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Max Galli, CEO di vanGoGh oltre che designer, pittore ed esperto di comunicazione digitale, mercoledì 20 marzo 2013 al Global Marketing Expo ha intrapreso un percorso ricco d’ispirazioni creative che ha analizzato il corretto approccio ad una presenza digitale di qualità, attraverso l’esplorazione di alcuni dogmi della comunicazione interattiva, l’analisi di alcune interessanti case history tra cui Maserati, Adidas e Amadori, proiettando uno sguardo al futuro (prossimo) delle tecnologie digitali, fino a giungere alle nuove frontiere dell’interattività instore.
Citation preview
Creatività interattiva _ dall’online all’instore
GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
VANGOGH GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT SU MARKETING & COMUNICAZIONE
| ARGOMENTI
| 01 | DIGITAL DOGMA| 02 | DIGITAL OUT OF HOME
!UN ESPERTO E’ UNA PERSONACHE HA FATTO TUTTI GLIERRORI CHE E’ POSSIBILE FAREIN UN DETERMINATO CAMPO.
| 01
DIGITAL DOGMA
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
INTERNET USERS: 40,5 MILIONI
UTENTI ATTIVImese
28,5 MILIONI
UTENTI ATTIVIgiorno
13,7 MILIONI
GENEREMASCHI 53%FEMMINE 47%
35,5%35,1%
5,5%19,1%
32,5%
14,7%4,4%
ETA’2-1011-1718-2425-3435-5455-74+74
AREE GEOGRAFICHE
NORD OVESTNORD ESTCENTROSUD E ISOLEND
27,5%
21,4%
26% 25,2%
3,76%Fonte: Audiweb Nielsen Gennaio 2013
Il contesto internet in Italia6,5
2011 > 2012
+ %
1Creatività 2Design 3Accessibilità
1CreativitàUNA NECESSITA’
Digital Dogma
get the glass| Case #1
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
Aumentare nelconsumatorela conoscenza deibenefici del latte.
Il brief
get the glass - Behind the scenehttp://vimeo.com/54357101
gettheglass.com
COSTI
300k 4mesi
PRODUZIONE VISITE
*primo anno.
milioni5*>
PERMANENZA
9minuti>
>
the Johnny Cash project| Case #2
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
Coinvolgere i fandi Johnny Cash perla creazione del video“ain’t no grave”.
Il brief
The Johnny Cash projecthttp://www.youtube.com/watch?v=BDpz--QAA4Y
thejhonnycashproject.com
COSTI
200k 3mesi
PRODUZIONE VISITE
milioni6>
PERMANENZA
10minuti>
DISEGNI UPLOAD
541mila
>
194 nazioni
>
Adidas_Le voci del rugby| Case #3
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
Coinvolgere i fandella nazionale italianadi rugby e far sentireil supportoattraverso la loro voce.
Il brief
http://www.youtube.com/watch?v=6uJBM5-qSM4
http://www.youtube.com/watch?v=p-gMOBzhaCs
http://www.youtube.com/watch?v=h5aDst6v3_M
http://www.youtube.com/watch?v=yLxFjATCbpg
levocidelrugby.com
COSTI
200k 3mesi
PRODUZIONE VISITE
mila75>
APP MOBILE
10mila
>
VIDEO
1.4milioni
>>
prima settimana. download view
2DesignUN OPPORTUNITA’
Digital Dogma
!VIVIAMO IN UNMONDO DI VISIVI.
A chi affiderestei vostri soldi?
vespa.com
design 2010design 2009
650%
visite primo mese
+
http
://w
ww
.mas
erat
i.com
/mas
erat
i/en/
en/in
dex.
htm
l
http
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ww
.am
ador
i.it
!IL DESIGN DIVENTARESPONSIVO.
3AccessibilitàUN DOVERE
Digital Dogma
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
!GOOGLE REPORTS DICECHE QUEST’ANNO PIU’DELLA META’ DEI SITISARANNO VISITATIDA DEVICE MOBILE
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
INTE
RN
ET U
SER
S (M
M)
800
1200
1600
2000
2010 2011 2012 2013 2014 2015
MOBILE USERS
DESKTOP INTERNET USERS
Fonte: Morgan Stanley Research 2012
2013il Mobile supera il PC
Nel 2013 i dispositivi mobile saranno il primo strumento di accesso al web.
Mobile Users vs Desktop Users
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
il mobile in Italia
Fonte: IAB workshop 2013
!LA HOME PAGENON E’ LA PAGINAPIU’ IMPORTANTE DEL SITO.
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
!E’ TEMPO DI DAREMAGGIOR IMPORTANZAALLE PAGINE CHE RACCONTANOI VALORI E LA STORIADEL BRAND.
?WHAT IS HTML5?
PAPER.JS _ WEB GL _ CSS3 _ JAVASCRIPT
http://www.youtube.com/watch?v=-_TwnbLfdC4&feature=player_embedded
!I VECCHI BROWSERRALLENTANO L’INNOVAZIONEDEL WEB.
SMETTIAMO DI UTILIZZARLI.
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
26,0%
22,0%41,0%
9,0%2,0%
I.E. 26% Firefox 22% Chrome 41% Safari 9% Opera 2%
Utilizzo dei browser nel italiaGlobal Stat Counter worlwide march 2013
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
Riferimenti creatività online:www.thefwa.com - Ambito premio quotidiano ai migliori progetti online mondiali.www.awwwards.com - I migliori progetti online html/css.www.designaside.com - Arte e creatività online.www.ventilate.ca - Motion graphic e web creativity.http://digitalabstracts.com - Design e web creativity.http://reformrevolution.com/ - Design e web creativity.http://www.cssdesignawards.com - I migliori progetti online html/css.
| 02
D.O.O.H. _ Digital Out Of Home
!People (still) walk in the real world, but spend the better part of their time “connected” to the digital world while in the real world. This Digital dependence is the foundation of what Mixed Reality experiences are all about.
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
• Gestural Interaction, interazione in tempo reale con i movimenti delcorpo umano senza toccare il display.
• Multi-touch Interface, possibilità di utilizzo contemporaneo di piùutenti delle modalità interattive.
• Mobile Interaction, trasforma il telefono cellulare in uno strumento diinterazione con il display.
• Augmented Realty, sovrapposizione alla realtà percepita dal soggettodi una realtà virtuale.
Quali tecnologie?
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Mass Transit _ CocaCola
http://www.youtube.com/watch?v=DgtijpUNKGo&feature=player_embedded
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Store Front _ Sephora
http://www.youtube.com/watch?v=9DFu_5G-sjo
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
In Store _ Adidas
http://www.youtube.com/watch?v=qmNBdJFsyHA
?IL D.O.O.H.FUNZIONA?
VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
• Incremento sulle Vendite dal 40%, al 300%.• Aumento delle Richieste di prodotto 10-15%.• Improve visit Experience + 80%.• Brand Recall + 40%.• Increase in-Store traffic + 33%.• Increase in average shopping cart +30%.
Source: “The Impact of Digital-out-of Home” / Digital Signage Today USA _ 2012
Intercettiamo le persone mentre si muovono nel loro mondo con in tasca il portafogli.
LA DIFFICOLTA’
NON E’ INTRODURRE NUOVE IDEE
MA MANDAR VIA QUELLE VECCHIE.
CORAGGIO.
L’INNOVAZIONE PARTE DA VOI.
;-)
Grazieper aver partecipato. Spero di rivedervi presto.
Max Galli348 [email protected] it.linkedin.com/in/gallimax/
GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013