Upload
iprospectrussia
View
233
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Виктора Яковлева, "Yandex"
Citation preview
О дивный новый-старый мир контекстной рекламы
Прошлое и настоящее
4
5
6
7
Oct. 27, 1994: Web Gives Birth to Banner
Ads
8
Немного истории
1997 год
Билл Гросс(Goto.com)
Понял, что дело не в количестве, а в качестве. И перешел на модель оплаты за клик.
9
1998
• Cisco
• Секс
10
1998
11
Я.Директ
• 2001- директ
• 2002 – геотаргетинг
• 2003 – аукцион
• 2004 – автоброкер
• 2005 – рся
• 2006 – виртуальная визитка
• 2007 – прогноз бюджета
• 2009 – легкий интерфейс
• 2010 – API, Excel,
• 2011 – доп способы оплаты,
• новые стратегии управления РК, CSV, коммандер, целевой звонок
• 2012 - новые стратегии для рся, управление кампаниями через мобильный телефон,
• 2013 – ретаргетинг, изображения, южный блок, три режима работы ДРФ, показатель качества аккаунта
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2009
РСЯ
2010 2011 2012 2013
API
CSV
РК
коммандер
южный
блок
ДРФ
Качество
аккаунта
12
0 р.
13
35 000 000 000 р.
14
460 000
15
8,6 9,7
16,3
26,5
38,4
51,6
30
0
10
20
30
40
50
60
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 H1
Контекстная реклама
Яндекс - лидер на рынке контекстной рекламы в
России
68%
28%
3% 2%
Яндекс
Google Россия
Бегун
Другие
Источник: eLama, 2013
17
2010-2013
• Международные бренды
• Стратегии
• E-commerce
• Автоматизация
• Аналитика
Будущее
19
Зоны развития - автоматизация
20
Зоны развития - пользователь
21
Зоны развития – потребление
информации