Что нужно донести конечному

потребителю?

Кожанов Тарас зам. директора ЗАО «Сернурский сырзавод», директор ООО «Лукоз Саба»

БРЕНДИРОВАНИЕ ПРОДУКТА.

. Какпостроить завод Теоретическое руководство

О себе: Кожанов Тарас Владимирович

2004-2008 гг. – заместитель директора козьей фермы «Лукоз» (Республика Марий Эл).

2006-2011 гг. – студент Поволжского государственного технического университета.

2008-м – работал программистом в компании TravelLine.

С 2009 – заместитель директора «Сернурского сырзавода».

С 2011 года возглавил проект «Лукоз Саба». Именно идея «самой большой фермы» начала двигать проект. С

2013 года обучение по курсу МВА.

О нас

ЗАО «Сернурский сырзавод» - молокоперерабатывающий завод, Республика Марий Эл. Лукоз - одна из крупных козьих ферм в России. В 2008 году фермой был получен статус племенного репродуктора коз зааненской породы.

Лукоз Саба – крупнейшая козья ферма и поставщик козьего молока в России. Ферма расположена в Республике Татарстан, Сабинский район.

О заводе

150Универсальный персонал

Использование возможностей

эмбаргоРазработка новых видов продукции

Рост в условиях общего кризиса в региона в 2015 г.

40%

человек

Продвижение через интернет и сарафанное радио

Дизайнер

Разработка бренда

сотрудниками, МШ Аутсорси

нг

Этапы разработки бренда крупной компании

Проведение подготовитель

ных маркетинговых исследований

Разработка товарного

знака

Разработка логотипа и упаковки

Регистрация изобразительного товарного

знака или упаковки

Разработка рекламной и

пиар стратегии

Размещение рекламных материалов

Этапы разработки бренда малого завода

Проведение подготовитель

ных маркетинговых исследований

Разработка товарного

знака

Разработка логотипа и упаковки

Регистрация изобразительного товарного

знака или упаковки

Разработка рекламной и

пиар стратегии

Размещение рекламных материалов

Исследование конкурентов.

Мозговой штурм по созданию

бренда

Разработка логотипа и упаковки. АутсорсингСтудия 158

Продажа продукции под

новым брендом.

Дегустации

Молоко в мире

Германия США Швейцария Япония

Голландия

Молоко в России

Рейтинг молочных производителей

Упаковка

Идеи для развития нашего завода

Детское питание из козьего молока

Элитные сыры из козьего молока

Новые виды сыровТермостатная продукция

Мозговой штурм

Гипоалергенное

Витамины

Питательное

Дети

Здоровье

Натуральное

Без добавок

Вкусно

Экологическое Микроэлементы

Дизайн

Новый бренд на рынке молочной индустрии

Классический удобный стаканчик

Яркое цветное исполнение

Элементы бренда

Наименование продукта

Товарный знак

Оформительская стилистика

Текстовое сопровождени

е

Элементы иллюстрирова

ния

Смета

Затраты Большой завод

Малый завод Продажа без лика

Плата за услуги брендирования

От 100 000 0 0

Маркетолог (з/п) 20 000 0 0

Дизайнер (з/п) 20 000 0 0

Оплата услуг дизайна

0 20 000 0

Маржинальность продукта, %

100 100 20

* В ценах на 05.03.2014 для Республики Марий Эл

Спасибо за внимание