Upload
hungry-boys-creative-agency
View
2.744
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация из секции Максима Спиридонова "Практика интернет-маркетинга: кейсы и выводы" на РИФ 2012
Citation preview
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Топ 15 проектов ТВ, радио и интернета по интересам граждан 12-54 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
Ситуация
Новый потребитель
Как разговаривать с ним? Маргинал, который живет вне пирамиды ценностей Маслоу?
Пожрать
Хата
Вконтактеи мобилка
СамореализацияЭстетизмПознаниеУважение
Принадлежность
СОВРЕМЕННАЯ МОДЕЛЬ ПОСТРОЕНИЯКОММУНИКАЦИИ
НОВАЯ МОДЕЛЬ
Сошиал медиа активность и PR
=центр
коммуникации между
потребителем и брендом
SMM - не дополнительный инструмент,
а сутькоммуникации
почему?
продукт - не может существовать
без добавленной стоимости
и даже у ракет и атомоходов она есть
стоимость определяется не только содержанием, но и позиционированием
=отличием от конкурентовэмоциональной связью
любовью потребителей
что оправдывает саму добавленную стоимость
}
изменилась парадигма - потребитель требует коммуникации с брендом
эволюция из эры пропаганды в эру прямого и непосредственного диалога
в мир социальных сетей
общество в интернетев плотном общении друг с другомменяющееся раз в полгода
сиюминутноеагрессивное
не скрывающее своего отношения к продуктам и брендам,
превратившимся в собственное медиа
ЧТО ДЕЛАТЬ БРЕНДУ?
1.Охват
аудитории
Как старт мыслям о покупке
флайты
2.Работа
с аудиторией
Желание купить как итог активного
эволюционирования
постоянная коммуникация
3.Привязка к продукту
Стимулирование к созданию богатой послепродажной экспертизы для обеспечения
лояльности
постоянная коммуникация
Овладеть государством
Завладетьнародом
=
КЛАТТЕР
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
ЧТО МОЖЕТ ПОБОРОТЬ КЛАТТЕР?
ИДЕЯ
ПРОЗРАЧНАЯ
ОСНОВАННАЯ НА ИНСАЙТЕ
ЯРКАЯ ПОНЯТНАЯ
ИНСАЙТ
решение насущной истинной природной проблемы
человека коммуникационным или иным способом
ИНСТРУМЕНТ
орудие произдводствабез идеи - это бездушный
хлам
ИНСАЙТ=
ПОЛЬЗА
НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ТРЕБУЕТ ПОЛЬЗЫОТ DIGITAL
КОММУНИКАЦИИ
КАК УБЕДИТЬКЛИЕНТА?
УДИВЛЯТЬИСКАТЬ НЕОЖИДАННЫЕ, НОВЫЕ РЕШЕНИЯ
ПЕРЕСТАТЬ КОПИРОВАТЬУЧИТЬСЯ ПОНИМАТЬ, ЧТО БЫЛО
ПРИЧИНОЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТА
ПОМОГАТЬ ДРУГ ДРУГУОБМЕНИВАТЬСЯ ИДЕЯМИ,ЭКПЕРТИЗОЙ И ОПЫТОМ
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov