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Présentation de recommandations pour accroitre sa visibilité en concevant un site : recommandations, actions
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MSVTRéunion du26/03/2009page 1/22
Visibilité d’un site Visibilité d’un site
Internet Internet
Département Marketing Stratégique et Veille Technologique
Mario PICCO - Jacques LOIGEROT
MSVTRéunion du26/03/2009page 2/22
Visibilité et détection d’opportunités
Référencement du site Internet Référencement du site Internet Moteurs et annuairesMoteurs et annuaires Portails clientsPortails clients
Intermédiaires, place de marchésIntermédiaires, place de marchés
Annuaires, sites ressources, Annuaires, sites ressources,
organismes professionnelsorganismes professionnels
Réseaux de compétencesRéseaux de compétences
MSVTRéunion du26/03/2009page 3/22
Stratégie d’action
� Quelle est la stratégie de l’entreprise ?
� Quels clients ?
� Quels partenaires ?
� Quels produits ?
•• Pour qui ? / Pourquoi ?
Diagnostic des actions à mener
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Diagnostic de visibilité d’un site
• Analyse externe
1. Sites concurrents
2. Analyse de l’environnement sur Internet
• Analyse du site Internet de l’entreprise
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AnalyseAnalyse
PropositionsPropositions
RéalisationRéalisation
ou nonou non
MesuresMesures
Veille visibilité et Veille visibilité et
référencementréférencement
WebtrendWebtrend
Travail sur le site Internet
Action : Modification du site, abonnement, achatAction : Modification du site, abonnement, achat
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Sources de visibilité
Pour les entreprises commerciales
� Contenu du site
� Structure du site
� Echanges de liens
� Démultiplication de sites
� Site produits
� Liens sponsorisés
MSVTRéunion du26/03/2009page 7/22
Contenu du site
Plus il y a de contenu, plus le site est visible
Plus le site vit, plus le site est visible
Travail sur le choix des termes utilisés
Présentation de l’entreprise • Produits• Procédés• Clients, marchés• Certifications• Moyens• Contacts• Partenaires• …
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Structure du site
• Serveur (fr, eu, monde, net, com)
• Nom de domaine et de sous-domaine
• Répertoires (explicatifs)
• Structure des pages (les bons termes au bon endroit)
• Liens entre les pages (le poids du PR)
• Langues du site
MSVTRéunion du26/03/2009page 9/22
Structure d’une page
+ + +
+ +
+
+ + +
+ + +
Importance
Contenu
Description
(invisible)
Keywords
(invisible)
Url (adresse)
Titre
Balises méta
=> Langue
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URL & titres : à faire et à éviter
• Adresse de page :
http://www.lrmh.fr/lrmh/w_publications/metal/corros.html
� Nom de la page : corrosion
� Nom du fichier : corros.html
• Adresse idéale de la page :
http://www.lrmh.fr/monuments-historiques/publications/metal/corrosion-metallique.html
� Nom de la page : Lrmh laboratoire de recherche des monuments historiques :
corrosion métallique
� Nom du fichier : corrosion-metallique.html
MSVTRéunion du26/03/2009page 11/22
Echanges avec les partenaires
Sur un site de formation, le texte du lien doit pouvoir être le suivant :
Formations du CETIM (Centre technique des industries mécaniques)
Formation
Formation
Formation
Formation
Formation
Formation
Formation
Formation
• Réputation et popularité du site http://www.cetim.fr
MSVTRéunion du26/03/2009page 12/22
Echanges avec les partenaires
A suivre
+
-
• Popularité du site : nombre de sites pointant vers le site
• Link:www.cetim.fr dans Google
MSVTRéunion du26/03/2009page 13/22
Echanges avec les partenaires
PR = 2PR = 2
1 à 81 à 8
• Liens vers les pages les plus dynamiques : PageRank
MSVTRéunion du26/03/2009page 14/22
Démultiplication du site
• Développer des sites spécifiques
Exemple de la société Dupont de Nemours :
� Un site officiel (www.dupont.com)
� Un site pour les élastomères produits importants (www.dupontelastomers.com),
� De nombreux sous domaines (http://plastics.dupont.com).
⇒ Echange de liens ⇒ PR
Pour une meilleure visibilité à l’international, l’hébergement doit être envisagé dans différentes régions
⇒ Différents serveurs .fr, .com, .uk ⇒ Différents hébergements
• Héberger le site à l’international
MSVTRéunion du26/03/2009page 15/22
Inscription du site auprès des crawlers
http://www.soumission-manuelle.com/fr/
MSVTRéunion du26/03/2009page 16/22
Vie du site
Plus les informations changent …Plus les informations changent …
Mesures
Mesures
… plus le site est indexé lors du passage des crawlers… plus le site est indexé lors du passage des crawlers
MSVTRéunion du26/03/2009page 17/22
Mesure des actions
Suivi connexions Internet
16594 1754718896
1728716151 16085
14287 14075
23503
32690
35341
38216
35612 34671 3464932283
30959
46262
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
50000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Nombre de visiteurs Nombre de visites
167Documents Reference bourguignon Barré
185Actualité FICHE TECHNIQUE MAINTENANCE
209Mecatex appel à communication Cetim_183norm
232Formation_R15
268Fatigue design ProgrammeFatiguedesign0805
288Formations bulletin Inscription Formation 2005
317Fiche_Equist
323Logiciel fiche CADOR
388Mecatex pages accueil ProgrammeMecatex0805
449Evenement Actualite Eco-conception
Nombre de
téléchar-gements
Top 10 des documents téléchargés sur la période
Webtrends
TOTALFINAELFTOTALFINAELF
FAURECIAFAURECIA
SNECMASNECMA
Renault VRenault Vééhicules Industrielshicules Industriels
Essilor InternationalEssilor International
SAIPEMSAIPEM
COGEMACOGEMA
Gaz de France Gaz de France
SAINT GOBAIN SAINT GOBAIN
PSAPSA
PECHINEYPECHINEY
RenaultRenault
Donneurs dDonneurs d’’ordresordres
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GOOGLE GOOGLE
MSVTRéunion du26/03/2009page 19/22
Liens sponsorisés
MSVTRéunion du26/03/2009page 20/22
Liens sponsorisés
http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr
Stratégie de création de liens sponsorisés
• Choix des mots clefs
• Analyse des coûts
• Lancement et suivi de campagne
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Choix de l’annonce
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• Le référencement évolue constamment
• Compromis entre la communication, l’informatique, l’activité de référencement et le budget
• Motivation de la direction
Conclusion
Département Marketing Stratégique et Veille Technologique