иман берн (Eamonn byrne), управляющий директор «the byrne partnership», ведущий консультант wan ifra

Роль печатных медиа в рекламе 21 века

Тенденции прессы

© 2016 The Byrne Partners Ltd

Наша компания занимается консультированием в области повышения доходов, исследованиями и обучением и сотрудничает с новостными компаниями

Мы работаем с новостнымикомпаниями более 30 стран

Офисы в Эдинбурге и Белграде


Партнёры по сбору данных

Ipsos

RAM

Pew Research Center

WAN-IFRA

comScore

Zenith OptimediaPublicis Groupe

© 2015 WAN-IFRA | WORLDPRESSTRENDS

2.7 млрд.45% всех взрослых

читают печатные газеты

0.8 млрд.42% всех

пользователей ПК с доступом в Интернет

читают газеты в цифровой форме

Новостные брэнды 21 века

Источник: UNESCO (17% illiterate), WAN-IFRA, PWC GMEO 2015


ПЕЧАТНЫЙТИРАЖ

$89.9 млрд.+0.38% в 2014

ПЕЧАТНАЯРЕКЛАМА

$77 млрд.-5.17% в 2014

ЦИФРОВОЙТИРАЖ

$2.5 млрд.+45.30% в 2014

ЦИФРОВАЯРЕКЛАМА

$9.5 млрд.+8.30% в 2014

NEWSPAPER INDUSTRY

IN 2014

Новостные брэнды 21 века


ДОХОДЫнарушение каналов, отток в цифровые форматы, диверсификация


Zenith Optimedia WPP 2016 USD Millions Current

2010 2011 2012 2013 2014 2015-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

Television

InternetPrint

NewspapersOutdoor

RadioMagazines

Cinema

Телевидение

Интернет

Печать

Газеты

Наружная

Радио

Журналы

Кинотеатры

Глобальные рекламные ДОХОДЫ


Азиатско-тихоокеанский регион36%

ЕС/Африка/Ближний Восток

34%

ЛатинскаяАмерика

9%

СевернаяАмерика

21%

региональные доли газет в рекламе в 2015 году


2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

Tele-vision

Internet

Outdoor

Radio

Print

Cinema

ТВ

Интернет

Наружная

Радио

Печать


Zenith Optimedia WPP 2016 Millions Roubles Current

Рекламные ДОХОДЫ в России


Zenith Optimedia WPP 2016 share

Доля газет в РЕКЛАМНЫХ ДОХОДАХ

- 2.04.06.08.0

10.012.014.016.018.0 Западная

Европа

МирАзиатско-

тихоокеанскийрегион СевернаяА

мерика

Россия


$178 млрд.

глобальные газетные доходы в 2015 году

Источник: WAN Data - Alternate PWC GMEO 154 B USD


глобальные доходы от издания газет

Источник: Byrne analysis Pwc GMEO Все доходы газетных компаний, цифровые и печатные

2013 2014 2015 2016 2017 2018153800

154000

154200

154400

154600

154800

155000

155200 >155 млрд.



$92 млрд.ДОХОДЫ ОТ ПЕЧАТНОГО И ЦИФРОВОГО ТИРАЖА

$86 млрд.ДОХОДЫ ОТ ПЕЧАТНОЙ И ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ

Источник: WPT analysis 2014/15


Источник: Byrne Analysis, PwC Global Entertainment & Media Outlook

глобальные источники доходов газет, 2009-2016

US$ млн. в текущих ценах

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

Print CircPrint AdsDigital CircDigital Ads

Печатн.тиражПечатн.рекламаЦифр.контентЦифр.реклама


Source: Byrne Analysis, PwC Global Entertainment & Media Outlook

глобальные источники доходов газет в 2018 г.

Цифр.рекл.8%

Печ.реклама43%

Цифр.тираж4%

Печ.тираж45%


рекламные доходы на «подрывающих» рынках 2009 – 2014

US$ млрд. в текущих ценах

Источник: ZenithOptimedia, NAA, Google, Digi-Capital, Wikibon

Рекламные доходы газет

Рекламные доходы Google

Онлайновые объявления

«Большие» данные (Big Data)

Мобильные приложения


газетная реклама начала 20 века


А НЕ НАВРЕДИТ ЛИ ОНА НАШИМ НЫНЕШНИМПРОДУКТАМ, КОТОРЫЕ УСТАРЕЛИ И БОЛЬШЕ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ?



Газетные брэнды ДИВЕРСИФИЦИРУЮТСЯ

Commodity exchange

Jewellery chain

Cricket league

Finance Co.

E-commerce

Financial services

SIM card manufacture

Инвестируйте в новых клиентов

Станьте онлайновым ритейлером

Запускайте ивентный бизнес

Приобретайте медиа- и онлайн-стартапы


Газетные брэнды ДИВЕРСИФИЦИРУЮТСЯ

© 2015 WAN-IFRA WORLDPRESSTRENDS

ТИРАЖИ ОХВАТТрансформация читателя «бумаги» в цифрового лоялиста


Источник: WPT analysis, comScore and Ipsos Media

2.7млрд.45% всех взрослых

читают печатные газеты

0.8млрд.42% всех

пользователей ПК с доступом в Интернет

читают газеты в цифровом формате

глобальный охват ежедневных печатных газет в 2014 году


85.8% взрослыхЧитают газеты

чтение по платформам в Австрии

Источник: Ipsos Media


чтение по платформам в Великобритании

Источник: Ipsos Media and comScoreß


Цифровое чтение


чтение по платформам в Чили

Источник: Ipsos Media and comScore



Источник: Pwc GMEO Byrne Partnership WAN-IFRAГлобальный ежедневный тираж платных и бесплатных газет в млн. без еженедельников

глобальный ежедневный тираж печатных газет 2010 – 2018

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018480000

500000

520000

540000

560000

580000

600000

620000

576947.673999999


глобальный тираж цифровых газет, 2012 – 2018

Глобальный ежедневный тираж цифровых газет (тысяч экземпляров цифровых изданийИсточник: PwC Entertainment & Media Outlook

2012 2013 2014 2015 2016 2017 20180

10000

20000

30000

40000

50000

60000

47842.2


11% платили за онлайновые новости

в 2014 году


плата за онлайновые новости в 2015 году

Источник: Reuters Institute Digital News Report


глобальные тенденции доходов газет

Financial Times – 415 тыс. цифровых подписок

(64% от всех платных подписок)

рост цифровых подписок в 2014-15 более 30%

Texas Tribune – 23% доходов от мероприятий

25% - от цифрового спонсорства

Axel Springer – более 150 тыс. подписчиков на

премиум сервис Bild Plus спустя полгода после

запуска

The New York Times - более 1 млн платных цифровых

подписчиков


РЕКЛАМАдоходы «по наследству»


Доходы газет от печатной рекламы, 2009 – 2018

PWC GMEO USD

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20180

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

65905


Доходы газет от цифровой рекламы, 2009 – 2018

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20180

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

10047

PWC GMEO USD


Печать держитсяцифровой рынок растётдиверсификация расширяется


Печатная реклама обеспечивает газетам окупаемость и возврат инвестиций (ROI)

DM

OOH

Radio

TV

Online

Print

£1.11

£1.62

£1.85

£2.15

£3.44

£5.01

2*Includes all 26 studies that were included as part of this analysisBased on a meta-analysis of econometric studies by BrandScience

Total Retail*


Источник: GFK Gross Media Spend compared to additional sales during campaign

Печатная реклама обеспечивает газетам окупаемость и возврат инвестиций (ROI)

€1.25средняя окупаемость евро, потраченного на печатную рекламу

€1.10средняя окупаемость евро, потраченногона онлайновую рекламу

€0.60средняя окупаемость евро, потраченного на ТВ рекламу


INDEX TOTUM Canada INMA March 2015

Печатная реклама повышает степень ВОВЛЕЧЕННОСТИ читателей газет

Internet

Radio

OOH

Television

Magazine

Newspaper Website

Print Newspaper

-1

10

26

119

129

139

477


WALL Street Journal 2015 per day print per session screen

Печатная реклама повышает степень ВОВЛЕЧЕННОСТИ читателей газет


LAE 2015 GERMANY

Бизнес опирается на печать

Television

Social Networks

Newspaper/ Mags Websites

Website of Products / Brands

Print Media

18

29

36

53

85

LAE 2015 GERMANY

Печатные медиа

Сайты продуктов / брэндов

Сайты газет / журналов

Социальные сети

ТВ


Ram Panel 2016

Газетная реклама лучше ЗАПОМИНАЕТСЯ

Print ad recall Digital ad recall

54

27

Запоминаемость печатной рекламы

Запоминаемость цифровой рекламы


РЕКЛАМНЫЕ альянсы и программы


Источник: ZenithOptimedia

Расходы на интернет рекламу по типам 2014 – 2017 (прогноз)

Модульная Объявления Платный поиск


доля programmatic рекламы -

20% всей модульной рекламы в 2014 году

http://www.iab.net/programmatic


Programmatic реклама в 2014 году

Источник: MagnaGlobal

Великобритания Франция Голландия Германия Испания/

Италия/Греция


Рекламные инициативы и альянсы


Рекламные инициативы и альянсы


есть одна вещь,которая совсем не изменилась:

способы подачиценности газетных

брендовостались прежними


МЫ ПОТРАТИЛИ 15 ЛЕТ, НО, НАКОНЕЦ, ПОНЯЛИ, КАК ДУМАЮТ,

ДЕЙСТВУЮТ И ПОТРЕБЛЯЮТ МЕДИА ТИНЭЙДЖЕРЫ В 90Х ГОДАХ!



Источник: Byrne analysis Pwc GMEO Newspaper Publishing all publishing revenues digital and print

2013 2014 2015 2016 2017 2018153800

154000

154200

154400

154600

154800

155000

155200 >155 млрд.


2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000ГЛОБАЛЬНЫЕ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ

Млн. USD в текущих ценахInternet

Tele-vision

Print

Outdoor

Radio

Cinema

Интернет

Телевидение

Печать

Наружная

Радио


Zenith Optimedia WPP 2016


объём программных транзакций -

$21 млрд. в 2014 году

Источник: Magna Global 2015


Эфирное ТВ125 мин

Мобильные97 мин

ПК70 мин

Планшеты37 мин

Газеты33 мин


ЦИФРОВЫЕ МЕДИАмобильная зависимость


79%всех пользователей

смартфонов проверяютсвои устройства

в течение15 минут после

того, как проснулись

в течение

15 минут

Business

иман берн (Eamonn byrne), управляющий директор «the byrne partnership», ведущий консультант wan ifra