Avulsa Comunicação

• Uma agência nova no mercado

• Comunicação Estratégica e Marketing

• Melhores profissionais da área

• Planos de mídia, ações promocionais, eventos, sites, filmes, endomarketing, comunicação corporativa, relacionamento e fidelização

Carta Proposta

Cliente: Supermercado Compre +Planejamento Estratégico: Campanha “Festa Junina”Período: 15 de junho de 2009 a 30 de junho de 2009

Mercado em que a empresa está inserida

• Concorrência variada

• Público-alvo muito fiel

• Bairro tradicional de Bauru

Objetivos

• Desenvolver uma campanha promocional de varejo para venda de determinados produtos

• Alavancar as vendas com a divulgação das ofertas em jornal, rádio, televisão, entre outras mídias, e aumentar a lucratividade da empresa

• Fixar e expandir a marca Supermercado Compre+ para aumentar a clientela no bairro, bem como em outras regiões da cidade

Estratégias de Comunicação

• Organização da comunicação do mercado• Fixação da marca• Criação de slogan• Pesquisa de mercado• Definição das mídias adequadas de acordo com a

pesquisa de mercado

Pesquisa de Mercado

• Qual meio de comunicação é mais eficiente para o público-alvo do Supermercado Compre+?

• Qual deles é o mais eficaz para uma campanha de varejo

• Identificar o horário em que o meio de comunicação preferido é mais utilizado

• Determinar os programas de rádio e televisão preferidos

Resultados

45,5

54,5

40

42

44

46

48

50

52

54

56

%

Masculino Feminino

Gênero

Resultados

45,5

27,3

9

0

18,2

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

%

21-30 31-40 41-50 51-60 > 60

Anos

Idade

Resultados

91

0 90

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

%

1 a 4 5 a 7 > 7

Salário Mínimo

Renda

Resultados

9

27,3

09 9

45,5

36,4

0

27,3

90

18,2

90

9

18,2

9

54,5

0

10

20

30

40

50

60

%

Rádio Jornal Tv

Mídia Não utiliza

Raramente

Pouco

Às vezes

Frequentemente

Muito

A TV aparece como o meio mais utilizado, seguido do rádio e jornal. O número daqueles que não lêem jornal é significante

Resultados

9

27,3

9

63,5

90

10

20

30

40

50

60

70

%

Não assisto Manhã Tarde Noite Madrugada

Horário em que assiste TV

Resultados

36,3

45,4

9

27,2

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

%

Não ouve Manhã Tarde Noite

Horário em que escuta Rádio

Resultados

54,5

45,4

18,1

9 90

10

20

30

40

50

60

%

Música Notícia Piadas Fofoca Horóscopo

O que mais escuta

Resultados

36,3

27,2

18,1

9 9 9

18

0

5

10

15

20

25

30

35

40

%

Serta

neja

Gospel

Român

tica

MPB

Pagod

eRoc

k

Outros

Tipo de música preferida

Resultados

90,9

45,4

54,5

90

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

%

Jornalzinho Tv Outdoor Rádio

Como gosta de ser informado sobre ofertas de supermercado

Resultados

0

10

20

30

40

50

60

70

80

%

Tv Jornalzinho Rádio

Qual meio é mais eficiente para divulgação de promoções

Plano de Mídia

Orçamentos Internos

Serviço F$

Criação do conceito da campanha 3.921,80

Jornal (1/2 página) 428,30

Outdoor 564,00

Jornalzinho 848,20

Spot 408,90

Filme TV 1.773,80

Subtotal 7.945,00

Estimativa de Produção

Serviço F$

20.000 Jornalzinhos (impressão) 2.800,00

Spot (locução) 270,00

Filme TV (filmagem e edição) 4.000,00

Subtotal 7.070,00

Estimativa de Veiculação

Serviço F$

20.000 Jornalzinhos 800,00

Outdoor 2.000,00

Jornal 14.000,00

Rádio 4.864,00

TV 70.250,00

Subtotal 91.914,00

Preço Final

Serviço Orçado 7.945,00

Produção 7.070,00

Veiculação 91.914,00

Total 106.929,00

Roteiro pra Rádio

Cliente: Compre +Titulo: Festa Junina do Compre +Agência: Avulsa ComunicaçãoDuração: 30 segundosProduto: Supermercado

Ambientação: o spot é feito em cima de um jingle com janela, com as ofertas do supermercado, ou seja, a música abre espaço para que o locutor fale quais são as promoções especiais de Festa Junina.

Roteiro pra RádioTÉCNICA(Início do jingle)

(música continua sem letra com janela para locutor falar)LOCUCAO MASCULINA 01

(fim da janela)

(volta do jingle)

LOCUCAOJÁ É FESTA DE SÃO JOÃO!PRA GANHAR O SEU CUPOM,CONCORRER A UM FORD KA,VEM PRA CÁ E COMPRE+

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Roteiro pra TV

CLAQUETE

Cliente: Compre +Título: Festa Junina do Compre +Agência: Avulsa Comunicação

Duração: 30 segundosProduto: Supermercado

Ambientação: Personagem caipira cômico conversa com o telespectador de uma forma espontânea e fala sobre o supermercado e suas promoções. Logo depois, o locutor, em off, entra falando das promoções, e aparecem imagens de cada produto. A peça conclui com um jingle e o logo do Supermercado Compre +.

Roteiro pra TVVídeo/Imagens Tec Áudio

Câmera estática filmando o personagem caipira cômico.

Quatro tipos de produtos diferentes são mostrados em fundo infinito, com decoração típica de Festa Junina ao redor. Os preços são narrados por um locutor.

Volta para cenas do personagem caipira fazendo coisas engraçadas para a câmera enquanto o final do jingle toca.Logotipo e endereço do Compre +

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