1. El modelo Ad Exchange para vendedores
de publicidad online en espaol
Brice Fvrier Head of Business Development
Coguan S.L., OMExpo Madrid 2011
@bricefevrier

2. Qu es un Ad Exchange?
3. Ad Exchanges y redes son complementarios
Red Publicitaria
Ad Exchange
Herramienta, Tecnologa
Infraestructura,
Intermediario, Comprador, Vendedor
Posicionamiento
Anunciantes, Agencias, Soportes
Anunciantes, Agencias, Soportes, Redes,DSPs, SSPs
Actores
Optimizacin
Semi-Automatizada
Auto regulada
Amplio
Especfico segn tipo de red
Tipo de Soportes
Enfoque segn tipo de red
Modelos de Pago
Amplio
4. La tecnologa no es suficiente para responder a las problemticas del mercado #omexpo
5. Las problemticas del mercado online
Problemas de Inventario: ForresterResearch indic que hasta un 25% de los espacios no se venden (1)
Problemas de transparencia: los compradores quieren controlar en qu webs aparecen sus anuncios (2)
Problemas de calidad: estandarizacin de la categorizacin del contenido para comprar medios (3)
Problemas de nuevosformatos: servircampaas de video online y llegar a usuarios de mviles(4)
Fuentes:(1) Online Ad Exchange, Forrester Custom Research prepared for DoubleClick, March 2007.
(2) Do brands really know where they ads appear, Mediapost.com,November 2010
(3) Networks & Exchanges Quality Assurance Guidelines, IAB.net
(4) Video online a travs de internet y los dispositivos mviles, Puromarketing.com, Febrero 2011
6. La filosofa de un Ad Exchange
Lo que comparten muchos Ad Exchanges
Neutral
Formatos
Tecnologa
Ad serving,
Retargeting
Mercado,
herramienta
Video, mvil,
banner
Y esto es lo que diferencia a Coguan AdShare de otros Ad Exchange
Abierto
Social
Transparente
No exclusivo,
control
Negociacin
Precio, Calidad,
Posicin
7. Los Ad Exchange adquieren ms importancia
En el 2010 el 30%* de la publicidad grfica en EEUU se compra a travs de plataformas tipo Ad Exchange.
Fuente: *US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014 report, Forrester Research, Julio 2009
8. El Ad Exchange es el aeropuerto JFK de la publicidad online #omexpo
9. Regular oferta/demanda para mejor resultado
Agencias
Soportes
Redes
SSPs
Vendedores
Impresiones
Ad Exchange
Auto Regulacin
Impresiones
DSPs
Agencias
Redes
Anunciante
Compradores
10. El Ad Exchange une a todos los actores
Redes
SSPs / DSPs
Agencias
Soportes
Anunciantes
Webservices
Interfaz (Coguan AdShare)
Ad Exchange API (Coguan Technology)
Infraestructura de Ad Serving
(Content Delivery Network)
SSPs: SupplySidePlatforms
DSPs: DemandSidePlatforms
11. Si el soporte define bien su oferta se puede beneficiar al mximo del Ad Exchange #omexpo
12. Lo que valora un comprador de espacios
La temtica: De las pginas web, o de las categoras en caso de temticas amplias
La calidad del trfico: El nmero de pginas vistas por usuario y cuanto tiempo
Los formatos: Si son banners, video, trfico mvil, o los diferentes tamaos y posiciones
Los modelos de pago: Ofertas flexibles a CPM y/o CPC, a resultados o patrocinio
La segmentacin: El gnero, la edad o la nacionalidad de las IPs
Las impresiones: La posicin en el Ad Server y el control de frecuencia
13. Por qu trabajar con un Ad Exchange?
Trabajar con
anunciantes Premium
Ofrecer formatos
variados
Monetizar
su inventario Premium
Gestionar la publicidad
con sencillez
14. En el Ad Exchange un soporte se beneficia siempre de la mejor oferta

Anunciante Directo
Red 1
Red 2
Red 1
Duracin de campaas
15. Un Ad Exchange te ayuda tambin a monetizar impresiones Premium #omexpo
16. Monetizacin del inventario Premium
20%
crecimiento
Coguan AdShare nos ha ofrecido campaas de branding a un precio competitivo en comparacin a campaas de anunciantes directos, y precios superiores respecto a otras plataformas publicitarias
Aleix Torn, Director Comercial
17. Monetizacin del inventario Premium
25%
crecimiento
Las campaas publicitarias de branding recibidas desde el Ad Exchange de Coguan aportan valor al contenido de nuestras pginas
Xavier Navarro, responsable de Todoexpertos.com
18. Mejor eCPM del inventario no garantizado
20%
crecimiento
El alto nmero de campaas de branding recibidas desde Coguan AdShare nos ha permitido gestionar mejor nuestro inventario de trfico no garantizado
Pedro Bescs, Director de Negocios Digitales
19. El xito de un Ad Exchange tambin depende de la evolucin del ecosistema #omexpo
20. Lo que valora un comprador de espacios
Primer medio: Ingresos publicitarios online superarn los de diarios impresos
Video online: Migracin de presupuestos TV (Medio saturado) a Internet
Inventario mvil: Maduracin del inventario a travs de las aplicaciones
Branding: Consolidacin de la importancia de la marca en SEO
Audiencias: Ms segmentacin, ms transparencia
21. Coguan AdShare para vendedores
22. Una ltima reflexin
Est tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange?
Concenos en stand n.88 de OMExpo con un desayunomadrileo
23. Contacto
Brice Fvrier
Head of Business Development
brice.fevrier@coguan.com
Twitter: @bricefevrier
Coguan S.L.
T: +34 91 6160 853
F: +34 91 6162 578
www.coguan.com
www.coguan.com/blog
www.twitter.com/CoguanSL
www.facebook.com/coguan