20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる？「伝える」キロクのデザイン（キロク学会・キロクニスト養成講座＃03）

キロク学会キロクニスト養成講座 #03 伝える！ by Kazue Nakata　


第1回残す！

視点発見力デジタルアーカイヴ・

コーディネーター　熊谷薫

第2回オーガナイズする！

情報編成力アートディレクター

小倉ヒラク

第3回伝える！共感伝達力

PR・コミュニケーションディレクター　中田一会


【本日のテーマ】

「伝える」キロク


中田一会　プロフィール

か　ず　え

About me

PR / コミュニケーションディレクター

1984年生まれ。美大卒業後、IT系出版社でIR（投資家向け広報）や書籍編集を経験。その後、株式会社ロフトワークに参加。2010年か

ら2015年までの5年間、企業情報の発信から新事業PR、地域プロジェクトのコミュニケーション戦略まで幅広く活動。2015年4月か

ら、新たな「つくる」世界で、コミュニケーション・デザインの力

がもっと求められるよう、日夜奮闘中。キロク魔的武勇伝はレコーディング・ダイエットで13キロ減量したこと。


中田一会　今までの仕事

か　ず　え

About me

5年で30人→100人企業成長を支える広報

OpenCU、FabCafe等新事業の立上げPR

石垣島で地域projectコミュニケーション


中田一会　得意技

か　ず　え

About me

使えるものはすべてコンテンツにすること。



退職もコンテンツにしました…^^;


いろいろ手がけましたが…


【ずっと考えてきたこと】

いかに愛されるか

?


【ずっと考えてきたこと】

いかに信頼されるか

?


【そして思い至ったこと】

その鍵はキロクに有り

!


インターネット時代のPRとキロクと信頼の関係って？

1

広報PR＝広告宣伝？

広報【こうほう】Public Relations

パブリックリレーションズ（広報/PR）とは、企

業、行政、学校、ＮＰＯなどあらゆる組織体が、それを取り巻く多様な人々との間に継続的な“信頼関係”を築いていくための思考・行動である。　　　　　　　　

（日本パブリックリレーションズ協会）

→「広告・宣伝」とは別モノ！

企業

パブリック

BI (Before Internet) インターネット以前

マ

ス

メ

デ

ィ

ア

テレビ、新聞、雑誌、ラジオ…

プレスリリース

選別編集


BI インターネット以前　　　　　　　　　AI インターネット以降

バシッッ…!!

マ

ス

メ

デ

ィ

ア

パブリック

プレスリリース

AI (After Internet) インターネット登場後

インターネットWebサイト、ブログ、メルマガ、SNS...

企業

ウェブ時代のPRに

励んでいたある日、

ふと思いました。


かつてのPR・広報は、ウェディングケーキのよう


ウェブ時代のPR・広報は、ロールケーキのよう


BI インターネット以前　　　　　　　　　　　　　AI インターネット以降

立派で華やか！

中身が見えない（本物？）

決まったところだけに入刀できる

お客様には結果としてのピースが配られる

コンパクトで親しみやすい

どこから切っても中身が一緒

誰でも振る舞いに参加できる

ウェディングケーキのような閉鎖的ブランディング

ロールケーキのようなオープンコミュニケーション


誰でも切り取れる時代だから、華やかさよりも小回りがきいて、

中身の確かなことが大事！


例えば。


ていねいなものづくりをしています

有名クリエイターも愛用しています

アレがすべてのはじまり

じゃった…


クリーム、つまってる？


ていねいなものづくりをしています

有名クリエイターも愛用しています

アレがすべてのはじまり

じゃった…

ものづくりのプロセス

実際の利用シーン

当時の記録記事


クリームのつまり具合をいかに見せるかがPRの腕！だから、キロク、大事！

クリーム＝キロク＝事実


具体例を挙げると。


新しい形のクリエイティブ

企業です


”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しさに挑戦してる？（社員コラム）


”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しさにアンテナ？（フリーペーパー）


”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しいチーム？（写真やSNS）


”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しいチーム？（写真やSNS）


FABを美味しく楽しく体験できる場所です


”FABを美味しく楽しく体験できる場所”→どんな体験ができる？（Pinterest）


クリエイティブな学びのプラットフォーム


”クリエイティブな学びのプラットフォーム”→どんな学びがあるか？（レポート）


…などなど、


どっからでもカットしてくれ！クリームは詰まっているぞ！

（という心意気が肝）


ここまでのまとめ

ウェブ時代の信頼性は、中身を担保するキロクに宿る。


ちょっと真面目に。


PR的キロクは3層に分かれる

自主的に意識的に溜めるキロク

【キロク写真・ドキュメント】

気づいたら溜まってるキロク

【SNS・コンテンツ】

周囲が溜めてくれるキロク【外部メディア・シェア】








バランスに

信頼が宿る！


ひとつ事例を。


Before

After

“ストーリー”

モノ＋物語

イイネ！


PR・コミュニケーションの視点でキロクを残す




「はじめまして」を大事にしよう

「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく




たくさんの「はじめまして」→写真→SNS→Web→Media


キロク学会キロクニスト養成講座 #03 伝える！ by Kazue Nakata　商品の完成前に「ヒット商品」デザイン本で特集!!

メディアも素材の多いプロジェクトを好む


PR・コミュニケーションの視点でキロクをしていく


と、いうことでここからTips編です


ちょっとズルいPR的キロクのススメ

2


ちょっとズルいキロクその1

絵になるキロクを残せ！

フラットとか言わないぜ

絵になるやつ

つれてきな！

いいカメラ、

演出、衣装、集合写真…



ホメてアゲてキロク仲間を増やせ！

いいね！いいね！

人間は

褒めてなんぼ



残さざるを得ない状況をつくってラクをせよ！

自分だけがんばる？

まさか！

みんなが

残してくれれば

いいじゃーん

FabCafeの看板メニュー

「マシュマロラテ」Produced by

Toshiya Fukuda


みんながシェア

してくれる！

残さざるをえない例：会場自体が華やか、画になる

残さざるをえない例：写真を撮りたい瞬間をプログラムに

残さざるをえない例：ロゴ入りグッズを置いておく

残さざるをえない例：手づくりのメッセージを添えておく








バランスに

信頼が宿る！



なにごともバランス。

でも嘘つきはだめ

戦略家でいこう


おまけ。こんなキロクは勿体ない！！

3


Mottainahhhi!!!

勿体ない…！！どん欲なPRは心の中で、よく叫びます。たとえば…


キロク写真のサイズが小さいの、勿体ないよーーーー

印刷に使えない！メイン画像にできない！


権利的に使えない素材、勿体ないよーーーー

参加者の撮影許可や、版権モノを撮らないなど、気を配ろう


ひとが見切れている写真勿体ないよーーーー

首がきれていたり笑顔が見えなかったり…嗚呼もったいない！


後から探せないキロク勿体ないよーーーー

カテゴリ・タグ・置き場所の共有大事！


シェアしてもらえない仕組みは勿体ないよーー

撮影禁止や、時間かけすぎのレポート…本当にそれでいい？



後からじゃ手遅れ！心にもったいないお化けを

飼いましょう

一家に一体。


最後のまとめ


PR視点のキロクのいいところって？


もちろん、

知ってもらいたい共感してもらいたい

買って/使ってもらいたい。

でも、それだけじゃない。


仲間が増えたり、仲間が喜んだり、自分が頑張れたり、継続的で魅力的な

活動に繋がります！


理想のキロクニスト


【ご清聴感謝！】

「伝える」キロク


つづきまして、ワークショップへ！


Cover Story Workshop

架空の雑誌をつくって、

相手のキロクの魅力を発掘してみよう

わたしは

（　　　　　　　）系雑誌

『　　　　　　　　　』の

敏腕編集長です。

（　　　　　　　）のキロク魔、

（　　　　　　　　　　）さんの

（　　　　　　　　　　　　）が

いいな！と思ったので、

次号ではこんな特集を

組みたいと思います！

Cover Story Workshop!雑誌づくりを想像して、魅力発見！

雑誌タイトル

イメージ

キャッチコピー

特集名などなど

妄想を自由に

かこう！


ワークの目的


・雑誌の企画を考えることで、キロクをキャッチーな視点で見る・キロクニスト仲間にエールとヒントを授ける！


1。2人組になる



2。役割をきめる


↑キロクニスト ↑敏腕編集長


3。インタビューする


↑キロクニスト ↑敏腕編集長

こんなキロクし

てる

こんな人間

ふむふむ


4。雑誌を描いてみる


↑敏腕編集長

ひらめいた！！！！！


5。役割交代してもう1回


↑キロクニスト↑敏腕編集長


6。グループで各自共有！


ふむふむ

ふむふむ

ふむふむ

ふむふむ

ふむふむ


考えてみました。

わたしは

（ライフスタイル）系雑誌

『　ぶるたす　』の


（　発酵物　）のキロク魔、

（　小倉ヒラク　）さんの

（みそ汁アーカイブの美味しそうな

写真とレシピとうんちくが）が





キロクがそのまま

コンテンツになる型

わたしは

（　お料理　）系雑誌

『　毎日のごはん　』の


（ジンジャーエール）のキロク魔、

（　しょうが子　）さんの

（生姜に関する並々ならぬ愛）が





キロク活動で

本人が有名人になる型

わたしは

（中高年向け暮らし）系雑誌

『　和と暮らす　』の


（　亀生活　）のキロク魔、

（　中田一会　）さんの

（珍しい動物と長く暮らして行こう

という覚悟と幸福っぷり）が





キロクが積み重なって

ひとつの物語になる型


ワークのポイント


・とにかく自由に・とにかく楽しく

・妄想をたんとふくらまして！


キロク学会・キロクニスト養成講座＃03

「伝える」キロクのデザインなぜウェブ時代のPRは「残す」ことにこだわる？


それでは、キロク学会でお待ちしてます。

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