© ivi.ru

ТВ и VOD: Качественная синергия

© ivi.ru

Единство различий

Дополнение линейного ТВ и VOD друг другом

© ivi.ru 3

TV

• Знакомая среда потребления

• Повсеместное владение

устройством для смотрения

• Бесплатность доступа

• Контент высокого качества

• Мгновенное погружение в

смотрение.

• Четкая сегментация аудитории

VOD

• Возможность выбора контента

• Возможность выбора времени

взаимодействия с контентом

• Возможность выбора устройства

взаимодействия с контентом

• Наличие обратной связи от

пользователей

Базовые противопоставления ТВ и Интернет сред

© ivi.ru 4

TV + собственные VOD

ресурсы

• Захват зрителей других

каналов через отложенное

смотрение

• Обратная связь по контенту

• Захват зрителей на других

устройствах

Персонифицированное VOD + ivi

TV

• Отказ от зрительской сегментации

благодаря персонализированным

сервисам

• Внедрение знакомой механики на

знакомых устройствах (SMART TV)

• Мгновенное вовлечение в смотрение в

ivi TV (wow-точки)

Современная синергия ТВ и Интернет сред

Синергия сред продлевает срок жизни контента и дает внятную контентную

аналитику.

© ivi.ru

Жизнь контента в ТВ и VOD

Среда влияет на жизнь контента

© ivi.ru

Срок жизни серий на VOD на примере сериала МЕТОД

6

01.11.2015 08.11.2015 15.11.2015 22.11.2015 29.11.2015 06.12.2015 13.12.2015

Показ серий по ТВ по воскресеньям, открытие прав по вторникам

Серия 1 - 20.10.2015 Серия 2 - 20.10.2015 Серия 3 - 27.10.2015 Серия 4 - 27.10.2015

Серия 5 - 03.11.2015 Серия 6 - 03.11.2015 Серия 7 - 10.11.2015 Серия 8 - 10.11.2015

По мере продвижения

сериала в эфире

прошлые серии

набирают большую

популярность на VOD

© ivi.ru

Территориальные премьеры зарубежных сериалов на примере «Череп и Кости»

7

Появление сериала в эфире даже через несколько месяцев после

территориальной премьеры на VOD получает дополнительную жизнь в

просмотрах

1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц

Премьера сериала на эфирном ТВ

© ivi.ru

Музыкальные клипы в TV среде живут много лучше, чем в VOD

8 ivi.tv Music VOD

Количество показов на Ivi TV по сравнению с Music VOD

ivi.tv Music VOD

Длительность на UV в часах на Ivi TV по сравнению с Music VOD

© ivi.ru

Взаимная полезность

© ivi.ru

ТВ и VOD выводы

10

Эфир на ТВ обеспечивает мощнейшее продвижение

контенту

Подхват на VOD затягивает в смотрение аудиторию других

каналов и удерживает с контентом аудиторию через

другие устройства смотрения

Для нового премиального контента угрозы по потерям в

смотрении по ТВ за счет VOD минимальны

Только VOD может дать стопроцентно точную контентную

аналитику

© ivi.ru

Спасибо за внимание

127015, Москва, ул. Большая Новодмитровская д. 23, с.5, 4 этаж