Embed Size (px)
Citation preview
Google data & tools voor jonge marketeers van de Avans
15 september 2016
Introductie Google tools & tips Vragen kunnen tussendoor
Agenda
Introductie
Ektor Tsolodimos, 27 jaar Commerciele Economie, 2007-2012 SEO Manager @ Happy Idiots, 2012-2014 SEO Consultant @ Blue Mango, 2014-2016 Eigenaar van Marketing Lynx, 2014-heden
Even voorstellen
Online marketing consultant Fotograaf (& video) Webdesign (WordPress) Docent @ Fontys ACI (Search Marketing)
Huidige activiteiten
Organische vindbaarheid van websites verhogen De “tegenhanger” van AdWords (SEA)
Search Engine Optimization (SEO)
Who we are
We’re nerds with a scientific approach on digital marketing
We work for a group of large (international) advertisers, for
which we manage the total digital media mix
Over Blue Mango Interactive
2000 2007 2008 2009 2011 2012 2013 20142010
2015/2016…
Over Geenhouse Group
250+ Online Craftsmen
HBO’s doen nog te weinig met Google, data & online Google is niet weg te denken uit het bedrijfsleven Vaak dacht ik: als ik dit eerder had geweten…
Aanleiding
Mogelijkheden van gratis beschikbare data demonstreren
Concrete praktijkvoorbeelden gebruik van deze data Enthousiasmeren over data & aanzetten tot actie
Doel presentatie
Google data & tools
Google geeft antwoorden: zoekwoorden staan centraal
Aantal keer dat een zoekwoord wordt gezocht: zoekvolume
Zoekvolume data kun je filteren per: Periode Locatie Taal
Google’s core business
Dat wil dus zeggen: Dat we van 85% van de Nederlanders weten hoe vaak ze vanuit waar naar wat opzoek zijn. En dat zegt best veel.
Wat zoekvolume ons kan vertellen
Bron 1: http://www.marketingfacts.nl/berichten/de-laatste-cijfers-over-internetgebruik-in-europa Bron 2: https://plus.google.com/+google/posts/eS46c3cUec6 Bron 3: http://www.pure-im.nl/blog/seo/marktaandelen-zoekmachines-q1-2014
94% …van de Nederlanders maakt gebruik van internet. 15,9 M
16,9 miljoen (M) Nederlanders in totaal
14,3 M Nederlanders (85%)waar we een hoop van weten
97%…van deze internet gebruikers zoeken online naar producten/diensten. 15,4 M93% …is het marktaandeel van Google in Nederland. 14,3 M
ToolGoogle Keyword Planner (KWP)
- Hulpprogramma van AdWords- Gratis, aanmelden wel vereist- URL: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner - Tutorial: http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-
bepalen/
Het begin van SEO/SEA Hulpmiddelen:
Google Keyword Planner “ideeën voor zoekwoorden” Google Autocomplete & gerelateerd KeywordTool.io
Iemand een onderwerp?
Zoekwoordenonderzoek
Een bedrijf uit Tilburg dat bedrijfsuitjes organiseert
Voorbeeld
Wat is het zoekvolume van bedrijfsuitje in:
Wat zijn de meest & minst populaire maanden?
Lokaal bedrijf
Locatie: Zoekvolume (gem. p.m.):Nederland 5.400Noord-Brabant 590Tilburg 40
Maand (zoekwoord: bedrijfsuitje):Zoekvolume (gem. p.m.):
Procentuele toe-/afname:
September 6.600 +22 %Oktober 6.600 +22 %December 2.900 -46 %
Liquiditeitsbegroting
Wat zijn de kosten om in januari 2015 “bovenaan in Google” (AdWords) te staan binnen Noord-Brabant voor bedrijfsuitje?
Je kunt nog veel verder: CPA, CPO & CPS etc.
Lokaal bedrijf
Zoekvolume: 480
Voorgesteld bod (CPC):€
5,61Gemiddelde CTR: 10%Clicks: 48
Kosten:€
269,28
Zoekwoord:Zoekvolume:
Bedrijfsuitje 5.400+ bedrijfsuitje eindhoven, bedrijfsuitje den bosch etc. …
Personeelsuitje 2.400+ personeelsuitje eindhoven, personeelsuitje den bosch etc. …
Teambuilding 3.600+ teambuilding eindhoven, teambuilding den bosch etc. …
Teambuilding activiteiten 1.000Karten 8.100Paintballen 2.400Bowlen 8.100
Staar je niet blind op één zoekwoord, maar denk in zoekwoord-sets binnen een thema
Tip
Zoekwoord:Zoekvolume:
Bedrijfsuitje 5.400
ToolGoogle Trends
- Zowel voor “regulier” zoekgedrag als voor YouTube- Inspiratie door gebruik van toplijsten & categorieën- Gratis, aanmelden niet nodig- URL: www.google.nl/trends
Een webshop dat zich specialiseert in drones
Voorbeeld
Wat is het gem. zoekvolume p.m. rondom drones in Nederland?
Webshop
Maand: Zoekvolume dec. 2014: Zoekvolume sept. 2016:drone 12.100 10K-100Kdrone kopen 6.600 10K-100Kdrones 4.400 geen dataar drone 1.900 100-1Kdrone te koop 110 100-1Kdrones in nederland 110 10-100ar drone kopen 110 10-100drone bestellen 20 10-100 Totaal: 25.350 25.000+ (?)
Als je meer accurate data wilt moet je gaan adverteren
Google heeft regelmatig van dit soort “streken”
Zoekvolume oplossing
Gaat de vraag naar drones in Nederland toenemen?
Webshop (slide uit dec. 2014)
Google trends
Google KWP
Gaat de vraag naar drones in Nederland toenemen?
Webshop (nieuwe data)
Combineer Google data met andere bronnen zoals het CBS, een marketingmodel of een interview
- Demografische factoren?- Adoptiecurve, welke fase?- “Alleen al in de Amerikaanse militaire wereld schat men dat
de vervaardiging van drones in 2025 70.000 banen op zal leveren.” – Washington Times
Tip
DESTEP
Een kookstudio beginnen in Brabant
Voorbeeld
Welke Brabantse stad is het meest interessant voor het concept?
We hebben o.a. de volgende data nodig:1. Zoekwoordenonderzoek & zoekvolume (Google KWT)2. Concurrentie (Google Maps & Telefoongids)3. Inwonersaantallen (CBS, geslacht & meer)
Kookstudio
Zoekwoordenonderzoek
Kookstudio
Zoekwoord:Zoekvolume (landelijk, gem. p.m.):
Kookwinkel 6.600Kookworkshop 4.400Kookstudio 880Workshop koken 390Kookles 390Kooklessen 170
Zoekwoord:Zoekvolume (lokaal, gem. p.m.):
Kookwinkel Eindhoven 320Kookworkshop Eindhoven 390Kookstudio Eindhoven 170Workshop koken Eindhoven 390Kookles Eindhoven 40Kooklessen Eindhoven 30
Kookstudio
Locatie Zoekvolume ConcurrentieInwonersZoekvolume/concurrentie
Doelgroep/concurrentie
“Mate van interesse”
Eindhoven
1.180 4
218.433
295
54.608 0,54%
Tilburg
610 4
208.527
153
52.132 0,29%
Den Bosch
1.190 3
142.817
397
47.606 0,83%
Breda
1.350 3
178.140
450
59.380 0,75%
Uitgewerkte data (10 min.):
Locatie Zoekvolume ConcurrentieInwonersZoekvolume/concurrentie
Doelgroep/concurrentie
“Mate van interesse”
Eindhoven
1.180 4 218.433
295
54.608 0,54%
Tilburg
610 4 208.527
153
52.132 0,29%
Den Bosch
1.190 3 142.817
397
47.606 0,83%
Breda
1.350 3 178.140
450
59.380 0,75%
Google Telefoongids CBS
Start je eigen website- Blog: kan over alles gaan, let minder op concurrentie- Webshop: ingewikkelder, let goed op concurrentie- Idee hoeft niet geniaal te zijn, haalbaarheid telt- WordPress als CMS wordt aanbevolen
Tip
Geld verdienen met je blog- Google AdSense- Affiliate marketing- Branded/native content
Tip
ToolGoogle Public Data
- Data uit verschillende (academische) instellingen- Uiteenlopende onderwerpen, betrouwbare informatie- Filteren en vergelijken mogelijk, erg overzichtelijk- URL: www.google.com/publicdata
Vraagstuk vanuit een reisorganisatie
Voorbeeld
Is Estland, Letland of Litouwen het meest populair? Link
Toerisme
ToolGoogle Analytics
- Analyseer de bezoekers van je website- Tamelijk lange leercurve, leren kan online- Gratis, inloggen & verificatie vereist- URL: www.google.nl/analytics
Tool Google Search Console
- Analyseer de technische prestaties van je website- Technische kennis vereist, leren kan online- Gratis, inloggen & verificatie vereist- URL: www.google.nl/webmasters/tools
Google Academy: certificeer jezelf (gratis)
- Google AdWords: twee niveaus in certificering- Google Analytics Individual Qualification (IQ)- Waarde groot in het bedrijfsleven
Tip
ToolGoogle Drive
- Werken in de cloud, bestanden veilig opslaan- Vervanger van Google Docs, dus incl. tools- Synchronisatie mobiele apparaten- Gratis (15GB), inloggen vereist- URL: www.google.nl/drive
ToolGoogle Calendar
- Kunt overal en altijd bij jouw agenda(‘s)- Gratis e-mail/pop-up notificaties- Synchronisatie mobiele apparaten- Gratis, inloggen vereist- URL: www.google.com/calendar
ToolGoogle Chrome
- Snelle en betrouwbare browser- Synchronisatie mobiele apparaten- Veel aanbod aan apps & extensies- Gratis, inloggen niet nodig- URL: www.google.nl/chrome
Google leeft van data Omzet 2013: $ 50.000.000.000+ Merendeel komt uit advertentie opbrengsten Kritiek is zeker gezond, zoek naar “Google critisism”
Hoe kan alles gratis én goed zijn?
Veel werk in online marketing, is de toekomst Studies hebben moeite om alles bij te houden
Minor goede optie Stages erg leerzaam Eigen initiatief belangrijk
Jouw verdere loopbaan
Presentatie & tutorials Presentatie downloaden:
http://marketinglynx.nl/avans-presentatie
Tutorial/handleiding bekijken: http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-bepalen/ http://marketinglynx.nl/blog/zoekwoorden-onderzoek-seo/
Geef jezelf een voorsprong1. Start je eigen website2. Let goed op bij statistiek3. Excel skills zijn een must
Afsluitende tips
Bedankt!
Volg ons voor stages & meer:facebook.com/
GreenhouseGroupNLwerkenbijgreenhousegroup.com
