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fishleong666
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未來零售的五大關鍵元素
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零售業電子商務的三點觀察:
1、全球前250大零售企業,電子商務銷售額平均有6.2%來自網路。
2、從地區來看,北美收入占比最大、歐洲最小,亞太地區的增長速度最快。
3、以產品類別來說,消費性電子與娛樂媒體業者收入占比近21%,表現最好。
上個世紀網路改變所有人類的行為和習慣
改變交易行為則是消費的最後一哩
未來的交易行為會出現實體和虛擬的體驗
這股浪潮,會對零售業帶來什麼影響呢?
勤業眾信針對全球250大零售企業
依年營收37億美金(約1100億台幣)以上所屬地區
產品類別與電子商務行為等數據進行研究分析
做出消費產業服務調查報告
報告結果顯示,前10大零售業者皆為歐美企業,且總營收占前250名的30%
250名企業主要營收分布在北美和歐洲,北美洲占44.2%、歐洲占38.9%
亞太地區占14%
以零售業的產品類別營收占比來看
高達67.5%的比例為化妝品食品類別的快速消費產品
消費性電子與娛樂媒體占比為15.1%,服飾與配件則為9.2%,不分類則是8.2%等等
值得一提的是,全球奢侈品產業不斷發展,這一次首次進榜的17家零售商
有許多奢侈品業者,包括香港周大福珠寶公司,還有義大利的PRADA、美國Tiffany等
2015年零售業的五大趨勢是
˙旅遊零售
˙行動零售
˙快速零售
˙體驗式零售
˙創新式零售
1、旅遊零售
旅遊零售將重新定義客戶族群,也改變免稅機場在企業策略中扮演的角色
新興市場帶動國際旅遊蓬勃發展,機場銷售也被業界稱為「銷售的第六大洲」
1、旅遊零售
1、旅遊零售
對消費者來說,機場消費可免稅,產品也有多樣性的選擇,對廠商來說
機場是試驗商品很好的陳列地點,機場消費未來會扮演很重要的角色
世界免稅集團(World Duty Free Group)也用大數據分析調整機場商品的陳列
#1.旅遊零售
2、行動零售
2015年預計65%全球人口將使用行動電話
而83%的網路使用行為將透過手持裝置連網,行動電話做為網購主要的平台
未來網購消費會慢慢轉移到手機上,行動零售將變為常態
例如,英國Tesco在韓國推出地鐵虛擬超市品牌Home plus
牆上擺滿跟實體大小一樣的商品照片圖,用手機掃描QR code,即可購物
這是未來行動零售很好的例子,營收成長42%,上線單月就有10萬人下載App
#2.行動零售
3、快速零售
擁有快速進入消費市場、快速回應顧客與快速送達的經營模式
千禧世代更強調即時行樂,快速特尚、限制的產品和快閃的銷售模式,配送時程不斷壓縮
3、快速零售
例如,H&M從一件衣服的設計到上架只要20天時間,而競爭對手ZARA
則不超過14天,服飾品牌正因應快速消費族群的需求,快速推出多樣流行款式
#3.快速零售
4、體驗式零售
未來的零售業不再局限銷售商品,將逐漸轉變為提供顧客全方位的體驗式服務
如何整合實體和虛擬的衝擊?如何吸引消費者來實體消費?
業者必須思考如何創造體驗式服務
像是日本超大購物中心永旺商城幕張新都心,超過100個專櫃都附有體驗設施
台灣的百貨公司、購物中心也開始增加娛樂、餐飲面積,並增加體驗活動
包括台灣京城時尚廣場、高雄義大世界、新光三越微風廣場等等
#4.體驗式零售
5、創新零售
未來是創新式零售,必須打破過去傳統的思維
過去的成功模式,不代表未來能夠成長
要擁抱改變,才能創造未來更大的機會
體認消費者需求,結合高科技應用,才是零售業該走的路
#4.創新式零售
零售業者應積極測試與應用新科技,特別是大數據分析
吸引目標客群並創造優勢,也必須不斷檢討企業商業模式,調整營運策略
未來一定是虛實整合的世界,實體通路和虛擬通路都不斷結合
如何整合虛實通路行銷、產品及服務的需求
不斷因應調整,才能面對未來的變化
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未來零售的五大關鍵元素
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