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Presentación de la videoconferencia con la Asociación de Editores Digitales Argentinos (AEDIA).
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Contenidos, calidad y rentabilidad de medios digitales
Franco Piccato coordinador de proyectos digitalesLa Voz del InteriorCórdoba, Argentina
@fpiccato#aedia
lavoz.com.ar / audiencia
1. Clarín 9.424.770 2. La Nación.com 5.745.8403. Olé 5.375.959 4. Diario Perfil 2.151.221 5. La Voz del Interior 1.934.361 / 30.000.000 PVs6. Primicias Ya 1.489.754 7. Los Andes 1.127.439 8. La Gaceta 1.079.469 9. La Capital - Rosario 895.83110.El Día - La Plata 839.804
Fuente: IAB - enero 2011 - ranking de diarios
algoritmo Google = fórmula mágica
algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
algoritmo del contenido digital
calidad = inmediatez + volumen + links / tiempo + conversaciones x convergencia = influencia2
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
calidad = inmediatez
• Internet altera el concepto de calidad • Mantiene los valores tradicionales del oficio• Pero incorpora el factor de la velocidad• Vivimos una ruptura del ciclo informativo• Aceleración: de tiempo real a "instante real"
• Google: entrega resultados relevantes en microsegundos
calidad = inmediatez
• La noticia vive una evolución constante• No es un producto acabado, sino un proceso• Aumenta la tasa de error al relajar los
controles editoriales• Tenemos que hacerlo rápido y bien• Contenidos e información se viven en directo
inmediatez
1.Las agencias de noticias pierden la batalla2.Seguir fuentes, medios y usuarios en Twitter (
@ghonim, @acarvin) ver #Egipto3.Seguir los temas populares (trending topics)4.Crear alertas en Google5.Usar Google Tiempo Real6.Publicar primero en la web (¿primicias?)7.Hacer circular la información por las redes
sociales y obtener feedback
inmediatez
1.Usar Cover it live para coberturas al instante- Partidos de fútbol- Elecciones- Sesiones legislativas (breaking análisis)
2.Identificar las tendencias de búsqueda con Google News y Google Insights for search
3.Posicionar contenido en Google News
algoritmo del contenido digital
calidad = inmediatez + volumen + links / tiempo + conversaciones x convergencia = influencia2
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
volumen = stock
• Vivimos un momento de superabundancia• El volumen de información aumenta el stock
de páginas vistas para comercializar• Cada página de contenido que creamos
aumenta las posibilidades de visualización de publicidad
• Al crear volumen incrementamos la oferta de contenidos indexados por Google
volumen
1.Flujo editorial constante• Cada periodista genera 300 contenidos/mes
oAgencias de noticiasoBlogsoProducción propiaoEncuestasoEdición impresa
volumen
2. Flujo social constante• Contenidos Yo Informo (ciudadanos)
o¿Llueve en tu barrio?o¿Qué deseos tenés para fin de año?
• Blog: La Voz en tu barrio• Fotos enviadas por usuarios• Comunidades deportivas• Comentarios en los artículos• ONGs: Voces Sociales• Blogs asociados: El emprendedor
volumen
3. Flujo multimedia constante• Fotos propias y de agencias• Fotos enviadas por los usuarios• Videos propios y de terceros (YouTube)• Imágenes de usuarios de Flickr• Alianza con canales de TV
oShowsport para goles y deportes• Alianza con productoras independientes
oCordobeses sueltos en Sudáfrica
algoritmo del contenido digital
calidad = inmediatez + volumen + links / tiempo + conversaciones x convergencia = influencia2
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
links
• Internet es un universo abierto que se organiza a través de enlaces entre nodos
• Los sitios reproducen esa estructura conectando contenidos a través de links
• Es la forma de organizar la navegación de los usuarios y permitirles encontrar lo que buscan
• El link es el camino hacia el contenido• Vivimos en la economía del link
links
• El algoritmo de Google premia la conexión entre contenidos: abre puertas a los robots
• El link transmite Page Rank, que es una forma de transmitir relevancia interna hacia los documentos de nuestro sitio
• Conseguir "Google juice"
links
"Cover what you do best. Link to the rest"Jeff Jarvis• Crear una estructura de links internos a:
oPortadas de contenido vivooNoticias relacionadas y de archivo
• Links externos: relevantes para el usuario• Links entrantes: blogs y directorios
algoritmo del contenido digital
calidad = inmediatez + volumen + links / tiempo + conversaciones x convergencia = influencia2
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
tiempo
• El usuario promedio no tiene tiempo para informarse
• El tiempo de consumo de medios se divide en una oferta cada vez mayor
• Nuestra batalla es por el tiempo de la audiencia
• Tenemos que conseguir que se quede más tiempo con nosotros, nuestros contenidos y anunciantes
tiempo
• "User engagement"o Interactivos: Bicentenario | BasuraoMapas de GoogleoPanorámicas 360oVotaciones y encuestasoGalerías de fotosoVideos embebidos de YouTubeoForos de discusiónoPublicidad atractivao Juegos: Todos por el gol
algoritmo del contenido digital
calidad = inmediatez + volumen + links / tiempo + conversaciones x convergencia = influencia2
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
conversaciones
• Momento de hipersociabilidad digital• Expansión de Facebook y boom de Twitter• En la web 2.0, el lema es compartir• Los usuarios sienten más gratificación
mientras más amplias son sus conexiones• Las redes sociales nos ayudan a expandir el
alcance del periodismo: directo a tu muro• Entrar en el flujo de la audiencia para
conseguir usuarios nuevos
conversaciones
• Una habilidad totalmente nueva para los periodistas: no tenemos gente conversando con la audiencia
• Necesitamos:oConocer mejor a los usuariosoEstablecer una relación horizontal
• Asumir que el periodista no es una clase especial de ciudadano
conversaciones
• FacebookoPublicar nuestros contenidos en una fan
page y en nuestros murosoResponder las preguntas y ser tolerantes
con las críticasoMotivar la participación de la audiencia para
fomentar discusiones inteligentesoModerar los abusos
conversaciones
• FacebookoLinks de artículos y serviciosoAgenda de eventosoFotogalerías y videosoPestañas: Cordobés del AñooAplicaciones específicas
conversaciones
• TwitteroCrear una política de usoo Incluir la cuenta @ en las notas (ej LN)oNo confundir uso personal/profesionaloResponder a los usuariosoRetuitear a los más influyentesoConversar con ellos de igual a igual
conversaciones
• Moderación de comentarios: tercerizadooMensajes posmoderadosoCon reporte de abusooAumenta la calidad = aumenta la
participación > contingencias• Chat en vivo: todos los jueves
oSe publica en el diario impreso• Twitter entrevista: #VosyEllos
oEntrevista colectiva con los usuarios
conversaciones
Elegimos entre todos• Cordobés del Año• Empresario destacado• Deportista del Año • Premios Estímulo• Chica del Verano
algoritmo del contenido digital
calidad = inmediatez + volumen + links / tiempo + conversaciones x convergencia = influencia2
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
convergencia
• Apostamos por una convergencia: osin recetas mágicas o como un proceso de coordinación editorial,
comercial, de marketing y tecnológica• Sin el fantasma del periodista multimedia• A favor del trabajo de equipos multimedia• Convergencia de doble vía• Pilar: capacitación de los periodistas
oBase común de conocimientooEspecialización por áreas
convergencia
• Coordinación editorialoMejorar las eficiencias: planificar másoNo duplicar el trabajooTrabajo en dos plataformas
• Aumentar la calidad del contenidooEspecialistas en temasoAgnósticos en la plataforma
• Producir más impacto• Generar más volumen
convergencia
• Hacer un mejor diario• Hacer un mejor sitio web• Mejorar la operación de la empresa
nuestra apuesta
calidad = inmediatez + volumen + links / tiempo
+ conversaciones x convergencia = influencia2
Lo que quiere la audiencia
rentabilidad
• Contenido subsidiado por la publicidad: hoy funciona, mañana no sabemosoLos espacios para anunciar son cada vez
mayores, el precio tiende a bajaroLa inversión publicitaria es cada vez mayor
pero no crece al mismo ritmooAdSense es un negocio para Google
• El negocio seguirá siendo rentable, pero va a cambiar la escala.
rentabilidad
Formatos• Patrocinio• CPM: Costo por millar• CPC: Costo por clic• CPA: Costos por acción• CPI: Costo por influencia• Sitios especiales: Quimex - Scouting
rentabilidad
Otros canales de ingreso• Clasificados: cuidar el papel, combinar
gratuito con pago.• Móviles freemium: 34.000 usuarios
oVersión gratis para todosoAplicaciones de pago
• E-commerce• E-learning• eAvisos• Cobro por contenidos: incógnita
¿Preguntas?¡Muchas gracias!
blog francopiccato.tumblr.com e-mail [email protected] @fpiccato