CERCETARE CALITATIVĂ

Test de asociere

tuborg.pressroom.ro/skol.html

Din 30 de studenţi 20 au scris corect marca SKOL, restul au scris greşit probabil că nu sunt consumatori sau nu au auzit de acest brand.

Variante GREŞITESKOLLSCHOLLSCHOLSCHOOL

Variantă CORECTĂSKOL

SKOL 20SKOLL 1SKHOOL 1SKHOL 2SCHOLL 6

SKOL67%SKOLL

3%

SKHOOL3%

SKHOL7%

SCHOLL20%

Recunoaşterea mărcii

Corelaţia MARCĂ- V.I.P Personalităţile pe care le-am regăsit în secţiunea VIP pot fi împărţite după mai multe criterii, astfel:

După sex

25 - Barbaţi83%

5 - Femei17%

somarbar.wordpress.com

Portretul chinezesc

După naţionalitate- 28 de indivizi corelează brandul cu V.I.P de naţionalitate română, ci doar 2 consideră că marca se potriveşte cu indivizi din alte naţionalităţi.

Adrian Mutu Traian Băsescu David Beckham

Zinedine Zidane Andrei Tiberiu (Smiley)& Pavel Bartoş Monica Columbeanu

Portretul chinezesc

După ocupaţie

21%

4%

11%

25%

4%

36%Actori

Fotomodel

Cantareti

Politicieni

Bucatari

Sportivi

Din grafic deducem că majoritatea: 36% din chestionati asociază brandul

cu sport (Berea şi fotbalul se îmbina mereu perfect).

25% din chestionati asociază brandul cu politicieni

21% actori . 11% cântareţi.4% bucătari.3% fotomodel.

Portretul chinezesc

După vârstă- V.I.P se încadrează în urmatoarele intervale de vârstă: 20-30 ani, 30-40 ani, 40-60 ani mai mult decât 60 ani.

26%

33%

39%

2%

20-30 ani30-40 ani40-60 ani>60 ani

Portretul chinezesc

Concluzii

Brandul este recunoscut în primul rand pentru produsul său (77%)-asociază brandul cu berea) şi propretăţiile sale (tot din testul de asociere) .

Marcă/V.I.P la capitolul corelaţii s-a putut remarca, faptul că majoritatea V.I.P-urilor, sunt de naţionalitate română(93%)Tot aici vedem că marca este percepută ca una masculină, a sexului puternic,(86%) barbati şi doar (14%) femei.

Marcă/culoare, verdele ocupă primul loc cu un procent de (47%) sugerează că studenţi ştiu de culoarea sticlei, urmat de galben cu (34%) culoarea berii.Marcă/animal se află cainele cu (29%) şi leul pe locul doi cu cu (11%) exprimand puterea brandului.Marcă/sport o pondere de (62%) o are fotbalul, persoanele asociază SKOL cu fotbalul.

Marcă/vehicul SKODA ocupă primul loc cu (23%), faţă de celelaltevehicule, studenţi au asociat marca SKOL cu SKODA.

Marca SKOL se adresează persoanelor dinamice, încrezătoare, cu umor, care apreciază voia bună şi distracţia. Includem persoanele care au o percepţie pozitivă asupra brandului şi cred că acesta produce energie şi buna dispoziţie.

tumblr.com ( Hangover II )grapevine.is