2009년 보험업종 온라인 광고 집행 현황

2009년 보험업종

광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)

2010. 01

미디어팀

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2009년도 보험업종 광고 집행 현황


30,719,095

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

보험

주식증권

금융,보

험및증권

기타

대출

은행

펀드

신용카드

금융

정보

금융,보

험및

증권종

합

보험업종 광고 집행 현황

금융 및 보험업종 카테고리 총 광고비 705억 원 중, 보험 약 307억 원

보험(약 307억)>주식증권(약 157억)>금융 보험 및 기타증권(약 98억)> 순으로금융 및 보험업종 카테고리 내 가장 많은 광고 금액 집행, 43.6%의 높은 점유율을 보임

업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중


1,946,747

1,696,575

3,483,589

2,145,939

2,726,435

3,327,0933,185,961

2,561,101

1,360,225

3,452,836

3,030,500

1,802,094

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12

3월, 4월 광고비 집중

겨울철인 11월-2월 대비적으로 낮은 광고비를 보여주며3월, 4월 광고비가 집중되며 그 중 동양생명이 가장 높은 광고비를 투여한 것으로 보임

보험업종_기간 별 광고 집행 현황

보험업종_월 별 광고 집행 금액

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년

평균2,559,925


4,262,2233,967,874 3,903,537

2,658,6002,436,965

2,171,306

1,542,001 1,453,5891,201,409 1,082,170

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

AIG손

해보험

동양생

명

교보

생명

LIG손해

보험

흥국생

명

삼성화

재

AIA생

명

신한생

명

롯데

손해

보험

메리

츠화재해

상보험

삼성화재8.8%

AIA생명6.2%

메리츠화재해상보험4.4%

신한생명5.9%

롯데손해보험4.9%

흥국생명9.9%

LIG손해보험10.8%

교보생명15.8%

동양생명16.1%

AIG손해보험17.3%

AIG손해보험 약 42억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

AIG손해보험(17.3%)> 동양생명(16.1%)>교보생명 (15.8%) 순으로AIG손해보험이 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐

보험업종_광고주 별 광고 집행 현황

Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프


AIG 큰병이기는 보험9%

교보다이렉트유니버셜종신보험

7%

신한생명6%

AIG 명품 부모님보험5%

AIG 의료실비플랜5%

마이애니카10%

교보생명12%

동양생명22%

흥국생명12%

LIG 100세 병원비보험

12%

동양생명 약 40억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

동양생명이 전체 22%를 차지하며 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러진 것으로 보여짐꾸준히 높은 금액으로 광고를 집행하다 12월 광고비가 소폭 하락한 것으로 보여짐

보험업종_브랜드 별 광고 집행 현황

Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중

단위:천원


2,262,328 2,254,139 2,250,986

1,762,119 1,674,8891,223,513 1,199,177

961,772 957,167

3,967,874

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

동양

생명

흥국

생명

LIG 100

세 병

원비보험

교보

생명

마이

애니카

AIG

큰병이기

는 보

험

교보

다이렉

트유니

버셜종

신보험

신한

생명

AIG

명품

부모님

보험

AIG

의료실

비플랜


네이버18.0%

네이트11.8%

다음10.9%

싸이월드3.8%

디시인사이드2.0%

드림위즈2.4%조선일보

2.4%하나포스닷컴

3.9%

야후1.8%

넷마블3.9%

파란9.9%

기타29.2%

게임5.8%

커뮤니티6.2%

전문/기타2.0%

엔터테인먼트8.9%

언론/미디어14.5%

포털62.0%

포털에 62% 광고비 집중

포털(62%)> 언론/미디어(14.5%)>엔터테인먼트(8.9%) 순으로네이버(18%), 네이트(11.8%), 다음(10.9%)이 전체 광고비의 약 40%를 차지할 정도로 포털에 집중되어 있음

보험업종_매체 별 광고 집행 현황

매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중


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보험업종_광고 집행 현황 Summary

<2009년 집행 현황 Summary>

금융 및 보험업종 카테고리 총 광고비 705억 원 중, 보험 약 307억 원

AIG 손해보험 동양생명 교보생명

• AIG손해보험(약 43억), 동양생명(약 40억), 교보생명(약 39억) 순으로 광고비 지출이 많음• 주요 집행 카테고리는 포털이 가장 많고(약 62%), 언론/미디어(약 15%)와 엔터테인먼트(약 9%)카테고리 집행 비중이 우수• 주로 네이버,네이트,다음,파란의 주요 포털 집행이 두드러지고 일간,경제지,스포츠지,방송 등의 다양한 언론/미디어 집행• 1-2월,11-12월 겨울 시즌에는 광고 집행이 적고 3-4월에 가장 많은 금액으로 집행

<2009년 주요 집행 보험 광고주>


보험업종_광고 집행 현황_선호미디어

<2009년 DMC 보험업종_기 집행사례>

-집행 매체 별 CPC 비교-

-집행 매체 별 CTR 비교-

3.56 머니투데이언론/미디어(경제)

3.67 천리안포털

4.02 아이러브스쿨커뮤니티

4.13 쿡TV쇼핑쇼핑

4.20 스포츠서울언론/미디어(스포츠)

4.73 MBC언론/미디어(방송)

5.22 조인스언론/미디어

5.66 보물닷컴P2P

6.52 인포마스터커뮤니티

13.01 위게임즈게임

CTR(%)미디어카테고리

Top10 반응률 우수 미디어

723머니투데이언론/미디어(경제)

715위게임즈게임

695G마켓쇼핑

631코레일기타

550동아닷컴언론/미디어

303네이트포털

283구글디스플레이네트워크

114아시아경제언론/미디어(경제)

108경향닷컴언론/미디어

53조인스언론/미디어

CPC미디어카테고리

Top10 비용 우수 미디어

CTR 0.2% 미만 미디어는 제외

CPC 10,000원 이상 미디어는 제외

세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.

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