Embed Size (px)
Citation preview
Фишки контекстной рекламы
Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики
Отслеживание●Автоматическая пометка тегами●Ручная пометка тегами
●Google Analytics●Яндекс.Метрика
●?gclid=...●?utm_medium=...&utm_source=...&utm_campaign=...●http://goo.gl/PQ78b
Потеря данных●Не отрабатываются корректно get-параметры:
●URL с GET-параметром отдает 404 ошибку●URL с GET-параметром отдает 301/302 редирект на страницу без
параметра●URL с буквами в верхнем регистре отдают 301/302 редирект на URL
в нижнем регистре●URL без “/” в конце отдает 301/302 редирект на страницу с “/” в
конце
●Не срабатывает код аналитики:●Код отсутствует на страницах приземления●Сайт не всегда доступен●Код аналитики находится внизу страницы
Инструменты поиска ошибокОтветы сервера:●Ручная проверка URL с GET-параметрами
●Внутренние страницы●Главная страница
●http://bertal.ru/●Redirect Path - плагин для Chrome (http://goo.gl/60MOZ)
Инструменты поиска ошибок
Наличие кода счетчика:●Ручная проверка наличия кода аналитики на страницах●Chrome Sniffer – плагин для Chrome (http://goo.gl/6Fp4B)
Доступность сайта:●Яндекс.Метрика
Работа с конверсией:как правильно считать их в
контексте
Конверсии●Конверсии по кликам
●1 на клик●2 на клик
●Конверсии по показам
Определение значимости контекста●Конверсии по вспомогательным кликам●Конверсии по последнему клику
*
Ассоциированные конверсии
Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности посещений ДО конверсии
===
*
Основные последовательности конверсии
*
Аттрибуция конверсии по источнику
Присвоение конверсии последнему источнику — модель определения источника конверсии по умолчанию в Google Analytics.
Присвоение конверсии первому источнику — осуществляется через маркировку адресов переменной:http://site.com.ua/?utm_nooverride=1
Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN
Охват. Ожидания и реалии
●1-2 основных таргетинга
●Display Lost IS (rank) > 90%
Тематика не тематична, или от работы до гей-знакомств
●Выбор тематических категорий
●Многие сайты имеют смежные категории
Целевая аудитория?
●Выбор ЦА●Возраст●Интересы
●Потеря Unknown-аудитории до 80% (18-, unknown)
●Интересы – обманчивы. Интерес - не значит спрос.
Exclude. Not include
●Добавление площадок по тематикам и охвату.
●Теряем имиджевые возможности.
●От общего количества исключаем негатив.
Больше форматов =
больше охват сайтов
●Все возможные размерности баннеров.
●Пустая трата средств.
●Работают толькобольшие размеры:200*200250*250300*250и др.
Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?
Автоматические правила●Для групп●Для объявлений●Для ключевых слов
Скрипты
Примеры:●http://goo.gl/4ZI9J●http://goo.gl/XPR3W
