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COMO VENDE YOUTUBE
NUCLEO GENERAL II
Rocío Cassandra Canseco SalazarAndrea Fernanda Cárdenas PérezDiana Laura Rojas Montes
La tecnología avanza día a día y también la forma en que las marcas dan a conocer sus productos.
La competencia es cada vez mas grande y se tiene que buscar diferentes maneras en las cuales se llegan a los clientes.
Introducción
JUSTIFICACIÓN
El motivo de esta investigación es exponer como con el paso del tiempo la
manera de publicitar productos ha cambiado y usan las nuevas tecnologías
o nuevos recursos para dar a conocer productos en nuestro caso es como las marcas (Nike y Toyota) usan YouTube
como un espacio publicitario mas.
Delimitación
San Luis Potosí, S.L.P.
Febrero-Mayo 2014
Objeto de estudio: Como las marcas venden en
YOUTUBE (Nike, Toyota)
Sujeto de estudio: Jóvenes de 18 a 28
años.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Afecta la publicidad en
YouTube en los comportamientos de compra en jóvenes?
¿Es factible el uso de
publicidad en YouTube?
¿El uso de los productos, en
los videos crees que
influye en tu compra?
¿Cómo? se le llama el tipo
de publicidad que utilizan?
OBJETIVOS
Objetivo general
Analizar como impacta la
publicidad en videos de YouTube a los jóvenes de 18
a 28 años de las marcas nike y
toyota.
Objetivo especifico
Identificar si las personas realizan la
compra al ver a nuncios en YouTube.
Determinar como las empresas dan uso de
YouTube para promocionarse.
HIPOTESIS
En La Universidad Politécnica de San Luis Potosí compran productos conforme las marcas que se anuncian en YouTube ya que la técnica de publicidad que utilizan es única para llegar a que el cliente o consumidor sea
vulnerable
Variable Dependiente:
influencia sobre la tendencia del consumido
Variable Independiente:
la publicidad por parte de YouTube
DISEÑO
Enfoque.
Cualitativo.
Cuantitativo.
NO EXPERIMENTAL
TRANSECCIONAL
Documental
TÉCNICAS
Encuesta.
Entrevista.
Recopilación de datos y análisis.
YouTube es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir vídeos.
o Fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005.
o Luego de que, en octubre de 2005, la empresa Nike colocara un spot protagonizado por Ronaldinho, grandes compañías empezaron a sentirse atraídas por YouTube.
o Actualmente es el sitio web de su tipo más utilizado en internet.
MARCO TEÓRICO
• CONTEXTOINTERNACIONAL
El contexto a nivel internacional la disciplina de Marketing ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. los aspectos más comerciales a la vez, que éstos se han desarrollado mucho más con la expansión de la globalización y de las infraestructuras de Marketing en el ámbito publicitario de internet.
NACIONALMéxico es el territorio donde las empresas gastan cantidades más fuertes en estrategias para medios electrónicos y se espera que este año el monto aumente en 30.5 por ciento, con respecto a 2013
LOCALMéxico es el territorio donde las empresas gastan cantidades más fuertes en estrategias para medios electrónicos y se espera que este año el monto aumente en 30.5 por ciento, con respecto a 2013.
AUTORESMoleman, (2008)en su libro El futuro del marketing en la era post internet nos habla de como en la actualidad el internet ha cambiado la forma de pensar de todos y esta forma de pensar de todos ayudando a definir una estrategia de marketing con la ayuda del internet
Sánchez, (2011) En su libro Comercio Electrónico en la sociedad de la información el autor nos quiere dar a conocer de como estamos acostumbrados a la publicidad física pero como el marketing en internet nos hiso revolucionar siendo así un concepto innovador para la promoción de nuevos productos
Rodríguez, (2012) En su libro Marketing.com nos habla de como las paginas en internet han sido de una gran ayuda ya que para los usuarios que visitan este tipo de paginas
les otorgan una gran información de los productos para que realicen su compra
ENCUESTA
Cómo vende YouTube.docx
Como vende YouTube Entrevista.docx
ENTREVISTA
UNIVERSO
Lugar : En las Instalaciones de la Universidad Politécnica de San Luis potosí
UNIVERSO
HombresMujeres
28
72
Muestra
4280 Estudiantes en total64 Ingeniería19 Administración17 Mercadotecnia
Persona a entrevistar
Encargada de la área de mercadotecnia del periódico Momento.
Carolina de Jesús Rojas Montes
Encargada de la área de mercadotecnia del periódico Momento.
Instrumentos de recolección de datos
CRONOGRAMA
BIBLIOGRAFÍA
Alfred Drake, Tomás, 1961- El marketing como arma competitiva : cómo asignar prioridades a losrecursos comerciales / Tomás Alfaro Drake. -- Madrid : McGraw-Hill, 1992. viii, 308 p. : diagrs. ; 23 cm. -- (Serie McGraw-Hill de management)
Andersen, O. y Braun, A. (2011), “Firms internationalization and alternative approaches to the international customer/market selection”. International Business Review, Vol. 11, pp. 347-363.
Berthann, J. (2005), “Marketing Internacional y digital. Cómo aumentar sus exportaciones y hacer rentable su empresa.” Primera Edición, Ediciones Gestión 2000 S.A., España.
Galván, I. (2003), “La Formación de la Estrategia de publicidad digital en el proceso de Internacionalización de las Empresas”. Tesis Doctoral, Universidad de Palmas de Gran Canaria, España.
Sánchez, C. H. (2013). Veritas Online. Recuperado el 12 de 03 de 2015, extraido el 20 de marzo del 2015 desde http://veritasonline.com.mx/85-anos-de-la-escuela-bancaria-y-comercial-una-historia-para-contar/
Verleun, Hans. Sales force effectiveness : what the best sales managers do to build a high performing sales foce / by Hans Verleun. -- Nederland : The Academy Sales Managers, 2011. 1 recurso electrónico (88 p.)
Van Eerden, Samuel (16/08/2006). «YouTube spits on the competition» . California Chronicle. Consultado el 3 de marzo de 2015.
Vascellaro, Jessica E. «Declive en el sector publicitario desacelera el crecimiento de Google». The Wall Street Journal. Consultado el 21/30/2015.