Монетизация веб-проектов в Рунете 2013

Монетизация веб-проектов в

Рунете 2013

2013

ОРГАНИЗАТОРЫ ПРОЕКТА

http://affsurv.ru

http://mixmarket.biz/?from=monreport&utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://advaction.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://cityads.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://ad1.ru/

http://medianet.adlabs.ru/site/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://sape.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ 2013

HTTP://AFFSURV.RU - 1 -

Содержание

Содержание 1

Об исследовании 1

Портрет респондента 5

Социально-демографический портрет респондента 5

Портрет владельца веб-сайта 7

Рекламная модель монетизации 11

Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P) 16

Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P) 17

Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS) 20

Продажа SEO-ссылок/статьей 22

Арбитраж трафика 25

Сравнение результатов опроса 2012/2013 г. 27

Резюме 30

Об исследовании «Монетизация веб-проектов в Рунете 2013» - 3-е ежегодное исследование, посвященное анализу и изучению

моделей и методов монетизации веб-проектов в Рунете.

Официальный сайт проекта: http://affsurv.ru

Статистика:

В рамках опроса «Монетизация веб-проектов в Рунете 2013» было собрано 4096 анкеты из которых 2078 анкет

отобрано для анализа в рамках исследования.

Статистика результатов прошедших исследований:

«Монетизация веб-проектов в Рунете 2011»:

o 452 анкеты респондентов собраны и использованы для анализа

o Соорганизаторы проекта: Миксмаркет, admitad и SeoNews

«Монетизация веб - проектов в Рунете 2012»:

o 2530 анкет респондентов получено

o 1401 анкет респондентов отобраны для анализа

o Соорганизаторы: Миксмаркет, РАЭК, Subscribe.ru

o Партнеры: Rusonyx, SeoNews, AdLabs, eTXT.ru, Miralinks, Webmasters.ru

Контактные данные руководителя проекта:

Гаркунов Михаил / [email protected]

Прим.: При полном или частичном цитировании необходимо указать ссылку на официальный сайт проекта, а

также рекомендуется указывать названия и/или логотипы организаторов и официальных партнеров проекта.

http://affsurv.ru/



Организаторы проекта

Партнерская сеть Миксмаркет http://mixmarket.biz

Партнерская сеть Миксмаркет создана в апреле 2005 году в рамках группы компаний AdLabs и является одной из старейших партнерских сетей Рунета. В составе Миксмаркет уже более 7 лет успешно развивается сервис товарной рекламы для интернет–магазинов «Микс–Товары», а в марте 2009 года был запущен новый универсальный сервис «Микс–Юни» — агрегатор партнерских программ. В сентябре 2006 года Миксмаркет стал первым сертифицированным центром обслуживания партнеров (ЦОП) Рекламной Сети Яндекса.

AdvAction http://advaction.ru

AdvAction - СРА – система, позволяющая зарабатывать в интернете. Наши партнеры (вебмастера) получает вознаграждение за каждое качественное действие (оформление заявки на кредит, регистрация в онлайн-игре и др). С нами работают: - владельцы площадок, у которых есть остаточный трафик; - арбитражники, умеющие выгодно купить трафик и заработать на разнице оффера и клика; - вебмастера, создающие сайты под показ рекламы; - новички, ищущие способы заработать в интернете. AdvAction позволит вам работать сразу с большим количеством предложений (офферов) от рекламодателей, работающих в различных сегментах рынка: кредиты для физических и юридических лиц, автокредиты и автозаймы, туристические, юридические, медицинские и образовательные услуги, товары широкого спроса. Количество предложений все время растет. Мы гарантируем нашим партнерам стабильность выплат и высокие доходы с хорошего трафика.

CityAds Media http://cityads.ru

Cityads Media – это партнёрская система, работающая по рекламной модели с оплатой за результат. Компания агрегирует и фильтрует трафик с тысяч сайтов и преобразует его в клиентов для рекламодателей. Преимущества для вебмастеров: – Эффективная монетизация траффика; – Доступ к лучшим офферам; – Удобный и интуитивный интерфейс; – Возможность получения статистики конверсий и точных прогнозов, благодаря системе онлайн-трекинга, контролю ROI в разрезе каждого индивидуального источника в режиме онлайн; – Наличие необходимых инструментов (контент, социальные сети, email-marketing, промо, ретаргетинг, поисковые системы, мобильные системы).

Мы предлагаем вебмастерам повышение конверсии, снижение затрат на привлечение клиентов, удобство и простоту работы.









AD1 http://ad1.ru/

AD1 является одной из крупнейших и наиболее опытных CPA сетей в Российском сегменте интернета. В системе собрано большое количество партнерских программ, работающих по схеме CPA (Cost Per Преимуществами AD1 являются: оперативная и лояльная служба поддержки 24/7, гарантия выплат, наиболее выгодные условия работы и самые оперативные выплаты.

AdLabs Media Network http://medianet.adlabs.ru/

AdLabs Media Network - тизерная рекламная сеть с момента создания ориентированная на сегментацию трафика, что позволяет обеспечивать максимальные доходы вебмастерам и оптимальную конверсию рекламодателям. На сегодня AdLabs Media Network это: - собственная сеть партнёров из более чем 22 000 сайтов Рунета - более 20 000 000 уникальных пользователей в сутки по данным LiveInternet - более 1 000 000 000 показов объявлений в сутки Некоторые из технологических решений, которые используются в сети: покупка трафика по СРС и СРА, максимизация трафика при работе по СРА, повышение глубины на медийных проектах, поведенческая сегментация пользователей, использование соц.дем данных

Sape http://sape.ru/

Sape - крупнейшая ссылочная биржа Рунета, предлагающая эффективные инструменты для интернет-маркетинга. Это универсальный и многофункциональный инструмент, позволяющий выполнять полный комплекс работ по интернет маркетингу специалистам любого уровня.

http://ad1.ru/


http://sape.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurveyhttp://sape.ru

http://ad1.ru/


http://sape.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey



Официальные партнеры проекта

AffNet.ru — онлайн журнал о партнерском маркетинге, партнерских программах и монетизации веб-сайтов. Целью журнала является создание информационно-образовательного ресурса в области партнерского маркетинга в России. http://affnet.ru

Русоникс - лидер рынка хостинга по скорости и производительности сайтов согласно результатам независимого теста компании WEBO Software, разработчика решений для оптимизации веб-сайтов. Провайдер основан в 2001 году и уделяет особое внимание решениям, которые позволяют управлять сайтами без обладания специальными кавыками. http://www.rusonyx.ru

Afrek.ru - агрегатор партнерских программ с холдом от 0 дней и лендингами под мобильный трафик

http://afrek.ru/

Биржа eTXT.ru - площадка в сети Интернет, где встречаются исполнители и заказчики уникального контента. В магазине представлено более 46 тысяч готовых статей. Собственная программа проверки на плагиат. http://etxt.ru

Партнерская сеть, входящая в состав холдинга Мастерлид. Специализируется на банковском сегменте, FMCG, E-commerce.

http://himba.ru

Russian affiliate congress & expo - выставка партнерских программ и маркетинга, проводится с 2012 года. RACE создает единую платформу для общения, обучения, продвижения и заключения бизнес соглашений между всеми участниками рынка интернет маркетинга. http://race-expo.ru

DirectProfit - это агрегатор партнерских программ, работающих по модели CPA. Начав работу в августе 2012 года, DirectPRofit завоевал доверие своих партнеров благодаря стабильной работе и дружелюбной службе поддержки.

http://directprofit.ru

Информационные партнеры проекта

http://affnet.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://www.rusonyx.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://afrek.ru/

http://etxt.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://himba.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://race-expo.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://directprofit.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://affnet.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://www.rusonyx.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://afrek.ru/

http://etxt.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://himba.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://race-expo.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://directprofit.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://seonews.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://subscribe.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://webmasters.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://netology.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey

http://bizzteams.ru/?utm_source=affsurv.pdf&utm_medium=logo&utm_campaign=affsurvey



Портрет респондента

Социально-демографический портрет респондента Среднестатистический портрет респондента:

Мужчина 25-34 года.

Средний доход: от 3 тыс. рублей – до 50 тыс. рублей.

младше 183%

18-2423%

25-3450%

35-4418%

45 и старше6%

н/д0%

Возрастженский

10%

мужской89%

н/д1%

Пол

До 3 тыс. руб.23%

3 - 10 тыс. руб.25%

10 - 50 тыс. руб30%

50 - 100 тыс. руб11%

100 - 300 тыс. руб7%

Более 300 тыс. руб4%

Ежемесячный доход

До 3 тыс. руб.

3 - 10 тыс. руб.

10 - 50 тыс. руб

50 - 100 тыс. руб

100 - 300 тыс. руб

Более 300 тыс. руб



Для большинства респондентов интернет-доход является дополнительным источником дохода, который они

получают посредством монетизации своих веб-проектов.

При более тщательном рассмотрении каждого направления ситуация меняется. Для 50,65% респондентов,

работающих с арбитражем трафика, интернет-доход уже является основным источником дохода, а также

возрастает количество респондентов, получающих от арбитража трафика дополнительный источник дохода.

88,45%

22,14%

Вид интернет-дохода

Монетизация веб-проектов Арбитраж трафика

Основной35%

Дополнительный48%

Хобби17%

Интернет-доход - это:

Основной Дополнительный Хобби

32,54%

50,65%49,84%

39,13%

17,63%

10,22%

Монетизация веб-сайта Арбитраж трафика

Сравнение вида и типа интернет-дохода

Основной доход Дополнительный доход Просто хобби



Портрет владельца веб-сайта Большинство владельцев веб-сайтов управляют 2-5 сайтами со средней посещаемостью от 300 до 5 тыс.

посетителей в день.

Прим.: Респондент должен был выбрать основной проект и тематику при ответе на вопрос о посещаемости

сайта.

13,49%

47,50%

19,21%16,00%

2,01% 1,80%

Количество веб-сайтов на одного владельца

1 веб-сайт

2-5 веб-сайтов




Более 100 веб-сайтов

14,15%

18,34%

25,24%26,93%

6,64% 6,37%

2,34%

Ежедневная посещаемость веб-сайта

до 100 посетителей в день

100 - 300 посетителей в день

300 - 1 000 посетителей в день

1 тыс - 5 тыс. посетителей в день

5 тыс. - 10 тыс. посетителей в день


более 50 тыс. посетителей в день

Бизнес16%

Дети и подростки2%

Дом8%

Досуг11%

Здоровье5%Игры

9%

Интернет8%

Искусство5%

Компьютеры5%

Наука1%

Новости и СМИ7%

Образование5%

Общество4%

Покупки7%

Спорт3%

Туризм4%

Тематика сайта

Бизнес

Дети и подростки

Дом

Досуг

Здоровье

Игры

Интернет

Искусство

Компьютеры

Наука

Новости и СМИ

Образование

Общество

Покупки



Наиболее популярным форматом веб-сайта является контент-ресурс в тематике «Бизнес».

Распространенной моделью монетизации веб-сайтов остается рекламная модель (размещение рекламы на веб-

страницах сайта).

Прим.:

Рекламная модель – размещение любого вида рекламы и/или продажа SEO-ссылок/статей.

Сервисная модель – продажа любых онлайн-услуг: доступ к базе данных, онлайн игра и т.д.

Коммерческая модель – продажа оффлайн товаров/услуг или цифровых товаров: интернет-магазин,

корпоративный сайт и т.д.

Краудфандинг – совместное финансирование за счет пользователей (народное финансирование).

Donate – сбор безвозмездных пожертвований от пользователей.

Веб-сервис7%

Интернет-портал11%

Интернет-представительство

12%

Тематический контент-ресурс

65%

Онлайн-коммьюнити5%

Формат веб-сайта

Веб-сервис

Интернет-портал

Интернет-представительство

Тематический контент-ресурс

Онлайн-коммьюнити

2,39%

25,24%

8,71%

89,01%

Модели монетизации веб-проектов

Рекламная модель Сервисная модель Коммерческая модель Краудфаундинг / Donate



Реклама с оплатой за клики является безусловным лидеров в рейтинге методов рекламной монетизации веб-

проектов.

Прим.:

CPM (Cost per Mille) – реклама с оплатой за 1 тыс. показов.

P4P (Pay for Placement) – реклама с оплатой за размещение (обычно за временной промежуток).

CPC/PPC (Cost/Pay per Click) – реклама с оплатой за клики/переходы.

CPA (Cost per Action) – оплата за целевое действие: заполнение анкеты, регистрация и т.д.

CPS (Cost per Sale) – оплата за продажу (обычно в рамках данной ценовой модели оплачивается % с

продаж).

32,09%

73,90%

33,99%

55,81%

Методы монетизации в рекламной модели

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO ссылки/статьи

22,78%

23,44%

19,37%

14,11%

15,29%

16,12%

17,18%

41,77%

36,33%

37,15%

39,01%

38,59%

35,51%

35,74%

26,58%

19,92%

17,79%

17,54%

17,02%

16,31%

14,43%

8,86%

20,31%

25,69%

29,33%

29,10%

32,05%

32,65%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

более 50 тыс. посетителей в день



1 тыс - 5 тыс. посетителей в день

300 - 1 000 посетителей в день

100 - 300 посетителей в день

до 100 посетителей в день

Сравнение методов монетизации и посещаемости сайта

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO-ссылки/статьи



Прим.: Сравнение методов монетизации в рекламной модели и посещаемости сайтов с нормированием по

посещаемости, т.е. количество ответов суммировалось по посещаемости и после этого вычислялись доли

методов монетизации веб-проектов.

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO Итого

до 100 посетителей в день 50 104 42 95 291

100 - 300 посетителей в день 84 185 85 167 521

300 - 1 000 посетителей в день 124 313 138 236 811

1 тыс - 5 тыс. посетителей в день 140 387 174 291 992

5 тыс. - 10 тыс. посетителей в день 49 94 45 65 253

10 тыс. - 50 тыс. посетителей в день 60 93 51 52 256

более 50 тыс. посетителей в день 18 33 21 7 79

Прим:

Мембершип-сайт - сайт с платным доступом, т.е. доступ к контенту для оплативших участников.

Одноразовая онлайн-услуга - публикация объявлений, размещение объявления на первых строчках или

выделение цветом и т.д.

Многоразовая онлайн-услуга - доступ к базе резюме или архиву данных.

35,63%

52,50%

45,00%

Методы монетизации в сервисной модели

Мембершип-сайт

Одноразовая онлайн-услуга

Многоразовая онлайн-услуга

44,61%

57,76%

31,47%

Методы монетизации в коммерческой модели

Продажа цифровых товаров

Продажа физических товаров

Продажа оффлайн-услуг



Рекламная модель монетизации

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO

Низкое качество рекламы 22,23% 15,69% 10,00% 22,13%

Данный метод вредит моему сайту 16,11% 14,99% 9,91% 46,47%

Небольшой выбор форматов/размеров 6,84% 5,62% 7,50% 3,73%

Сайт не соответствует требованиям 11,25% 14,75% 10,28% 7,33%

Для аудитории сайта нет подходящей рекламы 14,85% 16,39% 26,57% 8,44%

Не устраивает потенциальный доход 42,21% 37,00% 27,69% 22,27%

Не прогнозируемый и не стабильный доход 18,72% 23,42% 33,24% 10,65%

Отсутствие гибкости настройки рекламных модулей 3,24% 5,15% 4,44% 3,87%

Тщательно отбираю рекламу 11,79% 16,63% 27,87% 12,31%

Пока не использовал/не пробовал 22,86% 14,05% 30,74% 21,85%

22,86%

11,79%

3,24%

18,72%

42,21%

14,85%

11,25%

6,84%

16,11%

22,23%

14,05%

16,63%

5,15%

23,42%

37,00%

16,39%

14,75%

5,62%

14,99%

15,69%

30,74%

27,87%

4,44%

33,24%

27,69%

26,57%

10,28%

7,50%

9,91%

10,00%

21,85%

12,31%

3,87%

10,65%

22,27%

8,44%

7,33%

3,73%

46,47%

22,13%

Пока не использовал/не пробовал

Тщательно отбираю рекламу

Отсутствие гибкости настройки рекл. модулей

Не прогнозируемый и не стабильный доход

Не устраивает потенциальный доход

Для аудитории сайта нет подходящей рекламы

Сайт не соответствует требованиям

Небольшой выбор форматов/размеров

Данный метод вредит моему сайту

Низкое качество рекламы

Почему отказались от данного метода монетизации?




CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO

Качественная реклама 40,95% 41,52% 46,94% 11,06%

Разнообразие форматов/размеров 45,71% 43,92% 35,43% 11,28%

Интересная/полезная реклама для аудитории сайта 35,62% 37,88% 47,30% 11,94%

Заинтересовал потенциальный доход 40,76% 47,15% 59,89% 60,79%

Прогнозируемый и стабильный доход 41,71% 40,86% 26,08% 61,23%

Гибкие возможности настройки рекламных модулей 26,29% 34,00% 21,40% 19,93%

Простота интеграции рекламных модулей 40,00% 41,27% 21,40% 37,68%

Алгоритмы повышения доходности 16,38% 25,89% 10,97% 12,16%

Тщательно отбираю рекламу 34,48% 22,75% 49,10% 42,06%

34,48%

16,38%

40,00%

26,29%

41,71%

40,76%

35,62%

45,71%

40,95%

22,75%

25,89%

41,27%

34,00%

40,86%

47,15%

37,88%

43,92%

41,52%

49,10%

10,97%

21,40%

21,40%

26,08%

59,89%

47,30%

35,43%

46,94%

42,06%

12,16%

37,68%

19,93%

61,23%

60,79%

11,94%

11,28%

11,06%

Тщательно отбираю рекламу

Алгоритмы повышения доходности

Простота интеграции рекламных модулей

Гибкие возможности настройки рекл. модулей

Прогнозируемый и стабильный доход

Заинтересовал потенциальный доход

Интересная/полезная реклама для аудитории сайта

Разнообразие форматов/размеров

Качественная реклама

Почему выбрали данный метод монетизации?




Прим.: Респонденты должны были указать процент получаемого доход от каждого из методов монетизации

рекламной модели. В финальную таблицу были отобраны респонденты, которые указали процент получаемого

дохода за 2011 и 2012 год.

0,88%

2,20%

7,70%

11,11%

5,61%

38,06%

9,35%

12,43%

7,37%

2,53%

2,75%

0,00%

0,55%

2,91%

4,19%

5,10%

33,33%

13,66%

19,31%

8,74%

4,37%

7,83%

0,80%

1,76%

4,56%

7,11%

4,80%

36,21%

12,07%

17,59%

9,35%

2,96%

2,80%

0,86%

1,04%

2,07%

4,66%

5,35%

34,02%

15,03%

20,55%

10,71%

3,63%

2,07%

-100-51%

-50-31%

-30-16%

-15-6%

-5-1%

0%

+1-5%

+6-15%

+16-30%

+31-50%

+51-100%

Изменение дохода в 2012 году

CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPA SEO-ссылки/статьи



Прим.: «Критерий 1» – максимально важный критерий. «Критерий 7» - минимально важный критерий.

24,16%

17,30%

11,37%

11,75%

10,72%

18,55%

6,15%

43,04%

22,20%

13,66%

9,41%

5,93%

3,54%

2,23%

4,90%

12,89%

21,55%

21,11%

20,13%

12,68%

6,75%

9,74%

23,18%

21,71%

17,36%

14,36%

9,03%

4,57%

8,16%

10,34%

14,96%

17,52%

17,52%

17,41%

14,09%

4,30%

6,31%

4,95%

8,05%

10,83%

16,54%

49,02%

5,71%

7,78%

11,81%

14,80%

20,51%

22,25%

17,19%

Критерий 7

Критерий 6

Критерий 5

Критерий 4

Критерий 3

Критерий 2

Критерий 1

Критерии выбора рекламы

Тематичность Потенциальная доходность Полезность для аудитории

Качество товара/услуги Качество рекламы Имидж рекламодателя

eCPM



38,67%

44,76%

53,33%

75,85%

28,70%

23,90%

74,64%

23,74%

31,65%

13,25%

50,60%

86,64%

26,73%

Биржи блогов

Биржи статей

Биржи ссылок

Продажи через рекл. сети

Продажи через рекл. агентства

Прямые продажи

Каналы продажи рекламы




Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P)

10,84%

5,91%

42,36%

29,06%

13,79%

21,18%

8,87%

Популярность CPM/P4P рекламных сетей

RLE

RORER

Rotaban

Soloway

TBN

Каванга

Другие

3,13

3,21

3,15

3,26

3,52

3,23

3,89

3,27

4,11

3,67

3,70

3,59

3,48

3,29

3,95

3,88

3,63

3,66

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00

Каванга

TBN

Soloway

Rotaban

RORER

RLE

Оценка CPM/P4P рекламные систем

Доходность Качество рекламы Качество сети/сервиса



Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P)

35,57%

16,21%

88,25%

Популярность форматов рекламы с оплатой за клики

Контекстная реклама

Товарная реклама

Тизерная реклама

2,81%

82,01%

14,06%

62,14%

Популярность контекстных рекламных сетей

B2BContext

Google Adsense

Бегун

РСЯ / Яндекс.Директ

3,78

2,27

3,93

4,25

2,70

4,12

4,39

2,79

4,26

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

РСЯ

Бегун

Google Adsense

Оценка контекстных рекламных сетей




4,59%

72,96%

7,65%

39,29%

Популярность товарных (прайсовых) рекламных сетей

Nadavi.net

Микс-Товары

Рекламная сеть Price.ru

Яндекс.Маркет в РСЯ

3,72

3,26

3,52

3,10

4,18

3,58

4,17

3,28

4,38

3,57

4,15

3,45

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Яндекс.Маркет в РСЯ

Рекламная сеть Price.ru

Микс-Товары

Nadavi.net

Оценка товарных (прайсовых) рекламных сетей




35,81%

7,21%

25,81%

40,00%

24,88%

43,02%

3,02%4,65% 3,95%

Популярность тизерных рекламных сетей

AdLabs Media Network

AdSyst

BodyClick

Direct/ADVERT

MargetGid

TeaserNet

PayClick

LadyCach

Другие

3,36

3,47

3,63

3,48

3,39

3,41

3,17

3,42

3,64

3,37

3,44

3,74

3,84

3,59

4,05

3,85

3,53

4,21

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00

TeaserNet

MargetGid

Direct/ADVERT

BodyClick

AdSyst

AdLabs Media Network

Оценка тизерных рекламных сетей




Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS)

24,82%

47,71%

64,10%

1,93%

50,84%

3,86%

11,08%

2,89%5,54%

13,01%8,67%

32,77%

20,24%

2,17% 1,93% 2,89%

Популярность агрегаторов партнерских программ

ActionPay AD1 Admitad Advaction Cityads CPA Network

Где слон Himba Leadgid Leads LeadsLeader Микмаркет

Myragon TradeTracker TradeDoubler Другие

3,41

3,06

3,27

3,48

3,11

3,34

3,54

3,52

3,00

3,29

4,10

3,39

3,92

3,88

3,56

4,07

3,70

3,90

3,53

3,80

3,87

3,64

3,87

3,74

3,56

4,35

3,78

4,34

4,34

3,95

3,86

3,70

3,53

3,34

3,59

3,73

3,59

3,84

3,53

3,27

3,93

3,67

4,26

4,26

3,79

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Микмаркет

Где слон

TradeTracker

TradeDoubler

Myragon

LeadsLeader

Leads

Leadgid

Himba

CPA Network

Cityads

Advaction

Admitad

AD1

ActionPay

Оценка агрегаторов партнерских программ




72,12%

54,50%

42,27%

53,96%

Популярность ценовых моделей в CPA/CPS-реклама

CPA (Cost Per Action)

CPL (Cost Per Lead)

CPO (Cost Per Order)

CPS (Cost Per Sales)

Фиксированная оплата63,31%

% с продаж37,23%

Предпочтительный формат вознаграждения

Фиксированная оплата

% с продаж



Продажа SEO-ссылок/статьей

91,46%

58,93%

Что продаете?

SEO статьи

SEO ccылки

37,93%

15,93%18,58%

83,69%

10,37%

18,33%

1,77% 1,90%

Популярность бирж ссылок

Gogetlinks

LinkFeed

MainLink

Sape

SetLinks

TrustLink

GetGoodLinks

Другие

4,25

2,66

3,18

4,21

2,80

3,62

4,28

3,00

3,32

3,59

3,10

3,48

4,28

3,25

3,64

4,55

3,40

3,80

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Gogetlinks

LinkFeed

MainLink

Sape

SetLinks

TrustLink

Оценка бирж ссылок




29,22%26,62%

71,21%

7,79%

Популярность бирж статей

Articles.Sape

Liex

MiraLinks

SeoZavr

3,59

2,93

4,03

2,71

3,89

3,17

4,22

2,94

4,12

3,49

4,37

3,11

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Articles.Sape

Liex

MiraLinks

SeoZavr

Оценка бирж статей




49,59%

77,69%

33,88%

Популярность бирж блогов

Blogun

RotaPost

Pr.sape

3,28

3,66

3,68

3,37

3,91

4,02

3,49

3,95

4,22

- 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00

Blogun

RopaPost

Pr.Sape

Оценка бирж блогов




Арбитраж трафика

32,39%

70,43%

34,35%

Какие ценовые модели используете для арбитража трафика?

CPA

CPC

CPM

24,83%

79,87%

61,74%

34,90%

66,67%

70,06%

45,68%

20,68%

82,28%

27,85%

CPA-сети

Тизерн. реклама

Контект. реклама

Обмен. сети

Таргет. реклама

Медийн. реклама

Прямые закупки

Где берете трафик для арбитража?

CPM-трафик CPC-трафик CPA-трафик

56,52%

72,83%

Куда идет арбитражный трафик?

Через промежуточный сайт

Сразу на сайт рекламодателя



Да21%

Нет79%

Вы автоматизировали арбитраж трафика?

35,71%

32,65%

21,43%

12,24%

26,53%

14,29%

19,39%

24,49%

TDS (Traffic Directing System) Контект. реклама Таргет. реклама Lamding Page

Инстурментарий автоматизации арбитража трафика

Сторонее решение Своя разработка



Сравнение результатов опроса 2012/2013 г. Рекламная модель остается самым популярным методом монетизации веб-проектов у Рунете и даже

немного увеличила свое влияние.

o 88,7% респондентов выбрали данную модель монетизации в 2011 1,2 году.

o 89,01% респондентов выбрали данную модель монетизации в 2012 1,2 году.

Реклама с оплатой за клики и продажа SEO-ссылок/статей немного потеряли в популярности, но до сих

пор остаются распространенными методами монетизации в рекламной модели.

Реклама с оплатой за целевые действия (CPA) и продажи (CPS) показала наибольший рост в 2012 1,2 году.

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

CPM/P4P 28,8% 32,1% 3,3%

CPC/PPC 77,1% 73,9% -3,2%

CPA/CPS 21,0% 34,0% 13,0%

SEO-ссылки/статьи 57,9% 55,8% -2,1%

Популярность рекламных сетей/сервисов почти не изменилась и только в CPA/CPS – рекламе заметны

изменения: появление новых рекламных сетей; изменение популярности.

Медийные рекламные сети (CPM/P4P)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

RLE 6,7% 10,8% 4,1%

RORER 4,7% 5,9% 1,2%

Rotaban 38,3% 42,4% 4,1%

Soloway 19,7% 29,1% 9,4%

TBN 13,0% 13,8% 0,8%

Каванга 18,7% 21,2% 2,5%

Контекстные рекламные сети (CPC/PPC)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

Google Adsense 82,4% 82,0% -0,4%

Бегун 16,3% 14,1% -2,3%

РС Яндекса 55,0% 62,1% 7,1%

Товарные рекламные сети (CPC/PPC)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

Микс-Товары 79,2% 73,0% -6,2%

Nadavi.net 5,6% 4,6% -1,0%

Рекламная сеть Price.ru - 7,7% -

Яндекс.Маркет в РСЯ 32,6% 39,3% 6,7%



Тизерные рекламные сети (CPC/PPC)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

AdLabs Media Network 50,6% 35,8% -14,8%

AdSyst 9,6% 7,2% -2,4%

BodyClick 19,8% 25,8% 6,0%

Direct/ADVERT 23,3% 40,0% 16,7%

LadyCash.ru 7,8% 4,7% -3,2%

MargetGid 19,5% 24,9% 5,4%

Pay-click 4,1% 3,0% -1,0%

TeaserNet 33,7% 43,0% 9,3%

Агрегаторы партнерских программ (CPA/CPS)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

ActionPay 21,2% 24,8% 3,6%

AD1 29,7% 47,7% 18,0%

Admitad 52,7% 64,1% 11,4%

Advaction - 1,9% -

Cityads 20,0% 50,8% 30,8%

CPA Network 4,8% 3,9% -1,0%

Где слон 13,3% 11,1% -2,2%

Himba - 2,9% -

Leadgid - 5,5% -

Leads 6,1% 13,0% 7,0%

LeadsLeader - 8,7% -

Микмаркет 54,5% 32,8% -21,8%

Myragon 18,8% 20,2% 1,5%

TradeTracker - 2,2% -

TradeDoubler - 1,9% -

Биржи ссылок (SEO-ссылки/статьи)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

Gogetlinks 46,5% 37,9% -8,6%

LinkFeed 18,3% 15,9% -2,4%

MainLink 20,5% 18,6% -1,9%

Sape 72,5% 83,7% 11,2%

SetLinks 12,7% 10,4% -2,3%

TrustLink 16,7% 18,3% 1,7%

GetGoodLinks - 1,8%



Биржи статей (SEO-ссылки/статьи)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

Articles.Sape - 29,2% -

Liex 31,5% 26,6% -4,8%

MiraLinks 76,8% 71,2% -5,6%

SeoZavr 6,6% 7,8% 1,2%

Биржи блогов (SEO-ссылки/статьи)

2011 1,2 2012 1,2 Изм.

Blogun 55,6% 49,6% -6,0%

RotaPost 77,0% 77,7% 0,7%

Pr.sape - 33,9% -

Прим.:

1. Исследования «Монетизация веб-проектов в Рунете 2012» и «Монетизация веб-проектов в Рунете 2013»

анализируют данные 2011 и 2012 годов соответственно.

2. Респондент мог выбрать несколько ответов в рамках вопроса популярности рекламных сетей/сервисов.



Резюме

Business

Монетизация веб-проектов в Рунете 2013