Marketing I

Aplicar os conceitos assimilados na disciplina de Marketing I a um caso prático

• Mercado Pet Food, o que é isto?

• Caso Purina = DESAFIO

Qual o objectivo?

Porquê a Purina?

Breve apresentação da empresa

Logo Purina

Análise SWOT

Posicionamento

PONTOS A ABORDAR

NESTLÉ PURINA PETCARE

Pontos a abordar

LOGO PURINA

Logo Purina

Significado das cores

O programa dos Quatro Quadrados

LOGO PURINA

ANÁLISE SWOT

qualidade

liderança

portfolio de marcas fortes

adaptação às necessidades do mercado investimento promocional

disponibilidade financeira força de vendas de grande qualidade

equipa de trade marketing e de marketing “muito jovem, dinâmica”

aposta na formação imagem forte e atractiva no mercado

credibilidade junto da distribuição

aquisição da Ralston Purina novas embalagens

inovação

adquirida a divisão de nutrição médica da farmaceutica Novartis

FORÇAS

FRAQUEZAS

não liderança no mercado dos snacks

distribuição limitada

não explora a personalidade do animal

OPORTUNIDADES

Mudança de mentalidade do dono, posse mais responsável

Crescimento exponencial do mercado pet food

“Educative toy” Segmento Premium

parceria com clubes para realização de provas

AMEAÇAS

“Perfect Fit”

entrada de concorrentes estrangeiros tal como a Affinity Petcare

“Husse”

factores legais – Licenciamento canino

POSICIONAMENTO

Prazer & Sabor

Saúde & Bem-Estar

+

-

+-