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日本ウェブ協会のUstream番組「IAチャンネル:自社サイト最適化講座」vol.2 通販のニッセン:解析とテストで社内を説得したアプローチとは
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IA2010チャンネル
自社サイト最適化講座 vol.2通販のニッセン:解析とテストで
社内を説得したアプローチとは
2010-9-9Rakuten, Inc.
Web Analytics & Optimization Lead清水 誠
© 2010 Makoto Shimizu 2
自社サイト最適化講座とは?
発注者のための番組です
制作会社の方はクライアントへご紹介を
発注者と受注者の良い関係も模索します
© 2010 Makoto Shimizu 3
自社サイト最適化講座とは?
発注者のための番組です
制作会社の方はクライアントへご紹介を
発注者と受注者の良い関係も模索します
本物の施策と結果を紹介します
サイトオーナーとコラボし事例を紹介
© 2010 Makoto Shimizu 4
自社サイト最適化講座とは?
発注者のための番組です
制作会社の方はクライアントへご紹介を
発注者と受注者の良い関係も模索します
本物の施策と結果を紹介します
サイトオーナーとコラボし事例を紹介
制約の中でできることを考えて実施します
結果まで具体的に
マネできることが重要
© 2010 Makoto Shimizu 5
提案と発表の後に専門家と対談
大規模プロジェクトの場合は?
進め方やコスト、期間
よくある問題・課題
小さく進める方法は?
お金をかけずにできることは?
オススメアプローチは?
マネできることは?
IAチャンネルの進め方
© 2010 Makoto Shimizu 6
本日のゲストは
© 2010 Makoto Shimizu 7
ニッセン 今さん
本日のゲストは
© 2010 Makoto Shimizu 8
ニッセン 今さん
楽天 清水(相談・解説)
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S社 小栗さん(コメント)
ニッセン 今さん
楽天 清水(相談・解説)
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本日のテーマは
© 2010 Makoto Shimizu 11
解析とテストで
社内を説得したアプローチとは?
© 2010 Makoto Shimizu 12
解説
© 2010 Makoto Shimizu 13
社内で合意と信頼を得ながら進める
他部門を巻き込み、合意と信頼を得る
小さな成功事例を作る
期待に応える
結果へのコミット
© 2010 Makoto Shimizu 14
社内で合意と信頼を得ながら進める
他部門を巻き込み、合意と信頼を得る
小さな成功事例を作る
期待に応える
結果へのコミット
協力する理由を提供する
なぜ、何をする必要があるのか?
その結果、どうなるのか?
© 2010 Makoto Shimizu 15
ツールやサービスを活用して楽をする
アクセス解析
Adobe SiteCatalyst (有償)←今回
Google Analytics (無料)
Clicky (安価)
© 2010 Makoto Shimizu 16
ツールやサービスを活用して楽をする
アクセス解析
Adobe SiteCatalyst Google Analytics
A/Bテスト
Google Website Optimiser (無料)
その他 ←今回
© 2010 Makoto Shimizu 17
ツールやサービスを活用して楽をする
アクセス解析
Adobe SiteCatalyst Google Analytics
A/Bテスト
Google Website Optimiser 視線分析
ユーザーインサイト (有償)←今回
ユーザーヒート (無料)
© 2010 Makoto Shimizu 18
…発表の後に専門家と対談
大規模プロジェクトの場合は?
進め方やコスト、期間
よくある問題・課題
小さく進める方法は?
お金をかけずにできることは?
オススメアプローチは?
マネできることは?
© 2010 Makoto Shimizu 19
マネできること
動的ページを手作りしてテストする
システム開発はコストと時間がかかる
気軽に変更し、確定したら開発へ
© 2010 Makoto Shimizu 20
マネできること
動的ページを手作りしてテストする
システム開発はコストと時間がかかる
気軽に変更し、確定したら開発へ
経験者に相談する
コミュニティに参加する
アクセス解析イニシアチブ
eVar7 – SiteCatalyst User Group Web担当者Forumオフ会
© 2010 Makoto Shimizu 21
今後は・・・
© 2010 Makoto Shimizu 22
月1回、オーナー+専門家が登壇
1. 8/5 (木) 19:30~21:00
プロローグ
2. 9/9 (木) 19:00~20:30
ウェブ解析とテストで社内を説得する
9/30(木) ウェブ会議 in 名古屋
サイトオーナーが片手間で実践できる効果測
定と改善メソッド
3. 10/7(木) 19:00~20:30
結果レビューとIAによる更なる改善案
4. 11/ 調整中
© 2010 Makoto Shimizu 23
ご清聴ありがとうございました。
過去の講演資料や最新情報は下記のサイトまで
http://www.cms-ia.info
@mak00s実践 CMS
実践CMS*IA
© 2010 Makoto Shimizu 24
記事のご案内 2010 2010年3月
『楽天の最適化担当者がOmniture Summit
で感じたこと』http://markezine.jp/article/detail/9983
2010年5月21日
『楽天経済圏を支える
アクセス解析の全貌』http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/1005/21/news003.html
2010年6月~
アクセス解析実践日誌http://markezine.jp/article/detail/10542
(参考)オンラインで読める記事
© 2010 Makoto Shimizu 25
MdN Web STRATEGY
『実践的インフォメーションアーキテクト論』http://www.mdn.co.jp/di/articles/529/?page=4
1. IAの成り立ちとタイプ分け
2. 架空プロジェクトでIAの活動内容を理解する
3. 情報の整理とは
4. IA設計の逆流アプローチ ★
5. ワイヤフレームもコンテンツ管理を
6. 捨てられないスタイルガイドとは ★
7. IAは救世主?
(参考)オンラインで読める記事
2005-2007
© 2010 Makoto Shimizu 26
ロフトワーク WebEXP.jp『CMSとIA〜デジタル時代を生き抜く情報整理術』
1. CMSとIAの接点:溢れる情報を整理しようhttp://www.webexp.jp/feature/200811/20081125_cmsia1.html
2. コンテンツ管理の本質:リポジトリとはhttp://www.webexp.jp/feature/200902/20090203_cmsia2_1.html
3. 音楽ファイル(MP3)をCMS流に管理しようhttp://www.webexp.jp/feature/200906/20090627_cmsia3_1.html
『CMS選定の表ワザ・裏ワザ』 ロフトワーク諏訪社長×楽天 清水氏のメール対談
http://www.webexp.jp/feature/200911/20091104_ascii1.html
(参考)オンラインで読める記事
2008-2009
© 2010 Makoto Shimizu 27
MdN Web STRATEGY『実践CMS導入・運用ガイド』
http://www.mdn.co.jp/di/articles/315/?page=2
1. CMSの要件は何を定義すべき?
2. ツールの評価から運用上の問題点を見極めよう
3. CMSで解決できる分類・ナビゲーションの課題とは
4. ドキュメント管理で生産性をUP5. ワークフローの本当の意義とは
6. 資産としてのテンプレート ★
7. 複雑化するサイト配信
8. DAMとCMSでシングルソースを実現
9. コンテンツ移行をスムーズに進めるためのプランニング ★
10. 使いやすさの最先端?気になる3種類のCMSをレビュー
11. SOA流のCMS連携術
12. ECMの本命?ようやく動き出したOracleのCMSを徹底レビュー
13. CMSの真価はコンテンツの構造化にあり ★
14. マーケティングを加速するCMS
(参考)オンラインで読める記事
2007-2009
© 2010 Makoto Shimizu 28
Web担当者Forum
『ステップ式!CMS活用はじめの一歩』http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/24991. コンテンツの理解から始める導入準備
2. 4つのステップで進めるCMSの情報収集
3. CMS導入の提案を社内で通すための7つの説得手法
4. RFPでは失敗する? CMSをうまく選ぶためのチェックリスト
5. CMSの可能性を最大化するためのWeb担当者の心得 ★
6. CMS導入でのコンテンツ移行を成功させるポイント
7. CMS導入はゴールではなくスタート、その「運用」の秘訣とは
8. CMSのROIを体感しよう ★
9. CMSを超えた?無料でサイトを構築できる16サービスを一挙紹介 ★
『Webのレビューに便利なオンライン付箋ツール』http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/02/20/4875
(参考)オンラインで読める記事
2008-2009