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schoo WEB-campus http://schoo.jp/class/227
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スマートフォンプロモーションの技術サイバーエージェント流
今日の授業
010203040506
自己紹介・「みんなでチョイス!」について
どのジャンルで、どんな魅力で勝つか?
どの時間を、どれくらい奪うか?
どうやって長く楽しんでもらうのか?
3つのポイント・まとめ
質疑応答
Chapter 01
福田 新株式会社サイバーエージェント
インターネット広告事業本部 クリエイティブ・テクノロジー局 “CR+T”
マネージャー/プランナー
食事の写真を撮るだけで
カロリー計算ができる
スマートフォンアプリ
黒Camsuntory / 黒烏龍茶
auと紙兎ロペの
コラボムービーシリーズau紙兎ロペ
KDDI / au
シリーズ総計で、再生回数590万回を突破。
JRAの年間デジタルプラットフォームとして展開する
毎日出題される2択の未来予想「チョイス!」を通じて
仮想通貨を増やしていく新エンターテイメント。
平日は話題のニュースなど大衆的なチョイス!土日には競馬関連のチョイス!が展開。
10
自分のチョイス!が当たると、オッズに応じた仮想通貨「チョイG」をゲット!
期間内で持っているチョイGのランキングに応じて最高100万円・総額1億円分のポイントをプレゼント!
130,000 会員
850,000 シェア(Twitter+Facebook)
Chapter 02
みなさんが普段
スマートフォンで使っている
サービスを教えて下さい!
Question!
※正解は無いので、なんでもOKです。パッと思いついたものを教えて下さい。
スマートフォンを使った
プロモーションは、
すごく難しい。
なぜか?
>
これらのサービスに勝る「魅力」が無ければ、見られないし、使われない。
ともだち ニュース ゲーム ツール
明確に「どのジャンル」で、そして他にない「どんな魅力」で勝ちに行くのかを定める。
point
「ツール(カメラ)」というジャンルで「写真を撮るだけでカロリー計測」という 便利さで勝つ事を目指した。
黒Cam
>
「ゲーム」というジャンルで「インセンティブ」の魅力で勝つ事を目指した。
ゲーム
>
更に「無課金」の「実力勝負」という点でより幅広いユーザーを取り入れる事を目指した。
ゲーム
>
戦う相手は、
他のスマホプロモーションではなく
他のスマホ全サービス。
Chapter 03
みなさんが普段
スマートフォンを使っている
1回あたりの時間を
教えて下さい!
Question! 2
Facebookでも、1回あたり2分程度の利用。
>
これらのサービスに使われている時間を「奪わなければ」ならない。
しかも、これらのサービスが使われる時間はユーザーの中である程度固定化・習慣化されてしまっている。
移動時間
トイレ
休憩時間
食事時
就寝前
etc
スマホに使っている「どの時間を」「どれくらいの時間を」奪うのかを定める。
point
移動時間
トイレ
休憩時間
食事時
就寝前
etc
昼食時(12:00)か就寝前(24:00前)どちらか1分間だけでも楽しめるサービスに。
「2択で選ぶだけ」という手軽さ = 1分間でも楽しめる
⇒ のめりこんだ人に対する「余白」も残す。
それぞれ定時化することで、毎日のアクション習慣化を目指した。
毎日12:00前日のチョイス!結果を発表
毎日12:00〜24:00その日のチョイス!時間
12 24
必要とする時間が長ければ長いほど
プロモーションのハードルは上がる。
いかに短時間×スキマ時間で
他のサービスに勝てるかが勝負。
Chapter 04
スマートフォンで
長く流行しているサービスには
共通点があります。
それは、なんでしょう?
Question! 3
1日1問、時流に沿ったチョイス!問題を提供。ユーザーの声を参考に毎日改善→即実行。
5/13のローンチから、毎日2択の問題を日々リアルタイムで設計。
時流に沿ったネタを用いて、総計200問以上作成。
「クイズチャンス!」というボーナスコンテンツのクイズは現在総計2,500問を、日々作成&構成をチューニング。
「生きた広告」の、時代。
Chapter 05
展開するプロモーション・広告を「どうやって運営していくのか」が重要。
point
スマホに使っている「どの時間を」「どれくらいの時間を」奪うのかを定める。
point
明確に「どのジャンル」で、そして他にない「どんな魅力」で勝ちに行くのかを定める。
point
大事なのは、
競合のプロモーションに勝つことではなく
ユーザーといかにコミュニケーションできるか。
質疑応答