Upload
jong-kyu-lee
View
480
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
또한 정부 및 비영리 단체들의 활동 외에 ‘공유’, ‘사회적경제’, ‘지속가능성’ 등이 화두가 되며
사회적 기업들도 사회 문제들을 해결하기 위해 활동 중
이와 같은 여러 가지 사회 문제들을 해결하기 위해 국제사회, 정부 및 NGO 등이 활동
사회적 기업이란?����������� ������������������ -����������� ������������������ 일반적인����������� ������������������ 영리기업이����������� ������������������ 주주나����������� ������������������ 소유자를����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 이윤을����������� ������������������ 추구하는����������� ������������������ 것과는����������� ������������������ 달리����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 목적을����������� ������������������ 우선적으로����������� ������������������ 추구하면서����������� ������������������ 재화/서비스의����������� ������������������ 생산,����������� ������������������ 판매����������� ������������������ 등����������� ������������������ 영업활동을����������� ������������������ 수행하는����������� ������������������ 기업����������� ������������������
����������� ������������������ -����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 문제����������� ������������������ 해결을(소셜미션)����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 지속����������� ������������������ 가능성을����������� ������������������ 만들어����������� ������������������ 내는����������� ������������������ 기업
물 절약 > 워터팜
저소득 학생 멘토링 > 공신닷컴
지구 황폐화 문제 해결 > 트리플래닛
폐기물 업사이클링 > 터치포굿
청년 주거문제 해결 > WOOZOO
“배려하기, 양보하기”“장애인을 향한 우리의 시선”
“정치인, 경제인들의 도덕성”
“행복한 삶은 무엇인가?”
“공정경제, 공정무역, 공정여행”
“사회적 경제란?”
“안전한, 행복한 세상 만들기”
“비정규직 문제, 사람은 비용이 아닙니다”이와같은 인식의 전환이나 확대 등이 필요한 문제 들의 경우
우리가 함께 고민해야 할 문제이며 관심을 유도하고 공론의 장 마련이 필요
왜 광고인가?
뉴스, 시사고발 프로그램, 영화 등의 컨텐츠로 사회문제를 이슈화하고 있으나 광고를 통한 전달이 효과적인 문제들이 있으며, 특성을 활용한 역할분담이 필요
����������� ������������������ -����������� ������������������ 빠른����������� ������������������ 전달력과����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 주목률을����������� ������������������ 바탕으로����������� ������������������ 단기간����������� ������������������ 넓은����������� ������������������ 계층에����������� ������������������ 이슈화����������� ������������������
����������� ������������������ -����������� ������������������ 풍자,����������� ������������������ 유머,����������� ������������������ 감성����������� ������������������ 등����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 거부감을����������� ������������������ 주며����������� ������������������ 전달이����������� ������������������ 가능����������� ������������������
����������� ������������������ -����������� ������������������ 주제에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 세부적인����������� ������������������ 타겟����������� ������������������ 접근과����������� ������������������ 효율적인����������� ������������������ 메시지����������� ������������������ 전달����������� ������������������
����������� ������������������ -����������� ������������������ 지속적으로����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 논의가����������� ������������������ 가능하며����������� ������������������ 다양하고����������� ������������������ 구체적인����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 전달
사회적 문제를 “광고”를 통해 메시지 전달, 주제 제시하여 관심을 유도하고 인식의 전환이나, 함께 논의할 수 있는 공론의 장을 통한 사회적 문제의 이슈화
- 해외 유명 공익 광고 사례 -
서비스 소개광고인과 일반인, 2개의 노선으로 구분된 광고 희망버스를 기획하여 참여를 통한 세상을 바꾸는 광고를 제작, 진행
BLUE line
광고인 참여 캠페인
DREAM TERMINAL이 주체가 되어 시의 적절한 사회문제를 선정, 전문가(광고 대행사)와 캠페인 진행
일반인 참여 캠페인
광고에 관심 있는 아마추어, 광고 동아리 등이 주체가 되어 공익적인 주제, 지역 영세상인 홍보 등의 광고 및 이벤트 캠페인 진행
RED line
RED line
주제선정����������� ������������������ /����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 기획
캠페인����������� ������������������ 홍보/크라우드����������� ������������������ 펀딩
캠페인����������� ������������������ 제작
캠페인����������� ������������������ 진행
캠페인����������� ������������������ 완료
- 시의성����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 주제선정����������� ������������������
- 주요이슈/사회문제����������� ������������������ 분석전문가����������� ������������������ 및����������� ������������������ 단체����������� ������������������ 인터뷰����������� ������������������
- 대행사����������� ������������������ 선정����������� ������������������ 및����������� ������������������ 기획����������� ������������������
- 캠페인����������� ������������������ 집행����������� ������������������ 방향,매체운영����������� ������������������ 계획����������� ������������������ 설정
- 홈페이지,����������� ������������������ 블로그,����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 노출을����������� ������������������ 통한제작비,����������� ������������������ 매체비����������� ������������������ 펀딩����������� ������������������
- 캠페인����������� ������������������ 주제/콘티����������� ������������������ 홍보����������� ������������������
- 유명����������� ������������������ 모델을����������� ������������������ 통한인지도����������� ������������������ 증대,����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 유도
“우리가 함께 만드는 세상을 바꾸는 광고”
- 영상/지면/웹,모바일광고����������� ������������������ 제작����������� ������������������
- 광고����������� ������������������ 촬영장,����������� ������������������ 제작현장희망����������� ������������������ 후원자����������� ������������������ 초청����������� ������������������
- 후원자와의����������� ������������������ 커뮤니티개설,����������� ������������������ 제작과정����������� ������������������ 공개
- 매체����������� ������������������ 운영����������� ������������������ 일정에����������� ������������������ 맞춘캠페인����������� ������������������ 진행����������� ������������������
- 광고����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 상황����������� ������������������ 및실시간����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 데이터공개����������� ������������������
- 주제����������� ������������������ 메인����������� ������������������ 페이지����������� ������������������ 오픈이슈화����������� ������������������ 및����������� ������������������ 공론화
- 캠페인����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 결과����������� ������������������ 공지����������� ������������������
- 후원자에게����������� ������������������ 캠페인최종리포트����������� ������������������ 전달����������� ������������������
- 집행����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 지속적바이럴����������� ������������������ 유도/이슈화����������� ������������������
- 2차����������� ������������������ 기업����������� ������������������ 후원����������� ������������������ 유치
BLUE line
주제선정����������� ������������������ /����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 기획
캠페인����������� ������������������ 홍보/크라우드����������� ������������������ 펀딩
캠페인����������� ������������������ 제작
캠페인����������� ������������������ 진행
캠페인����������� ������������������ 완료
“당신의 크리에이티브가 세상을 바꿉니다”
- 아마추어����������� ������������������ 단체와����������� ������������������ 미팅주제����������� ������������������ 확인����������� ������������������ 및����������� ������������������ 문제����������� ������������������ 확인����������� ������������������
- 주요이슈/사회문제����������� ������������������ 분석����������� ������������������
- 캠페인����������� ������������������ 집행����������� ������������������ 방향,매체운영����������� ������������������ 계획����������� ������������������ 확인
- 홈페이지,����������� ������������������ 블로그,����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 노출을����������� ������������������ 통한제작비,����������� ������������������ 매체비����������� ������������������ 펀딩����������� ������������������
- 캠페인����������� ������������������ 주제/광고홍보����������� ������������������
- 관심/목표����������� ������������������ 타겟����������� ������������������ 접점확보
- 캠페인����������� ������������������ 준비/광고����������� ������������������ 제작����������� ������������������
- 후원자와의����������� ������������������ 커뮤니티 개설,����������� ������������������ 제작과정����������� ������������������ 공개
- 운영����������� ������������������ 일정에����������� ������������������ 맞춘캠페인����������� ������������������ 진행����������� ������������������
- 광고����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 상황����������� ������������������ 및실시간����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 데이터공개����������� ������������������
- 주제����������� ������������������ 메인����������� ������������������ 페이지����������� ������������������ 오픈이슈화����������� ������������������ 및����������� ������������������ 공론화
- 캠페인����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 결과����������� ������������������ 공지����������� ������������������
- 후원자에게����������� ������������������ 캠페인최종리포트����������� ������������������ 전달����������� ������������������
- 집행����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 지속적바이럴����������� ������������������ 유도/이슈화
유사 캠페인 진행 사례(영화, 크라우드 펀딩)
•영화����������� ������������������ ‘또����������� ������������������ 하나의����������� ������������������ 약속’����������� ������������������ 크라우드����������� ������������������ 펀딩����������� ������������������
•모금����������� ������������������ 금액����������� ������������������ :����������� ������������������ 약����������� ������������������ 3억����������� ������������������ 원����������� ������������������ (펀딩+제작두레)����������� ������������������
•진행����������� ������������������ 매체����������� ������������������ :����������� ������������������ 굿펀딩,����������� ������������������ 제작두레����������� ������������������
•세부����������� ������������������ 내용-����������� ������������������ 삼성전자����������� ������������������ 반도체����������� ������������������ 공장����������� ������������������ 여직원의����������� ������������������ 백혈병����������� ������������������ 투병,����������� ������������������ 죽음,����������� ������������������ 소송����������� ������������������ 내용을����������� ������������������ 다룬����������� ������������������ 영화-����������� ������������������ 입소문을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 예고편,����������� ������������������ 홍보영상으로����������� ������������������ 자발적인����������� ������������������ 제작비����������� ������������������ 모금에����������� ������������������ 참여하면서����������� ������������������ 후반����������� ������������������ 제작����������� ������������������ 및����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 가능
유사 캠페인 진행 사례(디자인캠페인, 크라우드 펀딩)
•캠페인����������� ������������������ ‘라이프노킹’����������� ������������������ 크라우드����������� ������������������ 펀딩����������� ������������������
•모금����������� ������������������ 금액����������� ������������������ :����������� ������������������ 약����������� ������������������ 3백만����������� ������������������ 원����������� ������������������ (펀딩)����������� ������������������
•진행����������� ������������������ 매체����������� ������������������ :����������� ������������������ 텀블벅(크라우드펀딩)����������� ������������������
•세부����������� ������������������ 내용-����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 협동조합����������� ������������������ ‘살림’����������� ������������������ 운영����������� ������������������ 캠페인-����������� ������������������ 길고양이����������� ������������������ 살리기����������� ������������������ 캠페인으로����������� ������������������ 따뜻한����������� ������������������ 곳에����������� ������������������ 머무는����������� ������������������ 길고양이가����������� ������������������ 출근하는����������� ������������������ 차량����������� ������������������ 시동에����������� ������������������ 목숨을����������� ������������������ 잃는����������� ������������������ 문제에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 인식����������� ������������������ 개선
유사 캠페인 진행 사례(스타 기부캠페인, 크라우드 펀딩)
•‘MIB����������� ������������������ 강남’과����������� ������������������ 함께����������� ������������������ 크라우드����������� ������������������ 펀딩����������� ������������������
•모금����������� ������������������ 금액����������� ������������������ :����������� ������������������ 약����������� ������������������ 2백만����������� ������������������ 원����������� ������������������ (펀딩)����������� ������������������
•진행����������� ������������������ 매체����������� ������������������ :����������� ������������������ 위제네레이션(크라우드펀딩)����������� ������������������
•세부����������� ������������������ 내용-����������� ������������������ ‘MIB����������� ������������������ 강남’을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 진행����������� ������������������ 되는����������� ������������������ 장애아동����������� ������������������ 지원����������� ������������������ 캠페인 -����������� ������������������ 스타를����������� ������������������ 활용한����������� ������������������ 기부����������� ������������������ 캠페인으로����������� ������������������ 저녁식사,����������� ������������������ 사인CD����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 리워드����������� ������������������ 제공을����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 기부����������� ������������������ 캠페인
유사 캠페인 진행 사례(아마추어 이슈 캠페인)
•질소과자����������� ������������������ 뗏목으로����������� ������������������ 한강����������� ������������������ 건너기����������� ������������������
•집행����������� ������������������ 금액����������� ������������������ :����������� ������������������ 약����������� ������������������ 40만원����������� ������������������
•세부����������� ������������������ 내용 -����������� ������������������ ‘질소를����������� ������������������ 샀더니����������� ������������������ 과자가����������� ������������������ 서비스…⋯’라는����������� ������������������ 홍보����������� ������������������ 영상과����������� ������������������ 함께����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 고지 -����������� ������������������ 퍼포먼스가����������� ������������������ 이슈가����������� ������������������ 되면서����������� ������������������ 언론����������� ������������������ 및����������� ������������������ 동영상����������� ������������������ 노출����������� ������������������ 크게����������� ������������������ 증가-����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 문제의����������� ������������������ 재조명과����������� ������������������ 문제����������� ������������������ 인식의����������� ������������������ 확대����������� ������������������ 역할
Muhammad Yunus 빈곤퇴치를 위한 소액대출 운동을 전개하는 그라민 은행 설립자로 2006년 노벨 평화상을 수상한 경제학자
우리는 많은 상상을 합니다. 어떤 것이 만들어졌으면 좋겠다는 상상을 하죠.
우주여행 등 과학적 상상(Science Fiction)은 기술이 따라오게해 세상을 변화 시켰습니다.
하지만 왜 어떤 세상이 되었으면 좋겠다는 사회적 상상(Social Fiction)은 하지 않죠?
‘What is the W
orld you dr
eam?’
“Le
t’s make it!”
–����������� ������������������ 피에르����������� ������������������ 오미디야르,����������� ������������������ 이베이����������� ������������������ 창립자
‘처음에����������� ������������������ 그는����������� ������������������ 바보����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 짓이라고����������� ������������������ 충고했다.����������� ������������������ 그러다����������� ������������������ 곧����������� ������������������ 자기도����������� ������������������ 같이����������� ������������������ 하겠다고����������� ������������������ 했다.’����������� ������������������
–����������� ������������������ 비즈����������� ������������������ 스톤,����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 창립자
‘많은����������� ������������������ 사람들이����������� ������������������ 바보����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 짓이라고����������� ������������������ 생각했다.����������� ������������������ 심지어����������� ������������������ 우리����������� ������������������ 엔지니어����������� ������������������ 몇명은����������� ������������������ 관심조차����������� ������������������ 보이지����������� ������������������ 않았다.’����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ –����������� ������������������ 데카레
코딩,����������� ������������������ 1962년
����������� ������������������ 비틀즈����������� ������������������ 음반����������� ������������������ 취
입을����������� ������������������ 거부하면
서����������� ������������������ 한����������� ������������������ 말
‘저����������� ������������������ 그룹은����������� ������������������ 사운드가
����������� ������������������ 마음에����������� ������������������ 안����������� ������������������ 들어,����������� ������������������
통기타����������� ������������������ 음악은����������� ������������������ 한물
����������� ������������������ 갔잖아.’����������� ������������������
당신의 ‘바보 짓’을 응원 합니다.
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ “끊임
없이����������� ������������������ 갈망하고,����������� ������������������
바보처럼����������� ������������������ 꿈꾸어라
”����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ -����������� ������������������ 스티브잡
스,����������� ������������������ 애플����������� ������������������ 창
립자