Embed Size (px)
Citation preview
© TNS 2012 1
‘Think...’ nº 3 – Outubro 2012
Onde é que a economia da UE
se localiza quando comparada
com os seus principais
concorrentes regionais?
A crise financeira
é realmente global?
© TNS 2012
Growth Insight
2
„Think...‟ nº 3 – Outubro 2012
Facto: a UE é a região mundial número um em termos de comércio – responsável por 20% das importações e exportações globais .
Contudo, a UE não é vista desta forma pelos seus cidadãos. Apesar de estimarem que a economia Europeia tem um melhor desempenho do que a economia Indiana (48%) e a Brasileira (48%), acreditam que é superada pela Chinesa (53% acredita que a economia Europeia tem um pior desempenho). 39% das pessoas acredita que a economia da UE tem um pior desempenho que a Americana e 48% acredita no mesmo quando comparada com o mercado Japonês.
Para além disso, o sentimento de que a economia Europeia está a ficar atrás de outras economias globais ganhou espaço desde a última vez que esta questão foi colocada, em 2009.
‘Think ...’ lições para as empresas: O aumento da crença de que a economia Europeia apresenta um pior desempenho que os seus principais concorrentes pode ser utilizado com um argumento pelas empresas europeias: este é um momento em que uma mensagem “Compre nacional” ou “Compre Europeu” será, provavelmente, bem recebida.
A conclusão representa, também, uma oportunidade para os Governos: em primeiro lugar, pode tornar mais fácil a introdução de medidas pouco populares, fazendo com que o público compreenda que essas medidas pretendem reduzir as disparidades existentes entre a Europa e outras economias mundiais. Em segundo lugar, tornar o público consciente da posição real da economia Europeia na hierarquia global poderá incrementar a confiança dos consumidores Europeus, o que constitui a chave para o crescimento na UE.
A crise é realmente global? Os Estados-Membros da UE são mais afetados que os outros players
globais? Tendo em conta que o mercado é global, onde estão, atualmente, as principais oportunidades
de negócio? E se os outros países são vistos como potencialmente mais promissores em termos de
crescimento, onde se deve a UE focar de forma a otimizar a sua economia?
© TNS 2012
Growth Insight
3
„Think...‟ nº 3 – Outubro 2012
QA7. Diria que a economia Europeia apresenta, atualmente, um desempenho melhor, pior ou igual
que a economia … ?
Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS.
Melhor desempenho Pior desempenho Igual desempenho Não sabe
Indiana
Brasileira
Chinesa
Americana
Japonesa
© TNS 2012
Growth Insight
4
„Think...‟ nº 3 – Outubro 2012
Apesar do clima sombrio existente na Europa devido ao atual estado da economia quando comparada com outras economias globais, o público mostra-se confiante que a UE irá melhorar nas próximas duas décadas, aproximando-se de países que, atualmente, são percebidos como tendo um melhor desempenho (China, América e Japão).
Quando comparamos as previsões do público para 2030 com as suas perceções da situação atual, observamos que poucos europeus pensam que a sua economia será superada por outros grandes players: 39% acredita que a economia Europeia será pior que a economia Chinesa em 2030, comparados com 53% que acreditam que esta é a situação atual. O mesmo se aplica às economias Japonesa (32% em 2030 comparados com 48% atualmente) e Americana (26% vs. 39%).
Os Europeus acreditam que as discrepâncias existentes entre a sua economia e as outras economias globais irão diminuir nas próximas décadas.
‘Think…’ lições para as empresas:
O consumo na UE poderá aumentar nos próximos anos, uma vez que os consumidores Europeus estão mais confiantes em relação ao futuro do que estão atualmente em relação à economia.
Numa altura em que a maioria dos indicadores sociais e económicos permanecem „no vermelho‟, os Europeus esperam que o „amanhã‟ seja melhor: eles parecem reconhecer a força e os recursos da nossa economia.
Saber como o público percebe a hierarquia das principais economias concorrentes – agora e no futuro – pode também ser útil para os Governos: as suas comunicações podem ser adaptadas de forma a responder às perceções do público em relação ao estado relativo da economia Europeia. Os Governos podem também reforçar o otimismo em relação às décadas futuras, mostrando como a UE poderá desenvolver a sua economia e realçando os seus recursos quando comparada com os outros players globais.
A economia Europeia em 2030: um amanhã “ensolarado”?
© TNS 2012
Growth Insight
5
„Think...‟ nº 3 – Outubro 2012
QA8. E na sua opinião, em 2030, a economia Europeia vai apresentar um desempenho melhor, pior
ou igual que a economia … ?
Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS.
Melhor desempenho Pior desempenho Igual desempenho Não sabe
Indiana
Brasileira
Chinesa
Americana
Japonesa
© TNS 2012
Growth Insight
6
„Think...‟ nº 3 – Outubro 2012
Onde se localiza a UE, quando comparada a outros países, em termos de valores? Muito à frente, no caso de „igualde social e solidariedade‟. 61% dos Cidadãos da UE acredita que a igualdade social e a solidariedade estão melhor incorporados nos países da UE do que em outros países fora da UE. No entanto, em relação a „progresso e inovação‟, os Cidadãos da UE acreditam que os países da UE se situam muito atrás: seis em cada dez Europeus acreditam que estes valores estão melhor incorporados em outros países do Mundo.
Isto é comparável com pouco mais de um terço que acredita que o „progresso e inovação‟ estão melhor incorporados pela UE (34%). Do mesmo modo, „empreendedorismo‟ é percebido mais como um valor „estrangeiro‟, um aspeto que será desenvolvido numa futura edição de Think.
Os Europeus reconhecem que o crescimento de dois dígitos alcançado pelas economias emergentes implicou grandes sacrifícios em termos de meio ambiente e solidariedade, valores que são tidos em maior consideração na UE.
‘Think ...’ lições para as empresas:
Nas suas respostas, os Europeus deram algumas indicações relacionadas com o que podem ser ingredientes para o futuro crescimento para os negócios que operem na UE: investir na economia social e solidária seria um; desenvolver a economia verde seria outro. Existem oportunidades de negócio provavelmente significativas nestas áreas.
Por seu turno, os Governos devem demonstrar que não estão a ficar atrasados em relação a outros países no que diz respeito ao progresso e à inovação: realçar exemplos de sucessos Europeus nesta área pode auxiliar a alterar as perceções do público. Monitorizar e apoiar iniciativas económicas verdes e sociais irá também demonstrar que estão a tomar medidas para impulsionar o crescimento enquanto respondem às expectativas do público. E desenvolver estas economias inovadoras pode também ajudar a demonstrar aos Europeus que a UE pode ser líder em termos de progresso e inovação.
Identificar os nossos recursos principais… e lucrar com eles!
© TNS 2012
Growth Insight
7
„Think...‟ nº 3 – Outubro 2012
QA10. Para cada um destes valores, por favor diga se eles estão melhor incorporados pela UE, por
outros países (ou grupos de países) do Mundo ou por ambos?
Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS.
A União Europeia Outros países do Mundo Ambos Não sabe
Igualdade Social e solidariedade
Respeito pela natureza e pelo ambiente
Progresso e inovação
© TNS 2012
Planos precisos para o Crescimento
8
Os negócios deverão, se puderem, enfatizar o seu “Europeísmo”: provavelmente, os consumidores estão prontos para realizarem um esforço de forma a ajudar a reduzir as discrepâncias percebidas com outros grandes países optando por “comprar Europeu”.
As empresas devem monitorizar a confiança do consumidor com muito cuidado na medida em que os Cidadãos da UE preveem que a mesma aumente. Isto tem um impacto direto no consumo Europeu que atualmente, não está no seu melhor. De uma forma geral, os consumidores confiantes compram e consomem mais.
Os negócios devem realçar o seu trabalho e investimentos no „progresso e inovação‟, um aspeto que atualmente é atribuído, pela opinião pública, a outros países. Isso irá dissipar a falsa impressão de que a UE está a ficar atrás de outros grandes players globais nesta área.
Os Governos devem trabalhar de forma a restaurar a posição da UE na hierarquia global da opinião pública: isso poderá ter um impacto na confiança do consumidor e, consequentemente, no crescimento Europeu.
A perceção do público, quanto a uma discrepância entre a economia Europeia e os outros playersglobais, fornece aos Governos, que necessitam implementar medidas pouco populares, uma oportunidade de explicar que essas medidas vão ajudar a reduzir essas discrepâncias.
„Progresso e inovação‟ é visto como uma área frágil pela opinião pública: o destaque de ações e de investimentos realizados nesta área pode beneficiar a confiança do consumidor.
„Think...‟ nº 3 – Outubro 2012
Empresas Governos
© TNS 2012 9
Insights precisos para o crescimento europeu
Sobre o EurobarómetroEstudo da Comissão Europeia que acompanha a evolução da opinião pública nos Estados-Membros da União Europeia, com o objetivo de fornecer informações relevantes para tomar decisões e avaliar a perceção dos cidadãos em temas como: situação social, situação económica, saúde, cultura, tecnologias de informação, meio ambiente, etc. A TNS é a empresa que coordena e realiza o Eurobarómetro em todos os países da União Europeia, incluindo Portugal.
Sobre a TNSCom presença em mais de 80 países, a TNS aconselha os seus clientes em estratégias específicas de crescimento nas áreas de inovação e desenvolvimento de novos conceitos, produtos e/ou serviços, desenvolvimento de marca e comunicação, gestão de stakeholders e entrada em novos mercados.
Mais informações
Teresa VelosoClient Service Directore: [email protected]: +351 21 843 7050Ou o seu contacto habitual na TNSwww.tns.pt
Siga-nos!
Aviso legalRelatório propriedade da TNS. Não é permitida a reprodução, comunicação pública ou qualquer outro ato sem autorização expressa da TNS.
