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Apresentação da empresa Ecool - Moda Ecológica. Trabalho acadêmico de Marketing com foco em definição de produto e embalagem.
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OU
E
RESPONSABILIDADE
SOCIALQUALIDAD
E
CONFORTO DESIGN
COMPRA COMPARADA HETEROGÊNEA
BEM TANGÍVEL
BEM DURÁVEL
MULHERES JOVENS
LOJAS FÍSICAS
E-COMMERCE
HIERARQUIA DE PRODUTO
FAMÍLIA DE NECESSIDADE
FAMÍLIA DE PRODUTOS
CLASSE DE PRODUTOS
LINHA DE PRODUTOS
ITEM
TIPO DE PRODUTO
VESTIR-SE
VESTUÁRIO
ROUPAS ECOLÓGICAS
CASUAL
CAMISETA BRANCA MANGA CURTA
CAMISETAS
AURORA TULIPADAMA DA NOITE
ABRANGÊNCIA
PROFUNDIDADEEXTENSÃO
3LINHAS
17ITENS
82VARIAÇÕ
ES
Programa de pontos e um site com dicas de
moda
Roupas com tendências da moda,
versáteis e ecologicamente
corretas
Roupas bonitas e confortáveis
Roupas
Vestuário e
proteçãoBENEFÍCIO
CENTRAL
PRODUTO BÁSICO
PRODUTO ESPERADO
PRODUTO AMPLIADO
PRODUTO POTENCIAL
-
+ CONSOLIDAÇÃO NO MERCADO
BAIXA VARIEDADE -
+
-
+ PÚBLICO JOVEMNÃO FOCA NO ASPECTO SUSTENTÁVEL
APELO ECOLÓGICO
DESIGN
ANÁLISE LINHAS - CONCORRENTES
FITNESS
BOLSAS
EXPANSÃO LINHAS
ACESSÓRIOS
BRAINSTORMING
→ PESQUISA
→ PUXADO PELO MERCADO
“A eCool é a marca que oferece roupas com design diferenciado, ligadas as tendências da moda e produzidas a partir de processos e materiais sustentáveis. A marca possui exclusivo sistema de pontos, que quando acumulados podem ser trocados por outros para a troca por outros produtos.”
→ POSSUI UTILIDADE
→ BENEFÍCIOS DISTINTOS
→ OPORTUNIDADE PARA MELHORIAS
TESTE DE CONCEITO MOSTRA QUE…
IDENTIDADE VISUAL
→ BELEZA→ FEMININO
→ CONSCIÊNCIA→ RESPONSABILIDADE
SITE
EMBALAGEM CONVENCION
AL
EMBALAGEM PREMIUM
ETIQUETASMAIS ECOOL
PESQUISA DE MERCADO
49% das entrevistadas NÃO possui estilo
definido40% possuem de 18 à 20 anos
60%compram roupas de 1 a 3 vezes por
mês20% costumam comprar roupas online
ao escolher uma roupa para comprar o mais importante é…
MODELAGEM
PREÇO
compraria uma roupa ecológica pela...
RESPONSABILIDADE
SOCIALQUALIDAD
E DESIGN
AVALIAÇÃO LINHAS – NOTA MÉDIA
AURORA8.8
TULIPA8
DAMA DA NOITE8.2
TODASrespondentes afirmaram que
comprariam produtos de ao menos uma das linhas
60$
30 a 50 reais39%
50 a 80 reais26%
80 a 100 reais6%
até 30 reais27%
mais que 100 reais1%
PREÇO JUSTO NA OPINIÃO DO PÚBLICO
NOTA 8.8
EMBALAGEM
58%acreditam que é importante que a
embalagem possua outra função
complementar
45%estariam dispostos a
pagar a mais por uma embalagem
diferenciada
OBRIGADA!