LOS LIMITES DE LA EFICIENCIA Y MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS

Union de Cervecerias Peruanas Backus y Jhonston S.A.A.

HistoriaHistoria

Llamada en adelante Backus fue constituida el 10 de Mayo de 1955. A pocos meses de constituida, Backus y Compañía Nacional de Cerveza decidieron crear Malteria Lima S.A., empresa dedicada a la fabricación de malta.

En 1973 se descentralizo la fabricación de cerveza y se promovió la constitución de Cervecería San Juan S.A. y Cervecería del Norte S.A., para atender los mercados de la Amazonia y el norte del país.

En 1996, los accionistas de Backus, Sociedad Cervecera de Trujillo y Cervecería del Norte decidieron fusionar las empresas mediante la incorporación de todas ellas en Backus, la cual cambio su denominación a Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.

Misión“Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el consumidor”.

Visión“Ser la empresa mas valorada por:

• Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro portafolio de marcas.

•Otorgar el más alto retorno de inversión a sus accionistas.

•Ser el empleador preferido”.

ValoresEn Backus se toman en consideración los siguientes valores:“Nuestra gente es nuestra ventaja mas duradera, la responsabilidad es clara e individual, trabajamos y ganamos en equipo, entendemos y respetamos a nuestros clientes y consumidores, y nuestra reputación es indivisible”.

OrganizaciónLa empresa estaba conformada de la siguiente manera: 49 ejecutivos, 115 funcionarios, 544 empleados y 739 obreros.

Backus ha demostrado ser una empresa responsable y a ello se debe por los valores y estrategias que las tiene bien marcadas.

Sus Valores:  Liderazgo. Buen ejemplo. Confianza-Amistad. Trabajo en equipo. Innovación. Calidad total-

Productividad. Respeto del medio

ambiente. Moralidad en los

actos. Solidaridad social. Lealtad. Disciplina. Respeto alas

personas.

Sus Estrategias: 5 Pilares Crecimiento con las marcas.Competitividad.Calidad total.Control de costos.Desarrollo sostenible

PILARES DEL NEGOCIO

10 PRIORIDADES DE DESARROLLO SOSTENIBLE

Desalentar el consumo irresponsable

Hacer más cerveza usando menos agua

Reducir el consumo de energía y las emisiones de carbono

Re-usar y reciclar empaques

Trabajar hacia el 0 desperdicio en las operaciones

Apoyar el desarrollo empresarial y gestionar nuestra cadena de valor

Respetar los derechos humanos

Beneficiar a las comunidades en las que operamos

Contribuir con la reducción del VIH/SIDA en nuestra esfera de influencia

Ser transparentes al reportar nuestro progreso en estas tendencias ambientales y sociales

ISO 9001, ISO 14001 y

OHSAS 18001

Esta validación significa el reconocimiento, por parte de un organismo certificador, del Sistema Integrado de Gestión Backus en temas relacionados a la calidad, medio ambiente, seguridad, salud ocupacional y al cumplimiento de las normas.

NIVEL DE CALIDAD

POLÍTICA DE ÉTICAReconocemos que la integridad y la ética está refrescando todo nuestro negocio, desde la manera como nos relacionamos, trabajamos y hacemos negocios. Por eso, llevamos la ética como la marca que nos caracteriza.

Contamos con una Línea Ética, un mecanismo creado para fomentar una cultura ética y de transparencia que permite que los colaboradores, clientes, proveedores y terceros en general que estén relacionados a nuestra empresa, puedan – de manera reservada- realizar reportes sobre conductas antiéticas y consultas relacionadas a:

Política Anti-SobornoCódigo de ÉticaCódigo de Conducta para Proveedores

PRINCIPIOS ÉTICOS

“Porque Una empresa sin Ética es como una botella sin contenido”

Contamos con los siguientes canales para contactar a la Línea Ética:

•Teléfono: Línea Interna: 3199. Línea Externa: 311 3199 / 0800-4-0001

•Correo: línea.eticaPeru@backus.sabmiller.com

•Web: www.lineaeticabackus.com

•Cita: Entrevista personal con personal de Ernst & Young

PREMIOS A NIVEL EMPRESARIAL

Algunos logros y premios obtenidos por UNION DE CERVECERIAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON S.A.A.

2010: Premio a la Excelencia en Agencia o Área de Medios: “Más Inversión, Más Bulla, Mayor Notoriedad”. “Autorregulación Publicitaria, una oportunidad para mejorar la Eficiencia y Efectividad de las Comunicaciones”. – Backus & Johnston / IPG MEDIA BRANDS

BACKUS RESPETA LOS LIMITES DE LA EFICIENCIA

Backus es la empresa líder de la industria cervecera en el Perú, respetando los

limites de la eficiencia en:

•Aspecto Social

•Aspecto Ambiental

•Aspecto Jurídico

•Aspecto Ético

•Aspecto Político

2009: Premio a la Excelencia ANDA 2009: La noche de los mejores de la industria de la comunicación (Premio Anda Bronce)Se entregaron Premios Especiales de Oro, Plata y Bronce para las mejores empresas de la industria de la comunicación en los últimos 25 años

2009: Premio Effie Oro – Campaña: “Héroes de la Unión”, por la estrategia y creatividad con el objetivo de incrementar la lealtad de la marca de los consumidores.

2009: Premios Mercatus, Grupo SABMiller – Campañas: “Mejor campaña multimedia” y “Mejor demostración de construcción de marcas mainstream”

2008: Premio Gran Effie y Effie Oro - Campaña: Reposicionamiento Pilsen Callao

2008: Premio Effie Plata - Campaña: Pilsen Trujillo a nivel nacional

2007: Premio Effie Plata - Campaña: Renovación marca Cristal

2002: Great Place to Work - 4to Puesto

1992: II FESTIVAL ANDINO DEL SPOT PUBLICITARIO (Lima): Premio a la Mejor Campaña: Guaraná - Backus & Johnston.

Nuestro trabajo en los temas de gobierno corporativo es integral, no sólo cumplimos con los principios también promovemos su difusión y adhesión.

Reconocimiento Bolsa de Valores de Lima

La Bolsa de Valores de Lima (BVL) en el marco del Índice de Buen Gobierno Corporativo, entregó a Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. el premio por ser una Empresa con Buenas Prácticas de Gobierno Corporativo.

Éste premio busca reconocer y dar mayor visibilidad en el mercado a aquellas empresas, cuyas acciones están listadas en la BVL, que tienen un nivel adecuado de liquidez y además, cuentan con las mejores prácticas de gobierno corporativo.

Libro Buen Gobierno Corporativo: Casos de Éxito

En el marco del programa Buenas Prácticas de Gobierno Corporativo: casos de éxitos, organizado por la Universidad del Pacífico, se publicó el libro “El Gobierno Corporativo en el Perú: Reflexiones académicas sobre su aplicación”, del Fondo Editorial de este Centro de Estudios.

A través de este libro, sus autores buscan exponer las políticas de Buen Gobierno Corporativo más relevantes y exitosas de 5 empresas peruanas, entre ellas, Backus. Para ello recopilaron una serie de informes sobre las buenas prácticas de gobierno corporativo que se aplican en nuestro país y que fueron desarrollados por Elsa del Castillo, Pedro Franco, Rosa María Fuchs, Gina Pipoli y Maria Matilde Schwalb, todos ellos docentes de la Universidad del Pacífico.

Backus desarrolla material publicitario compatible con el medio ambiente

El material publicitario será producido en papel fabricado del bagazo de caña de azúcar Llevarán un sello distintivo que los identificará como amigables con el medio ambiente

CONSUMO RESPONSABLE

La evidencia científica nos muestra que el consumo responsable, es compatible con un estilo de vida equilibrado y saludable.

Como una empresa que produce y vende cerveza y bebidas alcohólicas, promovemos el consumo responsable, tanto dentro de la empresa como en la comunidad, evitando el consumo excesivo, el beber y conducir, y el consumo en menores de edad.

POLÍTICAS

Como parte del estándar mundial que todas las compañías subsidiarias del grupo SABMiller deben cumplir o exceder, presentamos nuestra Forma Responsable de Operar que incluye los 6 Principios Fundamentales del Alcohol y la Política de Comunicación Comercial, documentos esenciales que definen la forma como hacemos nuestros negocios.

DESARROLLO SOSTENIBLE

Trabajamos bajo el enfoque del desarrollo sostenible, quinto pilar de nuestro modelo de gestión que asegura el crecimiento sostenido de nuestro negocio y el retorno para nuestros accionistas, consumidores, clientes y las comunidades donde operamos.

BIBLIOGRAFIA (Anexos – Fuentes)

BACKUShttp://www.backus.com.pehttp://www.cristal.com.peCONASEVhttp://www.conasev.gob.peEL COMERCIO http://www.elcomercio.com.peRPP NOTICIAShttp://www.rpp.com.peISI EMERGING MARKETShttp://www.securities.com