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Oggi la marca vive in TV, vogliamo farla vivere in modo più moderno. Possiamo esaltarne la presenza e farla entrare nella narrazione attraverso il product placement digitale. Al contempo possiamo far vivere un’esperienza estesa allo spettatore, mediante il second-screen.
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La convergenza degli schermiMarco Catani – user experience design & web marketing head
condivido il punto di vista di bitmamasul nuovo rapporto
tra marca e consumatore
ubiquità e convergenza dei 4 schermi
pervasività dei social media
quali cambiamenti sono in atto?1. Web: da universo di documenti ad abilitatore di relazioni2. l’influenza dei social media sul processo d’acquisto3. il declino della TV nella comunicazione pubblicitaria 4. la nascita dell’esperienza multi-screen
Tv, computer, smartphone e tablet sono “finestre” su un mondo composto
dalle nostre amicizie, dai nostri interessi e dalle marche.
fare marketing oggi significa cogliere la relazione tra media tradizionali e media digitali
nella vita del consumatore.
Com'è cambiato il Web?
da documento-centrico a utente-centrico
abbiamo sempre in tasca i nostri interessi, i nostri amici, gli interessi dei nostri amici
Contenuti personalizzati e contestualizzati
Contenuti personalizzati e contestualizzati
Contenuti personalizzati e contestualizzati
Contenuti personalizzati e contestualizzati
Contenuti personalizzati e contestualizzati
l’influenza dei social media sul processo d’acquisto
Amsterdam Consumer Trend Seminar |
Ogni GIORNO ci sono oltre
3,200,000,000 tra "mi piace" e
commenti. 37.000 ogni
SECONDO
(Source: Facebook S-1, 2012)
il 74% di chi acquista online
scopre nuovi prodotti attraverso
recensioni e raccomandazioni su
siti e social media
Amsterdam Consumer Trend Seminar |
la difficoltà per una marca oggi
non è essere trovati
quanto essere scelti
(Source: Facebook S-1, 2012)
Amsterdam Consumer Trend Seminar |
I consumatori rivolgono la propria fiducia
ai nuovi media quando devono effettuare
un acquisto
(Source: Facebook S-1, 2012)
Cosa è successo alla TV nel frattempo?
la tecnologia Web non è passata di qui
testimonial
influencer
Investimenti pubblicitari
calo investimenti pubblicitari
calo efficacia messaggio pubblicitario
51% budget tuttora speso in TV
solo 15% per il digitale
Content is king
Come reinserire questo contenuto in un contesto basato su device interattivi, con connessioni sociali, geolocalizzati? Come far tornare a fruttare in termini di efficacia gli investimenti che abbiamo visto le marche continuano a fare su questo canale?
... TV e dintorni
Paul Adams, global head of brand design per Facebook definisce la Social TV:
• programmi che i tuoi amici hanno visto di recente• i programmi preferiti dei tuoi amici• programmi che l’emittente ti consiglia in base ai tuoi
interessi• contenuti (anche spezzoni di programmi) che i tuoi
amici hanno scelto per te
Social TV
Socialità
on the GO
uno sguardo al futuro presentela convergenza degli schermi
Amsterdam Consumer Trend Seminar |
esperienza estesa: il dual screen
(Source: Facebook S-1, 2012)
dual-screen
zeebox
• invitare gli amici a guardare la TV
• scoprire cosa stanno guardando
• trovare lo show più popolare
• partecipare alla conversazione pubblica tramite l’integrazione di twitter
• chattare con gli amici tramite l’integrazione della chat di Facebook
• accedere a informazioni extra
• acquistare prodotti o scaricare colonne sonore, giochi, …
Get glue
Star player - heineken
NBC Fashion Star
Veet – tifose in rosa
Veet – tifose in rosa
conclusioni
le persone sono connesse all’arena socialela diffusione dei quattro schermi è capillare. Google e Facebook affrontano il tema del multiscreen e della social TV
Non credo nella sostituzione di un media con un altro quanto piuttosto all’integrazione, che a mio avviso passa per il second-screen.
Oggi la marca vive in TV, vogliamo farla vivere in modo più moderno. Possiamo esaltarne la presenza e farla entrare nella narrazione attraverso il product placement digitale. Al contempo possiamo far vivere un’esperienza estesa allo spettatore, mediante il second-screen.
Q&A
Thankyou!Marco Catani:
@marcuzzer
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