PROJETO

COMEMORAÇÃO DOS 50 ANOS DO MINEIRÃO

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Em 2015, o Estádio Mineirão completa 50 anos. O desafio passado para a agência foi o de desenvolver um grande projeto que captasse a essência e representatividade do

estádio para a história dos Mineiros. Mais do que abordar o universo do futebol e as torcidas mineiras, o desafio era transmitir a sensação de orgulho e pertencimento do

Mineirão que é um dos cartões-postais do Estado.

Estádio Mineirão

Para realmente impactar as pessoas e tornar o projeto relevante neste ano de centenário, a estratégia adotada foi:

Trazer a história das pessoas como centro da narrativa histórica do Mineirão. Mostrar as pessoas que a alma do Gigante da Pampulha, era na verdade, a paixão de seu

publico.

Para fazer o projeto aconteceu, a ideia central foi criar o maior projeto de memória colaborativo de um estádio do mundo. Através da

plataforma digital Mineirão 50 Anos, as pessoas poderiam contar as histórias vividas no Estádio em todos os momentos marcantes

resgatados desde a década de 60 até hoje. A plataforma passa a servir também como um acervo para os próximos anos de história.

Táticas adotadas

Além de compartilhar suas histórias, subir arquivos de foto e vídeo, no seu perfil pessoal no site ficam registrados todos os

momentos vividos por você. Conectado ao facebook os usuários podem conferir as timelines de seus amigos e quais os jogos eles

estiveram presentes além de outras interações

Plataforma de Memória

Video Manifesto 50 anos do Mineirão e pilulas de conteúdo com história de personagens reais nas redes sociaisVideo manifesto do projeto com cenas históricas do Mineirão convidando as pessoas para fazer parte do projeto de memória https://vimeo.com/131459345

Evento inicial com as traves do Mineirão na praça da LiberdadeA inauguração do projeto contou com artistas e personalidades mineiras, celebridades da musica e do futebol e pessoas comuns para dar o pontapé inicial no projeto

Edição Comemorativa Cerveja Backer “ O Mineirão é Nosso” Em parceria com a cerveja Backer criamos a cerveja “O Mineirão é nosso”, que além de estar disponível para venda foi enviada em press kits para personalidades importantes da história do Mineirão.

Festa de encerramento do projetoPara encerrar as comemorações no dia 05 de setembro aconteceu a grande festa de encerramento do projeto na Esplanada do Mineirão. O evento contou com grandes atrações, diversas atividades e reuniu mais de + de 20 mil pessoas

10.300 participações

no projeto

1.200 check in’s em

acontecimentos históricos

+400 histórias contadas

+ 20.000 pessoas na

festa encerramento

Resultados