Upload
mikhail-umarov
View
609
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Comunica New Media presentation
Citation preview
Comunica – новый формат старых отношений
Comunica - An Affiliate of Golin Harris International
www.comunica.ru, [email protected]
Кто мы?
♫ COMUNICA основана в 1998 г. Работает в России и СНГ. Штат - 20 человек.
♫ Входит в группу АДВ , предоставляющую весь спектр маркетинговых и коммуникационных услуг
♫ С 2004 является партнером международной PR-сети Golin Harris International
♫ Клиенты – крупнейшие российские и международные бренды
♫ С 2008 года мы активно развиваем направление New Media
Опыт агентства на рынке
Текущие клиенты
Почему New Media?
Адресный формат коммуникаций (более 2 млн. групп по интересам)
Выход на новую аудиторию и регионы (более 30 млн. экаунтов)
Подходит как для продвижения продуктов, так и для корпоративных коммуникаций
Разнообразие инструментов (подкасты, опросы, тесты, дискуссии и т.д.)
Пока еще низкая цена входа!
Использование NewMedia для усиления воздействия традиционных каналов
Какая выгода?Какая выгода?
Стоимость контакта от 1 руб. (стоимость контакта в контекстной рекламе 3,5-4 руб.)
Вовлечение целевой аудитории интерактивное общение позволяет лучше узнавать интересы ЦА
Оперативная обратная связь Любая инициатива бренда получает оперативный отклик
Новый инструмент исследования Дополнительный канал получения информации о бренде
Что мы можем Вам предложить?
Разработка 2.0 стратегии
Создание и ведение
корпоративных блогов
Off-line мероприятия с блоггерами
Мониторингблогосферы
Продуктовые ИсследованияРабота с сообществами
Online приложения и игры
«Посев» контента
New Media тренинги
COMUNICA
Продукты New Media
Разработка 2.0 стратегии – выбор ЦА, сегментация, определение каналов коммуникаций и инструментов New Media, консалтинг
Проведение продуктовых исследований Качественные исследования в Интернете
методом опроса фокус-групп Количественные исследования – опросы,
анкетирование среди нужной ЦА Мониторинг блогосферы. Социальный CRM Оff-line мероприятия с блоггерами – экскурсии, тесты,
круглые столы, опросы, sampling с модераторами и лидерами мнений (тысячниками)
New Media тренинги – обучение навыкам работы (технические и коммуникационные аспекты)
Создание и ведение корпоративного блога или тематического сообщества
Работа с социальными сетями и сервисами – Slideshare, YouTube, подкасты, фото-сервисы etc.
Работа с on-line приложениями и играми: создание и размещение брендированного контента
«Посев» видеороликов и другого контента: создание и размещение вирусного видео
Продукты New Media
Примеры исследований в социальных сетях
Примеры использования online фокус-групп
New Media тренинги(Пример тренинга для компании Microsoft)
Задачи
☼ Донести до ЦА основные понятия, принципы, на которых основана работа New Media
☼ Дать практические навыки применения инструментов новых медиа
☼ Показать примеры успешных PR-кампаний в социальных сетях
Реализация:☼ Тренеры агентства дали определение понятиям New
Media и Web 2.0, рассказали о сфере применения новых инструментов, принципах сегментации etc
☼ Отдельные блоки были посвящены вирусному контенту, New Media во внутренних коммуникациях и блогам руководителей.
☼ Завершающим этапом стала разработка полноценной NewMedia кампании для реального продукта.
Корпоративный блог бизнес-школы Сколково
Вирусный контентНа примере Nike Mercurial Rosa
Цели Создать яркий инфоповод для
футбольного сообщества и широкой аудитории
Показать уникальность и креативность бренда, показать продукт
Тактика Эксклюзивный анонс в дневнике самого
популярного блоггера рунета http://drugoi.livejournal.com/profile - 40 000 друзей.
Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом – Championat.ru
Привлечение к диалогу фанатов атлета
Cosmopolitan Bikini Boom
Цели/задачи Событие: Новый рекорд Гиннеса –
«Бикини Бум» в г. Сочи Позиционирование Cosmo как самого
популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге с читательницами
Идея Разработка и организация кампании в
блогах и форумах в Интернет. Более 400 публикаций – в т.ч. фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.
Мероприятия для блоггеров: блог-саммит Комстар
Цель: создать пул лояльных блоггеров и анонсировать новые направления общественных коммуникаций для компании Комстар
Идея: провести первый блог-саммит
С 12 по 15 мая 2009 года PR-агентство Comunica инициировало организацию концептуального пространства – «Блог-центра» Комстар.
Гости стенда и виртуальные посетители блог-центра тестировали беспроводной интернет WIMAX.
Результаты
2104 авторизованных посетителей блога20 публикаций
Блог-центр Комстар
Проект Comunica провела экскурсию на пивзавод
для 15 популярных блоггеров, пишущих про пиво, еду, HoReCa; употребляющих пиво, представляющие максимально широкий спектр целевых аудиторий и социальных площадок: ЖЖ, habrahabr.ru, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, blogs.mail.ru, МойМир, etc.
Результаты 16 публикаций по итогам экскурсии 80 000 контактов
Экскурсия для блоггеров на завод Московской пивоваренной компании
Конкурсы: сo-branding «Билайна» и «ВТБ24»
Идея
Конкурс на лучший дизайн кредитной карты в сообществе ru_photoshop в Livejournal.com
Участники
Более 80 участников из всех регионов России
Результаты♫ 100 конкурсных работ♫ попадание в TOP5 YANDEX Блоги♫ более 150 000 проголосовавших♫ более 500 000 контактов
Мултон: интернет-поддержка детского Чемпионата
ЗадачиПривлечение аудитории на площадку 7ya.ru для участия в Чемпионате Информирование ЦА о проведении и ходе Чемпионата «Ясли-сад» инструментами New Media
Результаты714 прохождений теста10 публикаций пресс-релиза в СМИ (7 on-line изданий)Посев на 14 площадках 183 041 контактов
Репутационный менеджмент: социальный CRM на примере «Билайн»
Пять причин работать с Comunica
Комплексный подход – использование инструментов New Media в комбинации с классическим PR
Опыт работы с ведущими международными брендами: Nike, Nestle, Canon, Castrol, MySpace, Microsoft , Disney, Audi etc
Международное присутствие и лучшие мировые практики через Golin Harris International
Ориентация на клиента и нацеленность на результат от ассистента до директора
Любые дополнительные сервисы через компании холдинга – BTL, publishing, мониторинг, разработка сайтов, реклама etc
А вы уже используете New Media?
Спасибо! [email protected]