1

อาชพครเอทฟ

โดย นางสาวภธราภรณ เหลาไชย เลขท 9

ชนมธยมศกษาปท 5/1

แลวอนาคต....Creative ของเราจะเปนยงไงบางนอ ?? อนาคต Creative ครเอทฟ คอ เปน ชอ ตาแหนงหนงในสายงานทเกยวกบโฆษณา บรษทเอเจนซททางานเกยวกบโฆษณาจะมตาแหนงหลายๆ อยาง เชน ไดเรกเตอร เออ ครเอทฟ ฯลฯ ซงครเอทฟ คอ คนททาหนาทคดงานโฆษณา สรางสรรคงานวาจะใหผลตภณฑชนนถกโฆษณาออกมาอยางไร จะนาเสนอผลงานออกมาในรปแบบไหน กลมเปาหมายลกคาคอใคร ดวยสออะไร คณสบบต" ของครเอทฟ ควรเปนคนชางสงเกต และคดอยางแตกตาง การคดอยางสรางสรรคนน เราจาเปนตองอาศยแรงบนดาลใจ จากสงรอบตว ไมวาจะอยสงแคไหน หรออยในทสกปรกเพยงใด มนมผลใหเราผดไอเดยดๆ ออกมาไดทงนน"สสดฮต" ของชาวครเอทฟคงเปน "สดา" ไมใชเพราะอยากเทหรออยากผอม เหตมอยวาสนมนไมกวนชนงาน ทเราขายใหลกคา ทาใหงานเดนกวาผพรเซนต สดายงไมกวนสภาพแวดลอมในสตดโอ กองถาย งาน event หรอในคอนเสรตใดๆ ทตองการความมด ลองนกภาพคนใสเสอสเหลองสะทอนแสงเดนไปเดนมาทามกลางความมดส กวนสายตาตายชก สดทายสดานยงสกปรกยากดวย แลวกอเผอวาตองไปนอนกลางดนกนกลางทราย ตองยายกนไปทางานนอกสถานท แบบไมทนตงตว ทนมาเจาะไชจตใจของครเอทฟทงหลาย เปนตอนไคลแมกซทจะทาใหรวาทาไมถงไดบากนนกเหนๆ กนอยเดยวนมรายการทวมนสๆ มวสกวดโอแปลกๆ โฆษณาสดฮอฮาโผลออกมาทาทายประชาชนอยมากมาย ลวนเปนผลงานจากมนสมองของพวกครเอทฟทงนน พอมสงทเปยมสสนสรางสรรคมาแยงตามากๆ จงเคลบเคลมอยากเปนครเอทฟกนนก เพราะนกวาคดไอเดย

2

แปลกๆ พสดารๆ ออกมาไดกจะทาใหตนมชอเสยง งานกสบาย รายไดด ส าหรบในงานของครเอทฟ คอนเซปตแปลอยางตรงตวไดวา "แนวคด" หรอ "กรอบในการคด" ซงในกรอบนไมไดมไวจากดอสรภาพของความคดสรางสรรค แตเปนถนนสายใหญๆ ใหความคดหรอไอเดยไมหลงทาง ไอเดยตางๆ ทอยภายใตคอนเซปตนนไมใชไอเดยทดเสมอไป เราตองดเงอนไขหรอปสรรคตางๆรวมทงความตองการของกลมเปาหมายสดทายอาจเหลอไอเดยทดทสดแคไอเดยเดยว แตจะมเหตผลตางๆ เอาใชโนมนาวใจ เพอนรวมงาน คยใหเจานายเชอ และพรเซนตใหลกคาสนใจ เหตผลพวกนมนกหาเจอระหวางทเราคดหาไอเดยนนแหละ คนทวไปมกใชคาวา "คอนเซปต" สบสนกบ "ไอเดย" รไวเถอะวาไอเดยเปนเพยงสวนหนงของคอนเซปต ถาคอนเซปตเปนฝาช ไอเดยคงไมตางอะไรกบอาหารจานตางๆ ทอยใตฝาครอบนน ไอเดย = สงธรรมดา + สงธรรมดา = สงไมธรรมดา ไอเดยกคอสงธรรมดาสองสงรวมกนแลวไมธรรมดา คณสมบตของไอเดย นอกจากจะตองมความเกไกขนเขมขนแรว ยงไงกตามควรเรยบงาย ตดอะไรทไมเกยวของออกไปใหหมด แบกเอาไวกรกสายตาเปลาๆ ไมตองเสยดายหรอก จะมปญหาเสมอเวลาทางานกนเปนทม ตางคนตางกอยากเสนอ ความคดตนเขาไปผสมปนเปจนเปเปนไอเดยละเหยใจ ถาไมทะเลาะกนตายเพอพทกษใหไอเดยบรสทธไรราค กตองกอดคอกนแลวยอมรบคดทไรเอกลกษณ โปรดทาใจไว การใชเรองใกลตวมาสรางสรรคไอเดยนนทาใหกลมเปาหมายเกดอารมณรวมไดงายและเขาใจสงทเราตองการนาเสนอ ลองไปดตวอยางไอเดยตางๆ ทแทรกอยในทายบทส มนกแคภาพธรรมดา เอาขอความมาใสสกนดดดแปลง ครเอทฟกเหมอนพอครวชนเซยนทรจกเอาวตถดบเดมๆ มาปรงแตงรวมกนแรว ไดเมนใหมอรอยเหาะ หนาตานากนเหลอหลาย บางทไอเดยดๆ อาจเปนคาพดทหลดมาจากปาก แมบานขาเมาทชาววารนชาราบ หรอบองไปนงคยกบเพอนแกกลมแกเซง พวกหวงแอบอาน Play Boy แรวเผอญเหนรอยสกรปกหลาบตรงสะดอนางแบบ เกดเปนพทธภาวะทางไอเดยขนมาทนท คนทชอบเลนเนตอาจหลบไปเลน MSN กบเพอนแชตวยหลาน แลวไดสโลแกนทโดนใจผคนกนทงเมอง เคลดลบการเปน ครเอทฟ ครเอทฟ หรอคนทสรางสรรคผลงานโฆษณา นอกจากตองเปนคนทคดสรางสรรคแลวยงตองประสานงานกบคนหลายฝาย ไมวาเจาของสนคาวาเขาตองการใหโฆษณาเนนจดเดนของสนคาตรงไหน มงบประมาณเทาไร ฯลฯ ครเอทอาชพนตองม "ตอมสรางสรรค" มมมองทแปลกใหม และสรางสรรค สงจาเปนของอาชพ "ครเอทฟ" คณะยอดฮตเมอชวงหลายปกอน คงหนไมพน คณะนเทศศาสตร หรอวารสารศาสตร ทมคะแนนสงลบลว เดกนกเรยนมากมาย เลอกเรยนคณะน มทงเลอกเพราะชอบเอง เลอกตามกระแส และทเลอก เพราะไมรจะเรยนอะไรด แตสาหรบคนทวไป โดยเฉพาะพอแมหวเกา ทเปนหวงวาลกจะไมมงานทย งยนทา อาจยงคลมเครออยวา งานของบณฑตคณะน

3

แทจรงแลวตองทาอะไรกนบางหนงในอาชพทเปนผลผลต ของคณะนเทศศาสตรโดยตรงไดแก อาชพ "Creative" ซงจรง ๆ แลวควรเรยกวา "Creator" จงจะถกตองตามหลก ไวยากรณองกฤษ เพราะเปดดกชนนารเลมไหน ๆ คาวา "Creator" กเปนคานาม แปลวา "ผสรางหรอผใหกาเนด" สวน "Creative" กเปนคาคณศพทแปลวา "ซงเกดจากความคดสรางสรรค" แตเหตไฉนคนไทย จงเรยกอาชพน กนตดปากวา Creative กมอาจทราบได อาชพ Creative (ตามความเขาใจของคนไทย) จะทางานเกยวของกบงานบนเทง ดานวทยโทรทศนโดยตรง เพราะมหนาท ทาใหรายการตางๆ นาสนใจ และตองคอยดแลรปแบบ และลกษณะการนาเสนอรายการ ใหตรงกบกลมเปาหมายใหมากทสด Creative สวนใหญ จะสงกดอยในสอมวลชนแขนงตางๆ ทงโทรทศน วทย บรษทโฆษณา บรษทเพลงและดนตรตาง ๆ รายไดกเรมตงแต หนงหมนบาทไปจนถง 6 หลก ขนอยกบความสามารถ และประสบการณของแตละคน อนาคตทางการงานของผ ประกอบอาชพ Creative กขนอยกบความสามารถ และความชอบ ทแตกตางของแตละคน เมอถงจด ๆ หนงทพรอมไปดวยประสบการณ และกาลงทรพย กอาจเปดบรษทของตวเอง เพอสามารถแสดงไอเดยทเปนของตวเองไดอยางชดเจน และมอสระทางความคดอยางเตมทได ตวอยางท1 ท าอาชพครเอทฟ (Creative)

"นายปญญา ฉลาดร" อาย 24 ป พนกงานบรษท "วน ท ทร โฟร จากด" เปน Creative ของรายการ "apple on Three" ออกอากาศทางสถานโทรทศนชอง 99 ทกคนวนอาทตย เวลาเทยงคน ถงตหนงครง หนาท Creative ท "นายปญญา " รบผดชอบอยกคอ ทากราฟฟกหนาจอของรายการ และดแลรปแบบ ลกษณะแตละชวง ของรายการ อาจฟงดงาย ๆ แตเปนงานทตองใชสมองอยตลอดเวลา จากประสบการณทผานมา "นายปญญา " บอกวาความยากของงาน Creative คอการตองคด รปแบบใหไมใหซ าซาก และนาเบอ ซงกลมเปาหมายของรายการ " apple on Three" กคอเหลาวยรน นอนดกทงหลาย ดงนน เขาจงตองพยายามนาเสนอ รปแบบของรายการ ใหเปนแบบทถกใจ วยโจใหมากทสด ปญหาทพบบอยทสด ในการทางาน ซงเชอวาเปนปญหาของ Creative ทกรายการกคอเรองของ "เวลา" อนจากด เพอใหมผลงานออกมานาเสนอ ตามเวลาทกาหนด รายการ " apple on Three" มกาหนดออกอากาศทกคนวนอาทตย จงเปนแรงกดดน ทจะตองทางานใหเสรจ ทนออกอากาศ ทาใหบางครง อาจจะคด ผลตผลงานออกมาไดไมดเทาทควร ภายในระยะเวลาอนสน อยางไรกตามความสนก ของการทางานเปน Creative คอการไดทาสงใหม ๆ และสามารถถายทอด ความคดนน ออกสสายตาของประชาชน "การไดออกไปทางานนอกสถานท พบผคน

4

หลายๆ แบบ และพบเจออะไรแปลก ๆ ใหมๆ ถอเปนประสบการณทดมาก" และสดทายเมอมผลตอบรบจากผชมเขยน ทงทเปนทตและชม กเปนเหมอนกระจกชนด สาหรบสะทอน คณภาพของรายการ ทาใหไดรวาคนดคดอยางไร และคนสวนใหญ ชอบหรอไมชอบ แมเวลางานของ "ปญญา" คอเวลาออฟฟศทวไปคอ 09.30-17.30 น. แตดวยงานทตองคด และมองหาสงใหมๆ มานาเสนออยตลอดเวลา เวลาทกนาทจงถอเปนเวลางาน และจากเหตผลเดยวกน ทาใหคนทเปน Creative ตองเปนคนทมมมมองแปลกๆ ทคดวาคนอนยงมองไมเหน "Creative ควรเปนตวของตวเอง ไมลอกเลยนแบบใคร และกลาทาอะไรใหม ๆ การฝกฝนเพอเปน Creative ทดจงตองรจกสงเกตผคน ลองแทนตวเองกบคนอนดวา ถาเราเปนเขา แลวเราจะทาอยางไร พยายามคด และมองอะไร ใหแปลกออกไปจากคนอน" ปญญาแนะนา การศกษาเพอเปน Creative โดยตรงคอคณะนเทศศาสตร หรอวารสารศาสตร แตบางครงประสบการณ และความตงใจกสาคญกวา นอกจากน ความรดาน Computer Graphic กเปนทกษะทเปนประโยชน ทชวยใหการนาเสนอความคด และผลงานของเรา เปนไปไดอยางรวดเรว และมประสทธภาพ "สวนใหญ Creative จะจบนเทศฯ หรอวารสารฯ โดยตรง ผมวาจรง ๆ แลวกคอใครกไดทคดเปน และมคณสมบต ผมเองกจบสถาปตย มาครบ" มนตศกด กลาว สาหรบคนทสนใจ และใฝฝนอยากเปน Creative กสามารถเรมตนไดทตวเอง ฝกฝนใหเปนคนชางสงเกต ชางคด ชางทา ควรมความคดทแปลกใหม (ชอกบอกอยแลว) ซงเปนสงทสาคญมาก สาหรบอาชพ Creative ถาสนใจดานศลปะดวย จะยงเปนประโยชน ตวอยางท2 การท าอาชพครเอทฟ (Creative) ผลตภณฑคอ สบยหอ a ครเอทฟ ทาหนาทคดงานโฆษณาใหสบชนน วาจะโฆษณาออกมาในรปแบบของความสนกสนาน จงคดโฆษณาแนวตลก สดใส กลมเปาหมายทตองการขายคอ กลมวยรนอายประมาณ 12-18 ป ดวยสอ คอ ทว และนตยสารเปนหลก โดยจะโฆษณาในชวงละครหลงขาว เปนตน ซงโดยตามปกต เมอครเอทฟ คดงานเสรจแลว เออ กจะทาหนาทในการประสานงาน ตดตอลกคาทบรษทผลตภณฑนนๆ เพอขายความคดของครเอทฟ ตอไป ซงสายงานทงหมดน อยในความควบคมของ ไดเรกเตอร ผเปนหวหนางานอกตอหนง หากอยากทางานในวงการโฆษณา เวลาเลอกเอนทรานท กตองเลอกคณะ นเทศศาสตร วารสารศาสตร ( ของธรรมศาสตรชอคณะน แตเรยนเหมอนกน วารสารกะนเทด เรยนแบบเดยวกน เปลยนแคชอไมตอง งง ) สาหรบนเทด จฬา เลอกเขาไปเรยนกอน พอจะเลอก major เอกไปทางไหน เขาจะใหเราเลอกตอน ขน ป3 เพอใหเกดความคนเคยชน กบวชาทกๆ แขนงคราวๆ กอน ใหเรามโอกาสลองเรยนไป 2 ปกอนวาเราชอบวชาไหน แนวไหน เชน แนวฟลม กากบภาพยนตร , แนวพอาร ประชาสมพนธ , แนวแอด คอ โฆษณา ตองเลอก เมจอรแอด เพอใหตรงกบสายงานครเอทฟมากทสด ดงนน การเลอกเรยนตงแตแรกเขานน อาจทาใหเราเสยเวลาเลอกในสงทเราเขาใจวาชอบ แตจรงๆ แลว ไมไดชอบ

5

บรรณานกรม ยสสนต.//"อาชพครเอทฟ,"/หลกการสาคญ.//<http://www.husonu.com/board/index.php?topic=910.0>// 12 กรกฎาคม 2554. เฟรน.//"อาชพครเอทฟ,"/เคลดลบการเปนครเอทฟ.//<http://www.friendjob.com/tip/40.php>// 12 กรกฎาคม 2554. คทศกด//"อาชพครเอทฟ,"/อนาคต....Creative.//< http://kitsch.exteen.com/20051125/creative>// 12 กรกฎาคม 2554. บลอกโซน.//"อาชพครเอทฟ,"/คนหาตวตน คนครเอทฟ.//< http://blog.eduzones.com/ditsapol/6127>// 12 กรกฎาคม 2554. นาตโอนจอบ.//"อาชพครเอทฟ,"/ครเอทฟอาชพนตองมตอมสรางสรรค.//<http://www.nationejobs.com/content/worklife/careertalk/template.php?conno=104>// 12 กรกฎาคม 2554.