Upload
marketvalley
View
1.352
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ponencia de Jose Panzano en Ecommretail 2010 en la que se habla de SEO, Analítica Web, fijación y medición de objetivos de tráfico, cómo plantear objetivos de tráfico y como medirlos y un ejemplo de medición.
Citation preview
AW para optimizar la captación de tráfico y las
conversiones
Jose Panzano (titojose)
Sumario
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
1. Detectar y potenciar productos con más engagement
2. Análisis, fijación de objetivos de tráfico y medición del éxito
1. Detectar y potenciar productos con más engagement
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Puntuar interacciones de los usuarios
Implementar un sistema de puntuaciones para ver los productos con mas interacción con los
usuariosAW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Puntuar interacciones de los usuarios
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Puntuar interacciones de los usuarios
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Puntuar interacciones de los usuarios
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Puntuar interacciones de los usuarios
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Puntuar interacciones de los usuarios
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Puntuar interacciones de los usuarios
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Detectar productos con más engagement
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
categoria x p vistas interacciones carga carro puntoslibros 1 815 34 7 55libros 2 715 15 2 21libros 3 214 35 3 44
Detectar productos con más engagement
And the winner is …
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
categoria x p vistas interacciones carga carro puntos % puntos / p. vistalibros 1 815 34 7 55 6,75%libros 2 715 15 2 21 2,94%libros 3 214 35 3 44 20,56%
¿Cómo potenciar estos productos?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
categoria x p vistas interacciones carga carro puntos % puntos / p. vistalibros 1 815 34 7 55 6,75%libros 2 715 15 2 21 2,94%libros 3 214 35 3 44 20,56%
emailOptimización interna SEO
SEM DisplayComunicación
Optimización interna
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
SEO
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
categoria x p vistas interacciones carga carro puntos % puntos / p. vista KFI KOIlibros 1 815 34 7 55 6,75% 1200 150libros 2 715 15 2 21 2,94% 5 450libros 3 214 35 3 44 20,56% 35 300
Calcular las posibilidades de éxito
Email marketing – Behavioral - Segmentar
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
categoria x p vistas interacciones carga carro puntos % puntos / p. vistalibros 1 815 34 7 55 6,75%libros 2 715 15 2 21 2,94%libros 3 214 35 3 44 20,56%
categoria x p vistas interacciones carga carro puntos % puntos / p. vistalibros 1 815 34 7 55 6,75%libros 2 715 15 2 21 2,94%libros 3 214 35 3 44 20,56%
Profesores de colegio
Lector compulsivo
2. Análisis, fijación de objetivos de tráfico y medición del éxito
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
¿Qué tráfico queremos tener?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
1. Analizar el tráfico actual
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
• Análisis Keywords -> Landing pages• Análisis Keywords -> Conversión• Análisis keywords -> Engagement
2. ¿Qué tráfico queremos?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
¿Palabras clave?¿Temas?
3. ¿Posibilidades de éxito?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
categoria x p vistas Tráfico es-ES Competencia Anchors Titles KEI KOI KFI
tema 1 815 34 7 55 6,75% 1200 150 54
tema 2 715 15 2 21 2,94% 5 450 47
tema 3 214 35 3 44 20,56% 35 300 1200
Es importante tener una estrategia de penetración
4. Fijación de objetivos específicos
¿Dónde nos vamos a centrar?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
El que mucho abarca, poco aprieta• Grupo temático 1• Grupo temático 2• Grupo temático 3
5. ¿Cómo lo vamos a hacer?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Definir estrategias / plan de acción
• Estructura• Optimización de contenido• Linkbuilding• etc
6. ¿Funciona?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
Evaluación y seguimiento del tráfico/objetivos
Rankings: no conviene obsesionarse, son un medio y no un fin
¿Qué prefieres?• mejorar el tráfico de una palabra clave • mejorar el tráfico por una temática
¿Funciona?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
6. Evaluación y seguimiento del tráfico/objetivos
¿Funciona?
AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones
6. Evaluación y seguimiento del tráfico/objetivos
Jose PanzanoConsultor SEO y Analítica WEBjose.panzano@onetomarket.estitojose.wordpress.comwww.onetomarket.es
www.otmdash.com