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「日本の未来と21世紀のクリエイティビティー」への参加レポート（個人的解釈も交えながら）
Citation preview
The FUTURE of Ad Agencies 広告の未来は○○である
スピーカー
レイ・イナモト（AKQA チーフクリエイティブオフィサー）
2013.02.28 第68回JAAAクリエイティブ研究会
日本の未来と21世紀のクリエイティビティー
広告（代理店）の未来は○○である
Question?
レイ・イナモトって何者？
Who is Rei Inamoto ?
“広告界”のイチロー レイ・イナモト（稲本零）
「AKQA」チーフ・クリエイティヴ・オフィサー／ヴァイス・プレジデント 2012年『Creativity』誌「世界の最も影響力のある50人」のひとりに選ばれるなど
世界を舞台に活躍しているクリエイティブディレクター カンヌ国際広告祭サイバーライオン金賞や
ニューヨーク・アートディレクターズクラブ金賞など 多数の賞を受賞。現ニューヨーク在住
「広告の未来は広告ではない。」
どうやって未来を考える？
Chapter.01
5年前の自分が今の時代を想像できたか？
Facebook日本版公開
2008
iPhone 3G新発売
2008
2008 リーマンショック
未来を“予想” することは難しい
01 どうやって未来を考える？
未来を“予想”する
最善の方法は
それを“発明”すること
Dynabook 1972
※ただし、時代に沿う事も重要
スタートアップに注目して未来を“発明”できないか？
広告×テクノロジーが交差する時代
広告代理店は
スタートアップのように
振る舞うべきか？
Chapter.02
広告代理店はスタートアップのように振る舞うべきか？
Question?
YES or NO
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wPCkEjcQcMw
広告代理店は、スタートアップのように振る舞うべき？
Keyword.01 構造 [ structure ]
Ad Agencies
ART copy
広告づくりのチーム構造は50年以上変わっていない
Tech Startup
昔ながらの組織や肩書きに縛られずに“発明”した
Instagram / Mike Krieger , Kevin Systrom
ART code
必要最小限でもリリースすることが成功の近道
at Sanfrancisco
最低限実行可能な製品 “Minimum Viable Product”
市場のフィードバックを受けるために 必要な最低限の機能を持った製品のこと
最低限実行可能な広告代理店 “Minimum Viable Agency”
Hustler Hacker Hipstar
ハッカー
ハスラー ヒップスター
Keyword.01
構造 [ structure ]
組織や肩書きに縛られていては、 未来を“創りだす”ことはできない？
Keyword.02 報酬 [ compensation ]
クライアント → 広告代理店
成果
広告代理店 → クライアント
BUT…
報酬 ＝ 人数？
クリエイティブって、こういうこと？
報酬 ＝ 才能？
理想的だが、可視化困難
報酬 ＝ シンプル？
「シンプル」は使い易く、 作り難く、請求し難い
報酬 ＝ 成果？
欧米では成果報酬型の広告代理店も登場
Keyword.02
報酬 [ compensation ]
長期的な資産価値を残すものを作るには、報酬の考え方も変える必要があるのでは？
Keyword.03 思考 [ process ]
毎日使われる新サービス
毎日使われる新サービス
Uber
毎日使われる新サービス
Square
毎日使われる 便利なサービスをつくるのは 新興企業の役目？
たられば
If…
たられば
If…
たられば
If…
女性に毎日使われるNikeとは？
CASE STUDY
女性向けのビジョン ＝ 毎日使われるアプリ
360
365
全方位コミュニケーション
毎日使ってもらえるソリューション
Keyword.03
思考 [ process ]
360 → 365 へ 古い思考に固執しては未来は作れない？
まとめ
Chapter.03
構造 [ structure ]
報酬 [ compensation ]
思考 [ process ]
広告の未来を考えるためのヒント
階層制の 海軍
最低限実行可能な代理店
人日のフィー
成果や資産価値に 連動した報酬
360 365
広告代理店はスタートアップのように振る舞うべきか？
Re - Question?
YES or NO
