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Trabalho realizado para a disciplina Criação e Redação. 6º semestre de Publicidade e Propaganda, Unimep. Por Eder Oliveira, Michel Faulin e Ricardo Campos, da agência experimental MeGusta Propaganda e Marketing. @ederoliveira @tutofaulin @ricampp
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O Cantina Escuna existe há mais de 20
anos
Seu cardápio inclui: Lanches, pastéis, pizzas,
porções e massas, também produz seu próprio chopp
Está localizado na Av. Independência em Piracicaba. Local amplo, arejado, com
estacionamento, ambiente para crianças e TVs
Homens e mulheres das classes C1 e C2, com
idade entre 25 e 45 anos.
Frequentam o Cantina Escuna
quinzenalmente.
Priorizam os preços, não a qualidade.
O Cantina Escuna divide opiniões.
Bom lugar para ir com os amigos ou
família, comer, tomar um chopp
e assistir ao futebol.
Lugar onde o atendimento não é dos melhores, os pratos idem.
Não anuncia. Possui fachada chamativa, porém bagunçada, sem identidade. Site e cartão de
visitas seguem o mesmo “padrão”. Não possui identidade visual. Artes divulgando promoções
de pratos, lanches, porções e bebidas compõem a fachada e o site (www.cantinaescuna.com.br)
SiteLogo
Cardápio
Deve acabar com a imagem de má organização e serviços de
qualidade duvidosa.
Objetivo de Marketing
1. Aumentar as vendas em 30% no período de férias
2. Passar a ser o 1° colocado na mente do consumidor
Estratégia de Marketing
1. Padronizar comunicação2. Divulgar de maneira correta as promoções3. Melhorar o ambiente do estabelecimento
4. Melhorar o atendimento
Objetivo de comunicação
Criar novo posicionamento para o Cantina Escuna, associando diretamente a mudança e melhora de
qualidade em seus serviços.
Estratégia de Comunicação
1. Criar Identidade Visual2. Desenvolver Ações Promocionais
3. Cruzar mídias tradicionais e alternativas (crossmídia)
Homens e mulheres das classes C1 e C2, com idade entre 18
e 25 anos
O consumidor atual, que tem de 25 e 45 anos será o target secundário
A lanchonete mais divertida de Piracicaba.
O melhor ambiente e os melhores profissionais para
satisfazer o cliente.
Só no Escuna, os garçons são treinados para fazer você sorrir, tudo é pensado para que o cliente
possa ter um momento agradável enquanto está no estabelecimento. Isso se nota desde a
vestimenta dos garçons até a ambientação e o nome dos pratos.
Piratas
O tema está alinhado com o posicionamento, pois os piratas
são também lembrados por terem um lado cômico.
O Escuna já utiliza algo que faz referência ao tema escolhido, devido ao nome.
Deve-se tomar um certo cuidado com o tema. Pois os Piratas também podem ser
associados com ladrões, saqueadores e aproveitadores.
O que deve ser aproveitado é o Pirata bonachão, amigo, alegre e divertido. É esse o Pirata que
será associado ao Escuna.
Sai: “Cantina Escuna Choperia”
Entra: “Escuna”
Confiança
Surpresa
Buzz
Escuna
A ação vai levar pessoas para o Escuna para comer de graça,
e conhecer o novo ambiente.
Período: 14 dias
Dia sim, dia não (frequência: 7 vezes)
Hora do rush (18h as 20h)
Através de um ônibus totalmente personalizado
O ônibus vai parar em apenas 1 ponto (secreto)
O ônibus tem como destino o Escuna
Quem entrar no ônibus, no ponto secreto será levado ao Escuna e
poderá pedir qualquer lanche.
Escuna
Site
Dicas
RádiosComunidade do Orkut
As dicas irão fazer referência ao tema, como uma espécie de
“caça ao tesouro”.
O que se espera é que a ação ganhe mídia espontânea, por se
tratar de algo novo e inusitado.
A ação leva o consumidor até o
Escuna, seguindo o conceito de Brand
Experience.
Personagens:
Papagaio com perna de pau – Desastrado, tem distúrbio de atenção, confuso.
Pirata Bonachão - Fala grosso e firme, engraçado, o capitão do ônibus, sabe tudo sobre a ação.
Cena 01 – Introdução 45”
Som FX – Som típico de mar, gaivota, ondas, etc.
Papagaio - anunciando a partida do ônibus
- Tooooooodos a bordoo!
Som FX: Barulho de “buzina” de Ônibus
Papagaio – confuso
- Ué capitão, escuna agora tem buzina?
Pirata – Explicativo, voz firme de capitão
- Isso mesmo marujo! Agora temos buzina, quatro rodas e uma única missão: Navegar no passeio mais divertido de todos!
Papagaio – Questionando, chateado
- Mas, mas...Capitãoooo e nossa caça ao tesouro?
Pirata - Explicativo, voz firme de capitão
- Ficou em segundo plano marujo! Agora com a cantina escuna de cara nova e tudo novo, devemos comemorar navegando por Piracicaba em nosso ônibus escuna!
Papagaio – Feliz, entendeu a proposta
- Entendido capitão! Vamos içar âncora...ops...neste caso é melhor soltar o freio de mão!
Cena 02 – Explicação 30”
Entra locutor:
Agora o Escuna está de cara nova e tudo novo! E para comemorar levará você por um passeio em nosso “Ônibus Escuna” por vários pontos de Piracicaba.
Para navegar conosco é só acompanhar as dicas de onde e quando o nosso Ônibus Escuna estará passando, que serão dadas no site www.escuna.com.br, em nosso perfil no Orkut e na programação das rádios “difusora e onda livre”. Não fique de fora dessa!
Cena 03 – Final e primeira dica - 5”
(Em forma de cantiga de pirata)
Papagaio – cantando
“Do lado do rio
Navegar eu vou
Almoço de peixe
No dia dois!”
Camiseta.pdfCamiseta.pdf
Camiseta.pdfCamiseta.pdf