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Trabajo Practico Final
Re-posicionamiento
Castillo Diego Mariano Castillo Olga
Márquez ElianaMeléndez RosaNulman Daniel
Peluso Nicolás Puma Eber
Producto
Producto: Activia
Valor Agregado: Antioxidante
Beneficio: Retrasa el envejecimiento.
Contenido (bebible): 1900ml.
Precio: $2,00
Análisis del Mercado Micro entorno
Empresas: colaboración entre los diferentes grupos que la constituyen como tal.
Grupo Danone
Intermediarios de Marketing: Empresas que ayudan a la promoción, venta y distribución de los bienes:
Camiones de distribución en todo el
territorio argentino
Clientes: Individuos u hogares que comprar bienes para su consumo personal.
Competidores: No posee una competencia directa en la categoría de yogurt.
Matriz FODA
Fortalezas DebilidadesEconómicamente accesible.
Producto popularmente posicionado al target femenino lo cual dificulta
re-posicionarlo a un publico masculino.
Posicionamiento en la mente de los consumidores como único yogurt con Antioxidantes que retrasa el
envejecimiento.
Amplia presencia en puntos de venta.
Variedad de sus sabores
Costos unitarios mas altos que los de otras marcas
Variedad en sus packaging
Exclusividad en el mercado
Carencia de competencia
Determinación de objetivos
Reposicionamiento del producto en el mercado masculino
Promover el consumo masivo dentro de la porción del mercado elegido.
Posicionar el producto en un lugar claro, distintivo y deseable respecto a los productos de la competencia.
Segmentación del mercado
Segmentación geográfica Para el re-posicionamiento del
producto se eligieron las principales ciudades de Argentina para su lanzamiento:
Buenos Aires (GBA): 12.046.799 hab.
Córdoba: 1.368.301 hab. Rosario: 1.161.188 hab. Mendoza: 848.660. hab.
Elegir estas ciudades ,por la mayorcantidad de habitantes, representa
una gran porción del mercado.
Segmentación del mercado
Segmentación demográficaVariable
sNivele, Intervalo o clase
Edad 18 a 65 años.
Sexo Masculino.
Posición social
Clase Media/ Media Alta
Niveles de ingreso
Indiferente. No es necesario un nivel de ingresos establecido para su adquisición.
Ciclo de vida (Estilo de vida)
Jóvenes adultos. Estado civil indiferente.
Segmentación del mercado Segmentación
picográfica Comportamiento: Dirigido a
aquellas personas , masculinas, con alto interés en el cuidado de su imagen y salud.
Uso (producto): El mayor aprovechamiento de sus propiedades depende de su consumo a diario. Se busca generar en los consumidores un uso frecuente.
Beneficio(producto): Retrasa el rejuvenecimiento y mejora la calidad de vida, gracias a la propiedad del Antioxidante. De esta crea un valor en sus consumidores. Está relacionado con el comportamiento del consumidor.
Tácticas de comunicación
Afiche Vía publica
Modulo: Refugio de Colectivos.
Circuito: 41 refugios.
Zonas: Plazas GBA.
Periodo: 30 días.
Costos : Según contratación.
Tácticas de comunicación
Grafica para revista Revistas
Relacionadas con la salud, cuidado de la
imagen y dirigidas al target de nuestro
producto.
Tácticas de comunicación
Publinota para revista
Se realizara una Publinota en la revista VIVA del diario Clarín y en LA NACIÓN REVISTA, la cual conformara con información acerca del la inclusión del ANTIOXIDANTE como nueva propiedad del producto. La misma contara de los beneficios del componente en la salud del hombre.
Tácticas de comunicación
Televisión
Días: Lunes, martes y jueves.
Horarios: 22:00 a 24:00 hs.
Tácticas de comunicación
Marketing Directo
Stand con promotoras/ Muestras gratis/ Entrega de folletos.
Primera acción Ubicación: Av. Corrientes y esmeralda. Día: 05/12 Horario: 12:00 a 14:00 hs.
Segunda acción Ubicación: Playa Varese (Mar Del Plata). Fecha: 07/02/2012 Ubicación: San Bernardo. Fecha: 21/02/2012
Tácticas de comunicación
Relaciones publicas
Entrega de Merchandising (llaveros
con el logo de la marca). Promotoras. Entrega de folletos. Sorteos que incluyen premios
Evento: TC 200. Ubicación: Autódromo. Fechas: 06/11/2011 – 13/11/2011
Tácticas de comunicación
Relaciones publicas
Entrega de Merchandising (gorras, llaveros, remeras con el logo de la marca)
Acciones de promoción . Acciones de comunicación sobre el
nuevo producto (charlas de información).
Evento: Maratón “ACTIVIA”. Trayecto: Partida desde Puerto Madero y
pasando por el Obelisco, el Cabildo y la Catedral.
Fechas: 10/12
Tácticas de comunicación
Relaciones publicas
Evento: Conferencia de prensa.
Ubicación: Planetario.
Objetivo: presentar el producto destinado al publico masculino.
Fechas: 8/11
Horario : 12:00 pm
Fin de la presentación
Agradecimientos a:
La serenísima Danone
MUCHAS GRACIAS!!!