View
900
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Gastcollege 'Succes met Facebook marketing' door Peter Minkjan bij de Minor Online Marketing op Avans Hogeschool Breda.
Citation preview
Marketing
Succes met
Avans Hogeschool Breda – 31-05-2012
@PeterMinkjan
Ik blog
FacebookPro.nl
Meest vooraanstaande* Facebook marketing blog van Nederland
*want enige;)
Binnenkort………………
VeiligFacebook.nl
Scoren met Facebook Marketing
Binnenkort…..
Lees dit boek
De belangrijkste stappen
1. Luisteren 2. Bouwen 3. Activeren
Het begon in 2004
8 jaar later…..
De gemiddelde Facebook gebruiker
Facebook in Europa
Gebruikers NL
Facebook-gebruikers zijn actief
Mobiel gebruik stijgt hard
2011: 33% Facebook verkeer is mobiel2012: 50%+ Facebook verkeer is mobiel
Hoe verdienen ze geld?
Meer advertenties
Ook op externe sites (?)
Facebook Credits
Facebook App Center
Sociale digitale centrum
Luister
Facebook vs. Twitter
Richt je op die 20%!
Bouw
Profiel
Een profiel is voor personen
Pagina
Een pagina is voor organisaties
Groep
Een groep is voor….groepen
Nieuwsoverzicht
Nieuwsoverzicht = epicentrum
50% van de tijd is in de newsfeed
Voorbeeld: KLM
Minder dan 10% van de fans bezoekt de pagina ooit nog na het fan
worden!
Hoe krijg je meer fans op Facebook?
Waarom zijn mensen fan?
• Laatste nieuws over merk ontvangen• Om affiniteit met merk te tonen • Om korting of freebies te ontvangen • Wedstrijden & give aways
Belangrijk
Begin bij je bestaande connecties voor je op zoek gaat naar nieuwe.
Nodig je vrienden uit
(oud)medewerkers
Facebook.com/Marketingfacts
Twitter volgers
Bedrijfsmagazines & publicaties
Offline promotie
Geef fans exclusieve content/freebie
Die ze nergens anders kunnen vinden
Wedstrijden & Winacties
Hou de prijs relevant
Tenzij je een Apple dealer bent zijn dat geen iPad’s.
Maak de prijs aansprekend
Hou je aan de regels
Dit mag niet,wedstrijden moeten altijd plaats vinden op een aparte tab.
New York: Fotowedstrijd
Facebook advertising
FB advertising vs. Google Adwords
Facebook Ads
Bestaan uit afbeelding, titel en tekst
Gesponsorde verslagen
Zet een activiteit van een gebruiker om in een advertentie voor zijn of haar fans.
Microtargeting mogelijk• Locatie • Leeftijd• Taal• Opleiding• Relatie • Functietitel• Werkgevers • Likes & interesses • Vrienden van bestaande fans• Fans van bepaalde pagina’s• Sociale acties
Waar verschijnen advertenties?
Ze verschijnen nu ook in nieuwsoverzicht
Deze updates zijn gesponsord
Activeer
Fans hebben invloed
NEC: fans kiezen seizoenskaart
Iedere fan een plekje in dorp
Fan staat centraal
Plaats niet te vaak
1-2 per dag is max.
Alleen maar zenden
Niet iedereen ziet je updates
Nieuwsoverzicht = epicentrum
50% van de tijd is in de newsfeed
EdgeRank bepaalt inhoud newsfeed
EdgeRank formule
Affiniteit
Interactie per content type
Foto’s en video’s genereren meeste interactie, links minste.
Gewicht
Tijd
Consequentie Edgerank
Je zal op het juiste tijdstip updates moeten plaatsen die interactie
genereren want anders zien steeds minder fans jouw updates.
Doe eens gek
Post eens buiten kantoortijd en in het weekend
Hou het kort
Interactie neemt significant af na 240 tekens.
Betrek je fans
Geef ze inspraak
Deel foto’s, foto’s & foto’s
120% - 180% meer interactie dan gemiddeld!
Deel video’s
Hou ze kort en ze hoeven niet van jou te zijn
Kijkje achter de schermen
Stel (relevante) vragen
20% meer interactie
Gebruik polls
Fill-in-the-blanks
90% meer interactie
Lok reacties uit….
Pick One
Laat je historie zien
Celebrate stuff
Deel interessante artikelen
Hou het luchtig
Coming soon: Facebook offers
Aanbiedingen voor fans en iedereen die incheckt
Varieer
Plan
Goede content levert fans op
En verkeer
100-600% stijging in zes maanden tijd!
En merkbetrokkenheid
Actieve fans spenderen meer
Bedankt!
Nog vragen?
[email protected] 0652717644