Зарубежные digital-кейсы телеком-операторов

Андрей Лебедев, Интернет-агентство «ДАЛЕЕ»

Multi-channel

Verizon  Droid

Verizon  DroidВывод  первого  телефона  Verizon  на  Android  с  голосовым  управлением  Гугл-­‐картами

Самый  масштабный  Digital  Out-­‐of-­‐Home  в  мире  —  интерактивные  экраны  NASDAQ  и  Themper  на  Timesquare.Голосовой  запрос  в  Google-­‐карту  визуализируется  на  них  экране  для  всех  прохожих  на  Timesquare.

—  Мультиканальность  (DOOH+mobile,  web-­‐stream,  Social  Media  WOM)—  Масштабная  демонстрация  живого  user-­‐experience  с  главной  feature  продукта

sponsorship

Nascar  Sprint  Mobile  Cup

Nascar  Sprint  Mobile  CupПозиционирование  Sprint  =  Speed.Спонсирование  Nascar  с  2007–2016.  Как  поддержать  спонсорство  в  digital?

Уникальный  контент  о  Nascar  в  мобильном  приложении  Sprint:—  Видео  инсайдера—  In-­‐car  audio  клипы—  Обратная  связь  с  пилотами—  Видео-­‐интервью—  Анализ  гонок  и  инфографика—  Голосования,  newsle|er—  Игра  (классические  гонки)—  Рецепты  от  пилотов  и  штурманов  Nascar—  Блоги  команд  Nascar

Innovation

Vodafone  Buffer  Monsters

Vodafone  Buffer  MonstersПозиционирование  Vodafone  GE  как  самый  быстрый  мобильный  интернет  в  Германии.Вовлечение  в  программу  лояльности.

Городской  квест  и  мобильная  игра  на  основе  Augmented  Reality.  Через  интерфейс  игры  участники  ловят  монстров,  замедляющих  время,  в  конкретных  городских  локациях.Собранных  монстров  через  QR-­‐код  в  офисах  Vodafone  обменивают  на  баллы  программы  лояльности.

Главный  приз  –  бесплатная  безлимитная  мобильная  связь  от  Vodafone  ПОЖИЗНЕННО.

282,631 likes Vodafone Deutschland’s Facebook pageБолее 600 человек собрали почти всех монстров, то есть дошли до конца

UGC

Sprint  Now  Network

Sprint  YouTube  Clock

Sprint  YouTube  ClockУвеличение  числа  пользователей  Sprint  Now  Network

Первые  в  мире  Human  Clocks.На  YouTube  размещены  часы,  цифры  которых  изображают  присланные  пользователями  видео-­‐ролики.Виджет  с  часами  интегрируется  в  сайт  Now.

—  Viral  —  UGC  +  YouTube—  Clock  Widget  CTR  >  14%—  Пролонгация  проекта  на  портале  NOW

Engagement

TurkCell  Tweets

TurkCell  Tweets

Рассказать  о  новом  пакете  мобильного  интернета  в  стране,  где  он  непопулярен.Минимальные  затраты.

Вовлечь  адептов  мобильного  интернета  в  твиттер-­‐контест.  Каждый  твит  о  продукте  имеет  отражение  в  онлайн-­‐трансляции  на  сайте,  и  приближает  участника  к  призу.

+  Промежуточные  активности  и  призы,  ретвиты  селебрити

Спасибо!

Андрей Лебедев, Интернет-агентство «ДАЛЕЕ»