Upload
brand-house
View
1.306
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
брендбилдинг & коммуникации
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
Чтобы бренд не был нахлебником, научите его продавать.
(брендинг)
Если ваш кефир отличается от 32 других марок кефира лишь «отличным качеством» и «превосходным вкусом», то об этом будет знать только ваша лаборатория.
(позиционирование)
Столбик слов – такой же нейминг, как куча бревен — летучий корабль.
(нейминг)
У вас не будет вторых первых 2,7 секунд, в течение которых покупатель принимает решение о покупке.
(разработка упаковки, визуальный брендинг)
Короля делает свита, однако свиту выбирает сам король.
(брендинг личности)
Каждое ваше слово может быть использовано против вас.
(коммуникационный аудит)
Негативный имидж компании – запущенная болезнь: игнорировать можно, но не долго.
(антикризисный PR)
Чтобы перекричать стадион футбольных болельщиков, достаточно прошептать в нужное время и в нужном месте.
(PR-сопровождение)
Лучше один раз провести, чем семь раз посовещаться.
(организация мероприятий)
Незнание законов информационного сопровождения бизнеса не освобождает от необходимости извлекать из него прибыль.
(коммуникационная стратегия)
Реклама без исследований — как география без глобуса.
(анализ брендовой политики)
Вы думаете, что знаете своих клиентов? Расскажите об этом своему плану продаж.
(исследование потребителей)
Ищу добропорядочного мужчину 20-35 лет с доходами выше среднего, проживающего в городе с населением 200 -700 тысяч жителей и предпочитающего японские автомобили, а также общительную женщину 20-41 лет с ребенком 6-12 месяцев.
(анализ рыночного потенциала)
Хорошо там, где нас нет? А что они для этого делают? (конкурентный анализ)
Хороший отчет — как любимое платье: по фигуре сшито да к случаю одето.
(исследования полного цикла)
Что получится, если скрестить «Что? Где? Когда?», Веб 2.0 и венчурное финансирование?
(возможности для вашего бизнеса)
Сам по себе бизнес еще ничего не доказывает: порой курица снесет яйцо, а кудахчет так, словно снесла целую планету.
(как снести планету)
Ловкий, торопливый, суетливый ...?(оценить сайт вашей компании)
Давать блог дуракам – все равно, что подливать воду в море.
(доверьте блог профессионалам)Презентация как васаби, требует осторожности и знания меры.
(презентация вашей компании)
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: ТПА «Регата»
задача: вывести ТМ «Белая березка» на федеральный уровень
решение: создание визуального образа марки и оригинальной упаковки
результат: закрепление позиции лидера рынка алкогольной продукции России
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: IMO
задача: упаковать «комплект эмоций» для розничной продажи
решение: компактный и привлекательный набор из карточек, сертификата, и инструкции по применению
результат: успешное продвижение оригинальной категории подарков.
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Мегафон
задача: информировать население Ростовской области о запуске в коммерческую эксплуатацию сети 3G
решение: организация и проведение пресс-конференции с демонстрацией возможностей 3G
результат: широкая информированность населения Ростовской области о сети нового поколения
Рис. 1 «Члены президиума»
Рис. 2 «Тестирование услуги 3G »
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Фармацевтическая компания
задача: привлечь внимание к проблеме импортозамещения в России
решение: организация и проведение круглых столов с участием представителей фарм. индустрии в крупных городах России
результат: всестороннее обсуждение и широкое информирование населения о проблеме импортозамещения в отечественной фармацевтической отрасли
Рис. 1-2 «Участники круглого стола в г. Волгограде»
Рис. 3 « Участники круглого стола в г. Красноярске»
38%
4%13%
45%
Скорее не будетТочно не будетТочно будетСкорее будет
Насколько вероятно, что Ваше предприятие в будущем будет закупать инженерное оборудование в Onninen-Express?
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Onninen
задача: оценить характер и величину спроса на услуги Onninen в Ростове-на-Дону и протестировать концепцию Onninen-Express
решение: провести исследование в два этапа качественный (фокус-групповые дискуссии, экспертные интервью);количественный(опрос по структурированной анкете)
результат: оценка характера и величины спроса; выявлена нецелесообразность открытия торгового центра
Ситуация:
Компания Onninen, осуществляющая поставки инженерного оборудования для систем отопления, электрики, водоснабжения, канализации и вентиляции в том числе на рынок Ростова-на-Дону, планирует открыть в Ростове-на-Дону дополнительный склад самообслуживания – Onninen-Express
Методология: Размер выборки – 80 человек. Выборочный план является детерминированным квотным. Он разработан на основе информации о генеральной совокупности, что позволяет распространять полученные в результате исследования характеристики выборки на генеральную совокупность. Кроме того, учитывая приоритеты заказчика, был сделан акцент на строительно-монтажных компаниях.
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Молвест г.Воронеж (ТМ «Вкуснотеево»)
задача: протестировать два варианта дизайна упаковки питьевого йогурта ; изучить влияние емкости упаковки питьевого йогурта на желание его потреблять
решение: Hall-test
результат:
рекомендовано внести изменения в дизайн этикетки йогурта
Решение:
была определена значимость различных параметров при выборе питьевого йогурта, а также сделан анализ ценовой чувствительности для бутылок различного объема
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Target Labs Inc.
задача: обеспечить эффективное позиционирование компании на территории бывшего СССР
решение: комплекс мероприятий, направленных навытеснение отрицательных стереотипов целевой аудитории
результат: формирование имиджа надежного партнера, честного работодателя, эксперта в своей области
Ситуация:
Компания, ведущий лидер IT-индустрии США, на рынке СНГ была практически неизвестна. Отягощающим обстоятельством служил шлейф стереотипов, оставленный в 90-е годы компаниями-предшественниками. Если добавить к этому рост патриотических настроений в России и отношения с США, то почву для выхода компании даже с натяжкой нельзя было назвать благодатной.
Шаг 1. PR онлайн● Формирование имиджа надежного партнера, честного работодателя, эксперта в своей области
Реализация интерактивной коммуникационной стратегии: инициирование обсуждений, управление информационными потоками вокруг компании и конкурентной среды.
97%
3%
"-""+"
15%
85%
"-""+"
до работы в результате
www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: РАСО
задача: разработать новый формат проведения образовательного проекта
решение: увлекательный формат WorkShop: творческая лаборатория под руководством PR мастеров
результат: уникальный образовательный проект компаний
Ситуация:
Образование в России переживает системный кризис. Суть кризиса – несоответствие формы и содержания. Мастер-классы, тренинги, лекции и встречи с профессионалами не возбуждают юные умы. В итоге, эффективность работы студентов не соответствует их колоссальному потенциалу.
Действие:
Шаг 1. онлайн исследование
● Площадкой исследования стала специальная база РАСО-Юг Вконтакте - =PR-щики Юга России=.
Рис. 1 «Распределение аудитории проекта по возрастам»
Рис. 2 « Мультимедийное сопровождение проекта»
брендбилдинг & коммуникации