Facebook Marketing Opportunities

Publicité et gestion de réputation

Advertising and Reputation Management

Une présentation de Gabriel Goldenberg et SEO ROI

Publicité - Advertising Auto-Service – Self-Serve

• Origines: Flyers Basic et Flyers Pro

• Flyers Basic was sold using a Cost-Per-Thousand model: CPM. The price was $2.50/M

• Flyers Pro vendu au clic: CPC. 4 – 5 sous/click.

• Awful click-through rate on Flyers.

Publicité - Advertising Auto-Service – Self-Serve

Name Since Clicks Views CTR (%)

CPC ($)

Total Spent

Want extra $?

Oct 30 4 4,384 0.091 0.08 0.31

Make extra $.

Oct 08 5 6,120 0.082 0.04 0.19

6/11/7: Facebook to World: Check Out Our New Ad Platform!

• “Flyers Pro is no longer available for purchasing ads on Facebook.Self-service, deeply targeted ads are now available through Facebook Ads.You can still access any ad campaigns created before November 7, 2007, from this page.

To see Facebook's new, integrated, self-service solution, check out Facebook Ads.”

7/11/7: Gab to Facebook : Doh!

Facebook’s Challenge: Overcoming Blindness

Publicité Facebook v.2

• SocialAds: Choix d’apparaître dans la section nouvelles ou bien dans la place des publicités

• Pubs liées aux “nouvelles”• Mélange éditorial douteux : “Spam” dixit

Valleywag• Même système pour créer les pubs qu’au temps

des Flyers• CPM dépendant de la vente aux enchères: min.

$0.15/M

Facebook Advertising v.2b

• Facebook Beacon and Social Ads

• Beacon bakes cookies, Insert code, send “action stories” to Facebook

• Action Sent to News Opt-out Option Sign-in 2nd Opt-out Option

• Demographic targeting: Think outside the book with SocialAds publishers

Free or ‘Free Hundred K?

Gestion de Réputation

• C’est le contrôle du message publicitaire / discussion de la marque en ligne

• Référencement copieux (.com, .ca, mon_fils_samuse.site.com etc.)

• Possibilités de se servir des efforts de référencement d’autrui: LinkedIn, Wikipedia, Blogues et … Facebook!

• Groupe centré sur la marque

Reputation Management

• Facebook profiles now indexable by the search engines

• Two possibilities:– Profile Pages– Brand oriented groups (Sponsored or not)

• Sponsored groups mix evangelists with researchers