Upload
-
View
67
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Задачи, которые решает работа со СМИ
Донесение информации о вас до целевой аудитории
Формирование мнения о компании / продукте /
руководителе
Создание сообщества, «клуба друзей», адвокатов
бренда
Повышение узнаваемости компании
Поиск партнеров
Составляем карту СМИ
1. Название СМИ (сегментировано по типу)
2. Сайт в Интернет
3. Характеристики
4. Контакты
5. Примечания
Информационный повод
Информационный повод (инфоповод) – это событие, информацией о котором захочется поделиться (журналисту в СМИ, с друзьями в соцсетях и т.д.)
В основе хорошего инфоповода:
Эксклюзивность, новизна / острая проблематика
Яркая событийная составляющая
Известная / статусная / необычная площадка
Инсталляцию «Легкие легкие», посвященную вступлению в силу антитабачного закона, у фонтана Александровского сада построят 8 июня. Для этого в одном месте соберут две тысячи пепельниц из ресторанов «Две Палочки». Художник Стас Багссоздаст гигантские металлические легкие, а горожане смогут наполнить конструкцию стеклянными пепельницами.
Помимо перформанса, «Две Палочки» будут угощать горожан кислородными коктейлями, при этом курильщикам предложат обменять свою пачку сигарет на коктейль.
У Адмиралтейства появится гигантская инсталляция из пепельниц
Хороший/плохой инфоповод
Что может испортить инфоповод:
Плохой стиль написания и оформления релиза
Ошибка с географией
«Протухший инфоповод»
Отсутствие контактов
Хороший инфоповод Плохой инфоповод
- Введение новой услуги или уникальной технологии- Необычное открытие- Получение премии или гранта- Мероприятие- Скандал
-У компании или ее руководителя День рождения- 125-й клиент- Выпуск очередной партии товара- Премия сотрудникам по итогам года- Незначительное партнерство
Объекты инфоповода
КомпанияУслуга / продукт
Первое лицо компании
Windows
Шелдом
World Class Саратов
Windows 8
Жилой комплекс «Эгоист»
Персональная тренировка
Билл Гейтс
Байтемир Шамхалов
Андрей Еремин
Мероприятия
В основе хорошего мероприятия:
Яркая идея или массовость
Красивая картинка
Известные люди
Новостная составляющая
Значимость для аудитории или важность
Общественные мероприятия
Мероприятия для прессы
Информационное партнерство
Что предложить:
Рекламные возможности
Выделенный статус
Интеграция в мероприятие
Эксклюзив
Билеты или пригласительные
Мероприятия для СМИ:
Пресс-конференция (offline / online)
Пресс-брифинг
Круглый стол
Пресс-ланч
Личная встреча с журналистами
Пресс-тур
День открытых дверей
Что делать, когда нечего предложить?
Ньюсджекинг («новостное пиратство»)
Авторский контент
Аналитика
Исследования
Экспертные комментарии
Как составить референт-лист?
1. Деловое фото
2. ФИО
3. Позиционирование
4. Ключевые темы
5. Контакты
О чем никогда нельзя забывать:
1. Редактор думает о своей целевой аудитории
2. Регулярная генерация инфоповодов и материалов
3. Скорость реакции
4. Не врать СМИ
www.apricot-saratov.ru
+7 (987) 322 1848
Спасибо за внимание!Удачи в создании интересных инфоповодов!