Нужен ли бренд работодателя для малого бизнеса?

1

Skills | Knowledge | CollaborationSkills | Knowledge | Collaboration

Нужен ли бренд работодателя для малого бизнеса?

Александра Говоруха, PR-менеджер, Ciklum

Александра Говоруха

PR Manager в Ciklum 15 лет в маркетинге, PR, В2В-продажах Преподаватель LITS по курсу “Employer

Branding in IT” Амбассадор Women Empowerment Program

with Google Спикер TEDx Women 2016 Основатель FB-сообщества "Ukrainians at

tech events of the World"

3

Skills | Knowledge | Collaboration

О чем поговорим?

Бренд работодателя: что и зачем?

Примеры успешных МСБ-работодателей-брендов. И что их отличает от остальных?Как делать брендинг работодателя без бюджета? Идеи Что полезного для бренда вашей компании можно сделать уже сегодня?5 важных пунктов для развития вашего бренда работодателя

«Выдающиеся компании такие не из-за того, что зарабатывают много денег. Они зарабатывают много денег из-за того, что они выдающиеся»

Julie HannaExecutive Chair of the Board at Kiva

board member of Mozilla Corporation

5


Бренд работодателя

это то как ваша компания воспринимается снаружи (сотрудниками) и извне (кандидатами, стейкхолдерами)

6


Бренд работодателя на стыке трех сфер

HR Marketing

PR

EB*

*Employer Branding

7


СНИЗУ ВВЕРХ: От функциональных характеристик до обещания бренда

П И Р А М И Д А Б Р Е Н Д А Р А Б О Т О Д А Т Е Л Я

8


Зачем?

признание компании как лучшего места для работы

облегчение привлечени

я кандидатов

32% 28%

По данным исследования HR-директоров, проведенного Employer Brand Institute: их спросили что дает их компании сильный бренд работодателя?

снижение текучести кадров

сокращение затрат на подбор персонала25

%25%

9


Как брендинг работодателя помогает нанимать лучших?

(с)Richard Mosley

10


Public Relations Social Media Marketing

Corporate Identity

Internal Communication

People Management

Corporate Social Responsibilities

Какие сферы охватывает специалист по бренду работодателя?

11


Примеры успешных МСБ-работодателей-брендов

12


Что их отличает от остальных компаний?

Уникальный/ яркий продукт

Сотрудники бренд-

амбассадоры

Публичное первое лицо

компании

Атмосфера

Публичность компании

Социальные проекты

Достойные условия работы и

развитие сотрудников

13


Брендинг работодателя с минимальным бюджетом.

Идеи активностей

14


Социальные проекты, вовлекающие сотрудников

15


Передача знаний будущему поколению

16


Образовательные проекты силами сотрудников: обмен знаниями

17


Ко-проекты с другими участниками бизнес-экосистемы

18


Развитие бренд-амбассадоров

19


Совместное время для отдыха

20


Видео-вакансии

https://www.youtube.com/watch?v=zG7UTGLvj1A

https://www.youtube.com/watch?v=5v2q-MzVxOM





21


Публикации в СМИ

22


Проанализировать слабые и сильные стороны компании как работодателя (SWOT)

Понять кто ваша целевая аудитория и чем она живет Проанализировать условия работы, которые вы даете сотрудникам Провести опрос удовлетворенности сотрудников (онлайн или физически 1

на 1 интервью с ключевыми людьми) Помониторьте какие материалы о вашей компании можно найти в

интернете Оцените или попросите специалиста оценить сайт компании и ваши

страницы в соц сетях. Выработайте стратегию развития бренда работодателя

Что полезного для бренда вашей компании можно сделать уже сегодня?

23


HR-метрики

Как измерить бренд работодателя? Quality of Hire Cost Per Hire Number of Applicants Newcomer interview score Retention Rate Employee Engagement Exit interview score

24


Исследования бренда работодателя Оценка страниц в соц сетях Отзывы на сайтах работодателей Комментарии к постам

Внешние метрики

Как измерить бренд работодателя?

25


eNPS (Employer Net promoter score)

http://www.npscalculator.com/en

http://www.npscalculator.com/en

26


5 важных пунктов для развития вашего бренда работодателя

Настройте коммуникации

Понимайте кто ваша ЦА

Разработайте стратегию и

действуйте согласно ей

Измеряйте эффективность

Станьте примером и

ведите за собой

Коммуницируйте на уровне ценностей

Будьте последовательны

Не только быть, но и казаться

27


“То, как вы обращаетесь со своими сотрудниками, это то, как они будут обращаться с вашими клиентами” @richardbranson

28


Успехов!

Александра Говоруха[email protected]

fb: Alexandra Govorukha

mailto:[email protected]

Business

Нужен ли бренд работодателя для малого бизнеса?