Embed Size (px)
DESCRIPTION
«МЕДИАБИТВА-2013: индор vs интернет» 4 апреля 2013
Citation preview
I D O O R Cross-IN: сравнительный
анализ медиаканалов
Ксения Судьбина
Директор по работе с клиентами
Synovate Comcon
«МЕДИАБИТВА-2013: индор vs интернет»
4 апреля 2013
I
N
T
E
R
N
E
T
1
Как сравнить несравнимое?
Сравнение аудиторий!
• Проникновение – доля контактирующих с каналом
• Портрет – сходства и различия indoor-посетителей и
internet-пользователей
• Пересечение indoor-посетителей и internet-пользователей
2
62,5 миллиона человек -
генеральная совокупность
исследования
1 единая анкета
4 волны
исследования
ежегодно
4
Российский Индекс Целевых Групп
28 тысяч респондентов
опрашивается ежегодно
18 лет в России
(с 1995 года)
18 50 городов с населением
от 100 тысяч человек
50
62,5 28
3
1. Проникновение
Indoor охватывает больше людей
Доля контактирующих с каналом (за месяц)
81 % 53 %
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
4
Доля контактирующих с каналом (за месяц)
81.2;
81%
81 % 53 %
• HoReCa
• Аптека
• Аэропорт
• Бизнес-центр
• ВУЗ, школа
• ЖД вокзал
• Кинотеатр
• Супермаркет
• Торговый центр
• Фитнес-центр
1. Проникновение
Indoor охватывает больше людей
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
5
2. Портрет Распределение по возрасту и доходу: Indoor
ВУЗ, школа
Еда вне дома
Аптека
Фитнес-центр
Бизнес-центр
ЖД вокзал
Аэропорт
Супермаркет
Торговый центр
Кинотеатр
До
хо
д н
а ч
лен
а с
ем
ьи
Возраст Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
6
2. Портрет Распределение по возрасту и доходу: Indoor + Internet
До
хо
д н
а ч
лен
а с
ем
ьи
Возраст
ВУЗ, школа
Еда вне дома
Аптека
Фитнес-центр
Бизнес-центр
ЖД вокзал
Аэропорт
Супермаркет
Торговый центр
Кинотеатр
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
7
2. Портрет Internet: носители сгруппированы
До
хо
д н
а ч
лен
а с
ем
ьи
Возраст
ВУЗ, школа
Еда вне дома
Аптека
Фитнес-центр
Бизнес-центр
ЖД вокзал
Аэропорт
Супермаркет
Торговый центр
Кинотеатр
• Сайты
• Поисковики
• Мессенджеры
• Форумы
• Блоги, ЖЖ
• On-line игры
• Фото, видео
• Чтение новостей
• Социальные сети
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
8
2. Портрет Internet: выделяются «денежные» операции
До
хо
д н
а ч
лен
а с
ем
ьи
Возраст
ВУЗ, школа
Еда вне дома
Аптека
Фитнес-центр
Бизнес-центр
ЖД вокзал
Аэропорт
Супермаркет
Торговый центр
Кинотеатр
Покупки в интернет
Банковские операции
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
9
2. Портрет Наиболее схожие indoor и internet
До
хо
д н
а ч
лен
а с
ем
ьи
Возраст
ВУЗ, школа
Еда вне дома
Аптека
Фитнес-центр
Бизнес-центр
ЖД вокзал
Аэропорт
Супермаркет
Торговый центр
Кинотеатр
Еда вне дома и форумы
Кинотеатр и мессенжеры
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
10
2. Портрет Распределение по возрасту и доходу: Indoor + Internet
До
хо
д н
а ч
лен
а с
ем
ьи
Возраст
ВУЗ, школа
Еда вне дома
Аптека
Фитнес-центр
Бизнес-центр
ЖД вокзал
Аэропорт
Супермаркет
Торговый центр
Кинотеатр
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
11
3. Пересечение
Как они пересекаются между собой?
Доля контактирующих с каналом (за месяц)
53%81 % 53 %
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
12
3. Пересечение
Как они пересекаются между собой?
13%
6%
33,4;
33%Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
13
3. Пересечение
Выделяются 4 сегмента:
13%
6%
33,4;
33%
Indoor + Internet все16-34
Доход выше
среднего
NO Indoor + Internet М 16-19 M 35-54
NO Indoor + NO Internet М 55+ Ж 65+
Доход ниже среднего
48 %
33 %
6%
13 %
Источник: РосИндекс 2012 2 пол.
База: все 16+
Indoor + NO Internet М 55+ Ж45+
Доход средний и ниже
14
I D O O R
Итоги..
• Проникновение – indoor в
целом превосходит internet, но
большинство indoor-площадок
по отдельности уступают
internet
• Портрет – более разнообразен
у indoor площадок
• Понимание пересечения
каналов – залог эффективной
коммуникации с целевой
аудиторией
I
N
T
E
R
N
E
T
15
С
П
А
И
Б
О
С У Д Ь Б И А
И
Н
О
В
Е
Й
Т
К С Е И Я
К
О
М
К
О
Н
Москва, ул. Мастеркова, 4
+7 495 502 98 98
www.comcon-2.com
