Upload
maxim-samoylenko
View
92
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Как получить результат - основные параметры и метрики
Citation preview
Рекламные технологии Google для образовательных учреждений24 сентября 2014 года
Click to edit Master title styleКак получить результат от рекламы и как мы в этом можем помочь
Планы рекламодателей на 2014г
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Исследование Нетологии, 300 специалистов, Дек 2013г
Как создать кампанию в контекстной рекламе
Кампания состоит из:
Ключевые слова
Тексты объявлений (или баннер, или видео)
Ссылки
Адрес и телефон
Таргетинги
Подобрать ключевые слова
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Учесть нюансы
[ключевое слов]- Запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом
“ключевая фраза” - В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова
-слово – исключает показ по слову
Написать тексты объявлений
Добавить адрес и телефон
Установить ставки на ключевые слова
Ставка — максимальная цена за клик, которую рекламодатель готов заплатить за клик.
На что влияет ставка?
В зависимости от ставок объявления будут показываться на определенных позициях в поиске
Другие форматы и возможности
Какие таргетинги существуют
Таргетинг — это нацеливание на целевую аудиторию
После создания рекламной кампании
Разметить ссылки
Настроить Google Analytics
Оценивать результат
Вносить изменения в кампанию: менять ключевые слова, тексты объявлений, ставки
Мы точно знаем:
Любой может освоить контекстную рекламу, но для этого ему придется стать специалистом
Варианты работы с контекстной рекламой
Рекламодатель
Собственный специалист
ВручнуюС помощью
системы автоматизации
Агентство
Самостоятельное размещение
Зарегистрировать аккаунт в Google AdWords
Внести деньги на аккаунт
Начать размещение
Самостоятельное размещение
Плюсы• Оперативность• Гибкость• Контроль за размещением
Минусы• Нужен специалист (от 60 тыс руб)
• Софт для крупных кампаний (+5% к бюджету)
• Финансовые условия
Система автоматизации
1. Помощь в подборе слов
2. Библиотека текстов объявлений
3. Простой интерфейс управления ставками
4. Служба поддержки с 9ч утра до 1ч ночи
5. Возможность заказать медиаплан или тексты объявлений
Сотрудничество с агентством
Заключить договор
Поставить задачу и согласовать KPI (ожидаемый результат)
Контролировать размещение
Плюсы-минусы
Плюсы
• Экспертиза• Доступ к новым инструментам
• Софт (0%)• Финансовые условия• Экономия на з/пл
Минусы
• Коучинг агентства• Более слабый контроль размещений
• Потери в гибкости и оперативности
Требования к агентству
Статус Google Partners
Специализированный софт
Выделенная команда
Чем мы можем помочь
Руководитель группы(старший аккаунт-менеджер)
Аккаунт-менеджер
Медиапланер
Копирайтер
Аналитик
Услуги для клиентов1. Медиапланирование и
копирайтинг
2. Оптимизация ставок и бюджетов
3. Оптимизация кампаний для достижения результата
4. Подготовка отчетов
5. Отчеты в Google Analytics
6. Новости и обучающие семинары
Агентство «Блондинка.Ру»
http://www.blondinka.ru
Шаг 1
составляем— знакомимся— много спрашиваем— согласуем KPI— распределяем задачи— готовим команду
план работы}
Шаг 2
аудит— смотрим, что уже есть— анализируем, что это дает— думаем, что улучшить— находим, что переделать— решаем, что сделать с нуля
рекламы}
Шаг 3
}Google AdWords
поисксеть
видеобаннеры
ремаркетинг
}выбираемформаты
Шаг 4
согласовываем материалы
— ключевые слова— тексты— целевые ссылки}
Шаг 5
— устанавливаем Google Analytics— настраиваем все цели— используем UTM-разметку— еще раз все проверяем
настраиваем}систему аналитики
Шаг 6
— готовим отчеты— проверяем выполнение целей— предлагаем улучшение кампаний}анализируем
результат
А если вы уже размещаете контекстную рекламу?
Мы можем проанализировать и дать советы, как улучшить кампанию.
К кому обращаться?
Ирина КозловаДиректор по работе с клиентами«Блондинка.Ру»
Михаил ГрищенковРуководитель службы поддержки«Аори.Ру»
СпасибоЗа внимание!
• Ирина Козлова• [email protected]