El Emisor de la Publicidad

Carlos Palomino Pareja

Quien quiere decir algo ? En publicidad, se llama emisor a aquella

persona o empresa que quiere decir algo, o sea, transmitir un mensaje , Veamos algunos ejemplos:

Pedro Martínez es propietario de una panadería tradicionalmente de éxito, que comienza a verse amenazada por la presencia de un competidor, una cadena de hamburguesas, Pedro Martínez desea hacerse publicidad para competir con su rival Entonces él es el emisor.

Arnulfo Cosío tiene una pequeña tintorería, cuyas ventas han comenzado a disminuir paulatinamente, con el uso cada vez más frecuente de la ropa "lavar y usar" Sin embargo, Arnulfo cree que podría mejorar más si se hiciera publicidad, ya que en los últimos años se han construido múltiples complejos habitacionales cerca de ahí, que quizá puedan solicitar sus servicios Arnulfo entonces quiere comunicarse con sus clientes y es un emisor.

El anunciante La figura del anunciante es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una

campaña publicitaria, ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular.  El anunciante tiene la responsabilidad plena de su campaña, a nivel jurídico y económico,

con independencia de la durabilidad la publicidad emitida. 

 

El departamento de publicidad Un departamento de

publicidad se ocupa de dirigir las campañas, coordinar todas las acciones precisas para llevarlas a cabo, controlar los presupuestos y gestionar administrativamente el área.

Funciones del departamento de publicidad

Ejecutar los objetivos y programas de publicidad que la organización planifica periódicamente a fin de apoyar los objetivos de comunicación y marketing.

Determinar el presupuesto y poner en marcha el plan de control de gastos que derivan de los programas previstos.

Investigar todos los factores críticos para el plan de publicidad: consumidores reales y potenciales, opinión y usos del producto o servicio, competencia, tendencias sociales, económicas, culturales, etc.

Desarrollar el procedimiento de selección de las empresas de publicidad con las que se va trabajar.

Valorar los resultados de las campañas a fin de poder determinar en alguna medida el nivel de eficacia de las acciones realizadas, así como la eficiencia y calidad de las empresas contratadas.

Controlar los gastos de explotación del departamento derivados de su existencia y de la ejecución de su actividad

Estructura de un departamento de publicidad

Director generalResponsable de la empresa ante el consejo de administración y ante los clientes

Servicio al cliente: “los de cuentas”Departamento de servicio al clienteDentro de una agencia se les llama “los de

cuentas” porque,en publicidad, una cuenta es un cliente, (no hay que

confundirlo con el departamento financiero)

Servicio al cliente: “los de cuentas” Funciones: Crear y mantener buenas

relaciones con los clientes Coordinar los equipos

externos e internos que participan en la campaña

Hacer presentaciones de agencia y de campaña

Generar nuevos negocios

Departamento creativo y de producciónDepartamento creativo Funciones: Crear la idea que

transmita el mensaje básico de la campaña

Expresar esa idea de la manera más persuasiva posible

Diseñar el material de presentación al cliente

Supervisar la realización del material audiovisual y gráfico de la campaña

Departamento creativo y de producciónDepartamento creativo Para dar con la idea los creativos trabajan

junto al planner, investigación y cuentas. Para plasmar la idea se trabaja con las áreas

de producción y medios

Departamento creativo y de producciónDepartamento creativo - Limitaciones de los

creativos: Tienen que ajustarse a la estrategia definida

entre anunciante y agencia. Deben ceñirse al tiempo (segundos)/espacio

(centímetros) contratado en los medios. Deben adaptarse al calendario y al

presupuesto del cliente.

Departamento de arte Trabaja en equipo con el

redactor de su grupo de creativo

Traduce de forma grafica, visual, el contenido de la comunicación

Responsable de la codificación visual de los mensajes publicitarios

Decide sobre los elementos visuales: ilustraciones o fotografías, tipografías, diagramación etc.

Proceso de elaboración de anuncio

Rafs Boceto

Arte Final Mach Print

Proceso de elaboración de anuncio

Impresión

Fotolito

Departamento creativo y de producción Departamento de

producción Responsable de

transformar las ideas en mensajes reales

Resuelve artística y técnicamente el trabajo preparado por el departamento creativo, es decir, realiza todos los trabajos necesarios para que el mensaje pueda ser transmitido en distintos soportes: gráficos, auditivos o audiovisuales

Departamento de investigación Proporciona a los demás departamentos la

información pertinente para poder decidir, con criterio, la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente

Departamento de medios Planifica y resuelve la difusión de la campaña En qué medios y en qué espacios concretos

va a aparecer para que pueda ser vista, leída y /o escuchada por el público al que se quiere llegar

Elabora el plan de medios y gestiona la compra de espacios

Departamento de medios

E sp ec ia lis tasá rea d e in ves tig ac ió n

S u p erviso r

E sp ec ia lis tasá rea d e p lan ificac ió n

S u p erviso r

E sp ec ia lis tasá rea d e com p ras

S u p erviso r

D irec to r d e m ed ios