2012)*. Pada 2011 Penguasa pasar (70%) adalah PT MNC Sky Vison (Indovision & Top TV), PT Indonusa Vision & Yest TV (15%), PT First Media (First Media, 10%), PT Karyamegah Adijaya (AORA) 3%. Pemilik TV 60 juta Rumah Tangga. þPelanggan Seluler per Q1 2012 : 281 juta (ATSI). Pelanggan Telkomsel : 121 juta, pelanggan data 51 juta orang. Pelanggan seluler Indosat 50,9 juta orang, pelanggan data 31,2 juta orang. Pelanggan XL 45,9 juta orang, pelanggan data 46,4 juta orang (per Okt 2012). þPengguna Facebook : 50 juta orang (ke-4 setelah, AS, Brasil, dan India (Nov 2012). þPengguna Twitter : 29,4 juta (Okt 2012): Ke-5 setelah AS, Brazil, Jepang, dan Inggris. Sumber: BPS 2012, Media Scene 2011/2012, SPS Pusat 2012, & Sumber lain
+
Philadelphia Model (quality) n Audience migrates from print to online
n Raise print circulaDon prices and sell “quality audience” to “quality adverDsers”.
n US$3 cover prices OK daily
Norway Model (quanDty)
n Audience migrates from print to online
n Lower print circulaDon prices to maintain mass audience unDl inflecDon point..
n Convert paid dailies to free dailies to maintain quanDty audience.
+Media Cetak di Indonesia (2008-2011)
+Penyebaran TV dan Radio (sps)
+Belanja Iklan di Indonesia (2007-2012)
Pertumbuhan Iklan di media Online perlu dicermati . Jika pada 2009 baru mencapai Rp60 miliar, dan 2009 Rp220 miliar, pada 2012 diperkirakan menembus Rp1 triliun
+
Indonesia is a fast-growing market eMarketer forecasts that total media ad spending in Indonesia will increase 16% in 2013 to $9.99 billion.
+The US Newspaper Industry in Transition (Suzane M. Kirchhoff, Analyst in Industrial Org. & Business, July 8, 2009) n INDUSTRI CONDITION: There are now about 1,400 daily
newspapers in the US & thousands of community papers, which generally publish weekly, or biweekly. The top 50 newsapers account fo about a third of circulation.Overall, the newspaper industry, incl. printers, reporters, adv salespeople, & other personnel, was roughly $50 billion business in 2002, according to Census Bureau data, employing about 400,00 people.
n RISE OF THE WEB: The key challenge for Newspapers is to hold on to lucrative print readers, while finding ways to make more money from growing online audience that generally reads the paper for free. Print circulation for daily papers fell by 13,5% from 2001 to 2008, & 17,3% for Sunday editions.
n Interdependence: while future growth is clearly online, there is still a huge interdependence between traditional print, with its tens of millions or readers, & emerging Internet products. Many so-called new media ventures rely partly on print advs for their revenues.
n S E A R C H I N G f o r N E W B U S I N E S S M O D E L s ( v a l u e proposition,resources, Business process & Profit Model)
n Nonprofits Entities
+The 20 US Newspaper –Print Circulation website reader
+
Middle-class 15-35 Yo
56,4% Bargain Hunter
Netizen Indonesia 2012
MarkPlus Insight Netizen Survey
3 jam setiap hari
40%
+
Netizen Indonesia 2012 8 dari 10 pengguna
internet melakukan online melalui ponsel.
Smartphone tumbuh 12% menjadi 20%
tablet meningkat 5% menjadi 7%.
Yahoo!TNS Net Index 2012
ADMA
Dalam dua tahun terakhir, pengguna ponsel menjadi penggerak utama pertumbuhan netizen di Indonesia.
Yahoo!TNS Net Index 2012
80%
20%
7%
+
Netizen Indonesia 2012
mengunjungi social media
49,1juta Facebooker
90% aktif update status
Pengguna Twitter ada di Indonesia.
89%
#4
21% Asia Digital Marketing Association
1,29juta twit perhari
15twit per detik
+
Netizen Indonesia 2012 IPSOS
+
Social Media Landscape 2012 - 2013
+
Digital AdSpending Indonesia 2013
eMarketer
2012 2013 2014 2015
65%
57%
43% $0.80 bio
$1.32 bio
$2.07 bio
$2.96 bio
$4.02 bio
2016
36%
+
www.gregstuart.com
41
Types of Online Advertising Types
SEM Search Engine Marketing *
SEO Search Engine Optimization *
Email Marketing
Newsletters
Video
Viral Marketing (Word of Mouth) *
Classifieds
Affiliate Marketing *
Desktop or Software
Product Placement
Pop Ups or Pop Unders
Landing Pages
Lead Gen
* Not really sold by Publishers
Technologies
Behavior Targeting
Contextual Targeting
IP or Geo Targeting
Rich Media
Rich Internet Applications (AJAX)
Keyword Targeting / Adwords
Video Scanning
Social Media Targeting / Influencers
Display
24%
Search 41%
Classifieds 16%
Other 9% Rich 10%
Display Search Classifieds Other Rich / Video
Est. Spending By Category
+
+
Brand Construction Association
The Most Important marketing priority for 2013
+
Brand Construction Association
What Marketing Tactics Will Increase in 2013?
+
Brand Construction Association
What Marketing Tactics Will Decrease in 2013?
+People Buy Why you it do (Sell). They don’t buy what you do (sell) Talk to the unseen (Brand)…
+KESIMPULAN..
�
�
INOVASI& NAVIGASI �
+ KESIMPULAN.. n Tren penurunan sirkulasi koran akan berlanjut sejalan dengan peningkatan peran mobile device (smartphone) & gadget.�
n Revenue stream tetap di iklan (tumbuh 16% pada 2013). �
n Peluang pertumbuhan ada di digital. Monetizing content menjadi penting.�
n Corporate/Bran d semakin raj in melakukan kampanye brand di Online. Aktivitas IMC (termasuk marketing online) menjadi penting.�
n S o c i a l m e d i a m e n j a d i c a ra Berkomunikasi saat ini & masa depan.�
�
+
PETA KOMPETISI & RESPON MEDIA
+Shifting role of MEDIA (CETAK & DIGITAL)
n BRAND/CORPORAT à NEWSPAPER à STAKEHOLDERS (AUDIENCE/ CONSUMER/TARGET MARKET)
n FUNCTION : (1) MEDIA SOLUTION (IMC) (2) CREATING PUBLIC OPIONION /PERCEPTION
n NAVIGATOR/ ADVISOR / EDUCATE-EXPERIENCE-ENGAGEMENT-EMPOWERINGà VALUE CREATION
n BRAND NEWSPAPER à STAKEHOLDERS (INCLUDING. BRAND/CORPORATE)
+Internet Mengakhiri 80 Tahun Sejarah "Newsweek" Jumat, 19 Oktober 2012 | 15:03 WIB
"Newsweek" Hentikan Penerbitan Edisi Cetak Begitu memasuki tahun 2013, ruang yang biasanya ditempati majalah Newsweek di kios-kios majalah atau lapak-lapak koran di seluruh dunia akan kosong, tak terisi lagi. Pasalnya, Newsweek menghentikan terbitan edisi cetaknya setelah 80 tahun sejarah keberadaannya. Majalah itu akan beralih ke format serba digital untuk menyasar pembaca online melalui tablet, smartphone, dan desktop. Majalah berita mingguan berpengaruh itu, Kamis (18/10/2012), mengumumkan, pihaknya akan menerbitkan edisi cetak terakhirnya pada 31 Desember. Setelah itu, Newsweek tak berdaya lagi di bawah tekanan yang menimpa industri media cetak pada umumnya dan majalah mingguan pada khususnya. Dengan begitu, Newsweek menjadi korban terbaru dari dunia yang terus berubah cepat, di mana pembaca kini mendapatkan lebih banyak informasi dari situs web, tablet, dan smartphone. Ini juga menandai suatu situasi di mana para pengiklan mencari alternatif yang lebih murah dan itu adalah online. !
+
+The wall Street Journal edisi Indonesia
+
+
n Rate Card BlitzMegaplex: Screen Ads,Video Ads/ projector AD,Electronic Poster,Icd Ads, Website Banner,Newsle`er, area branding, box offic & concession branding,gamesphere/glass wall, smoking area branding, toilet branding,stair branding, booth, blitzCard Branding, promoDonal acDvaDon.
+
QR code(data, grafik, video) ciptaan Denso-‐Wave Jpg 1994. Kompas 100.000 diakses sejak
Juni 2009
+
+
+
+Controlinveste (portugal) & Peralatan makan gratis_
Controlinveste,perusahaan media terkemuka di Portugal (surat kabar, TV, majalah, radio, & website). Dua surat kabarnya mrpk koran terbesar: Global Noticias (gratis) dan Jornal de Noticias (berbayar). Pada 2008,Controliveste membagikan peralatan makan terdiri atas 60 potong secara gratis bersama dengan Jornal de Noticias utk merayakan 120 koran tsb. Setiap senin-Jumat, satu peralatan makan dibundel dgn koran itu. Setiap Sabtu Anda mendpt 12 buah. Tdak membeli koran itu satu hari, berarti anda kehilangan 1 sendok/ garpu dlm set Anda. Hasilnya, sirkulasi naik 36% dalam 3 bulan.
Hadiah gratis lainnya: (1) kotak peralatan dan alat-alatnya (2) DVD gratis, setiap Sabtu (3) satu set piring makan gratis (4) Kursus bahasa asing(Inggris, spanyol, china, prancis, rusia, Jerman, dan Arab).
+Prince + Daily Mail (Inggris)_!
Pada Jul 2007, Prince membundel album barunya, Planet Earth, seharga US$19 ke dalam 2,8 juta terbitan edisi minggu harian Daily Mail di London. Prince menghasilkan US$18,8 juta (dari pengeluaran lisensi US$5,6 juta, Pendapatan lisensi dari Daily Mail US$1 juta, dan hasil kotor konser di London US$23,4 juta).
* Daily Mail sebetulnya merugi US$700.000 (selisih dari biaya lisensi US$1 juta+biaya promosi US$1 juta dikurangi pendapatan US$1,3 juta). Namun sirkulasi naik 20% untuk hari itu.
+
+Koran Personal
n Gresnews.com : koran aggregator yang m e n y e d i a k a n a n a l i s i s otomatis pro-kontra, yang menyedot berita dari 100 situs berbahasa Indonesia sepert i Temo Interaktif , Republika, Detik, Kompas.com, dan 26 s itus berbahasa Inggris. Dibuat sejak Agustus 2 0 1 0 o l e h I s m a i l Fahmi,Doktor Computational Linguistic di Universitas Groningen, kini bekerja di p e r u s a h a a n t e k n o l o g i P e r i k l a n a n A d r i m e , Amsterdam.
+
+Metro, Harian gratis yang berawal dar i S tockholm, Swedia, tapi kini sudah ada di berbagai dunia. Langkah yang ditempuh (1) Menggratiskan koran (2) Mendistribusikan zona commuting dan jaringan transpor tasi publik yang sangat sibuk . Hal ini memaksa Metro menyediakan jaringan distr ibusi tersendir i . (3) Memangkas biaya editorial utk memproduksi koran yang c u k u p u n t u k m e l a y a n i commuter muda.
+ TV Digital dan TV Berbayar n Total pelanggan TV berbayar per Sem1 2011 mencapai 1,36
juta pelanggan. Lima pemain besarnya adalah PT MNC Sky Vision (Indovison dan Top TV) menguasai 70%, PT Indonusa Telemedia (Telkom Vision dan Yes TV) 15%, PT First Media (First Media) 10%, PT Karyamegah Adijaya (AORA) 3%, dan sisanya 2%.
n Namun pada Juli 2012, jumlah pelanggan diperkirakan mencapai 4,1 juta pelanggan. Dari jumlah 4,1 juta pelanggan itu, terdiri dari Indovision 1,4 juta, Telkomvision 1,47 juta, First Media 800.000 dan Aora TV 500.000. Masih ada 12 juta rumah tangga yang belum terlayani. Diperkirakan ada 40 juta pemilik TV.
+
.Dgn tingkat penghasilan semakin tinggi, pola konsumsi pun bergeser—mereka mulai membeli produk/ jasa di bidang hiburan, wisata, pendidikan, dan kesehatan. Daya beli yg tinggi memberi berkah pd perbankan & jasa keuangan, otomotif, properti, dan asuransi. Berdasarkan pola konsumsinya, uang pun mengalir ke makanan-minuman non alkohol (41,75), perumahan (17,2%),produk & jasa rumah tangga (7,3%), pendidikan (7,1%), hotel dan catering (5,8%),serta minuman beralkohol dan rokok (5,2%). McKinsey Global Institute meramalkan RI akan menjadi kekuatan ekonomi nomor 7 terbesar di dunia pada 2030. Sedangkan OECD Meramakan Indonesia menjadi negara terbesar ke 10 pada 2025.
+9 Elemen Jurnalisme (Bill Kovach & Tom Rosenstiel, 2006)
1. Kewajiban pertama jurnalisme pada kebenaran.
2. Loyalitas pertama jurnalisme adalah kepada masyarakat.
3. Intisari jurnalisme adalah disiplin verifikasi.
4. Praktisi jurnalisme harus menjaga independensi thdp sumber berita.
5. Jurnalisme harus menjadi pemantau kekuasaan.
6. Jurnalisme harus menyediakan forum kritik maupun dukungan masyarakat.
7. Jurnalisme harus berupaya keras untuk membuat hal yang penting menjadi menarik & relevan.
8. Jurnalisme harus menyiarkan berita yang komprehensip & proporsional.
9. Praktisi jurnalisme harus diperbolehkan mengikuti hati nurani mereka.
+TERIMA KASIH….