N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e 1

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Nazwy firm i produktów

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Nazywanie to elementarna potrzeba

•“Czego nie można nazwać, to nie istnieje” – Hegel

•“Wiele rzeczy nie powstało z powodu niemożności ich nazwania” – Lec

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Definicje nazw

•“Nazwa to językowy reprezentant pojęcia, a pośrednio przedmiotu lub zjawiska, które oznacza, wskazuje, przedstawia”

•“Nazwa marketingowa to nazwa własna produktu lub firmy nadana im na stałe, w sposób oficjalny i publiczny (rynkowy)”

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Na czym polega siła nazwy?

•nazwy są utożsamiane z nazywanym pojęciem, nadają nazywanym przedmiotom charakter, następuje przenoszenie skojarzeń i emocji co do nazwy na przedmiot i wzajemnie

•wynika z siły słowa

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Siła słowa – myślimy językiem!

•wierzenia – słowo ma moc sprawczą

•przysłowia – słowo honoru, trzymać za słowo

•propaganda

•imiona i nazwiska gwiazd (Norma Baker – Marilyn Monroe, Apolonia Chałupiec – Pola Negri, Fryderyk Austerlitz – Fred Astair)

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Czasami chęć posługiwania się siłą słowa doprowadza do śmieszności

• obdarzony grawitacyjnie - gruby

•niedostatecznie umotywowany – leniwy

•uczciwy inaczej – złodziej•podciągi elastyczne – szelki•palcochron stalowy –

naparstek•wodospad klozetowy –

spłuczka•podłóżkowiec plastikowy –

nocnik

•podgardle dziecięce – śliniak

• trójkąt męski – slipy• zamiatacz – szczotka•ulicznica – miotła•najaśnica – reflektor• cedzidło – sitko• słodziarka – cukiernica•maczuga miażdżąca –

tłuczek•przymiar liniowy - linijka

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Nazwa marketingowa jest głównym reprezentantem złożonego i obszernego pojęcia marki w umyśle odbiorców

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Podstawowa funkcja:SPRZEDAWANIE

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Podstawy tworzenia systemów nazewniczych

•podobne brzmienie nazw

•podobne morfemy

•podobne litery

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Nazwa jest podstawą wszystkich komunikatów promocyjnych – powinny być do niej dostosowane, a w żadnym wypadku ona nie powinna być dopasowywana do nich

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Preferencje wobec komunikatu językowego nie wymagają wnioskowania – zanim rozumiemy już czujemyi wyrabiamy sobie opinię (znaczenie fonetyki)

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Znaczenie

•nie tylko dosłowne, ale współznaczenie – skojarzenie z cechami, wartościami

•ważne co rozumie odbiorca, nie “co autor chciał powiedzieć”

•trzeba brać pod uwagę możliwe sprzeczności (np. Dove – gołab – pokój, delikatność, lekkość, ale również brudne parapety)

•znaczenie w różnych językach – może być zupełnie sprzeczne

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Wpadki nazewnicze

•Rolls-Royce – Silver Mist – po niemiecku srebrny gnój•Ameryka Łacińska - Ford Fiera –– po hiszpańsku paskudna

baba•Meksyk – Ford Caliente – w ich slangu dziwka •Chevrolet Nova – dla Portorykańczyków - nie pojedzie• francuski napój Sic – ang. wymowa – chory i płatki

śniadaniowe Plopsies – pot. robić kupkę•amerykańskie mleko Pet – po francusku puszczać bąki

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Na co zwracać uwagę

•możliwą odmianę nazwy w innych językach i wynikające z tego zniekształcenia (Algida – Algidę, Algidzie)

•rodzaj nazwy – skojarzenia związane z daną płcią

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Znaczenie kształtu liter

•postrzeganie - OMO - IXI - OMO wydaje się większe

•okrągły kształt – bezpieczeństwo, stabilność, łagodność

•ostre formy – dynamizm, energia, ofensywa•kształt liter wpływa na możliwość rozpoznania i przeczytania nazwy

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Znaczenie ma również:

•kolejność w alfabecie

•częstotliwość występowania

•możliwość powodowania skojarzeń

•łatwość uczynienia z litery znaku graficznego

N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

Nazw marketingowych nie wymyśla się tylko poszukuje, konstruuje i weryfikuje – jest to proces projektowania wymagający wiedzy i czasu

ANAGRAM Naming

3 Maja 11

05-080 Izabelin

+48 606 242 656email: anagram@anagram.plwww.anagram.pl