Upload
dariusz-adamczyk
View
268
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
KAMPANIA MOBILE
ZAŁOŻENIA
Warszawa, dn. 05.03.2016 Przygotował: Dariusz Adamczyk
ZAŁOŻENIA KAMPANII
Klient: HUYNDAI Brand: HUYNDAI modele i10/ i20/ i30 Termin realizacji: marzec – sierpień 2016 Produkt: Nowoczesny, ergonomiczny samochód dla młodych Benefit: Nowoczesna stylistyka i bezpieczeństwo: Kontrola ciśnienia w oponach Asystent hamowania System stabilizacji pojazdu Target: K/M 25 – 45, fani piłki nożnej Przychody finansowe na poziomie średniej krajowej Mieszkańcy małych/ średnich/ dużych miast (10K+, 50K+; 100K+) Profil: pracownik biurowy / manager średni szczebel/ kadra
kierownicza
CEL/ ZAŁOŻENIA KAMPANII
Cel kampanii:
Zachęcenie do odwiedzenia salonu HUYNDAI i wpływ na decyzję zakupową osób w ustalonym okresie czasowym
Wzmocnienie wizerunku eleganckiej, stylowej i bezpiecznej marki wzbudzającej silne, ale pozytywne emocje
Sprzedaż: seria limitowana +
Cel biznesowy:
Wzrost liczby odwiedzin w salonach HUYNDAI
Zapisy na jazdę próbną
Wpływ na decyzję zakupową
Sales Inrease/ Brand Improvement
Dwutorowa komunikacja:
Caring for Football Fans
Real Fans First
RYNEK/ TRENDY ZAKUPOWE
Definicja rynku, segmentacja: Wg Interbrand's Best Global Brands 2014 Huyndai zajął 7. miejsce
wśród marek motoryzacyjnych, w rankingu ogólnym miejsce 40. Wartość marki przekroczyła 10 miliardów USD. Jest najszybciej rosnącą marką motoryzacyjną od 2005 r., gdy warta była 3,5 mld dolarów i zajmowała w zestawieniu 84 miejsce. W Polsce Huyndai ma około 5% rynku.
Główni konkurenci: podmioty branżowe, FMCG… Zagrożenie: intensywne działania reklamowe FMCG, auto-moto, fashion
w trakcie Euro 2016 Konsument (opis behawioralny, psychograficzny…) Ceniący sprawdzone wzory, dobry smak, profesjonalny wizerunek Dynamiczny, lubiący silne emocje i przeżycia Nowoczesny, dynamiczny, żyjący w zgodzie z aktualnymi trendami Pasjonat nowych technologii i urządzeń mobilnych Marka Huyndai – cechy produktu: Nieduże, ale komfortowe auto kompaktowe Średniej wielkości auto miejskie z cechami mini-vana Źródło: ekonomia.rp.pl
PROFIL KIBIC PIŁKA NOŻNA POLSKA
64% badanych osób interesuje się sportem, 37% preferuje piłkę nożną Statystyczny kibic jest w wieku <34 60% to osoby ze średnim/ wyższym wykształceniem Aktywnie uprawiają sport: jogging, rower, piłka nożna Ponad 50% czyta na bieżąco prasę Prawie 80% korzysta z Internetu Posiadacze smartfona/ tabletu z pakietem internetowym 30% pobiera i aktywnie korzysta z aplikacji mobilnych 70% posiada konto w mediach społecznościowych
Konsumenci stanowią 42,9% respondentów deklarujących zainteresowanie futbolem (¼ wszystkich uczestników badania). Fani to około 36,4% interesujących się piłką nożną. Kibice Chłodni, stanowią 20,7% uczestników badania interesujących się piłką nożną.
Badanie: Ekstraklasa SA z MillwardmBrown SMG KRC Badanie segmentacyjne Pentagon Research
FOOTBALL FAN vs. HUYNDAI
Radość życia, nieskrępowane emocje
Pasja życia Wolność, niezależność
Dwie największe pasje: football i dobre samochody Samochód dla prawdziwego fana!
STRATEGIA/ PROPOZYCJE DZIAŁANIA
Aplikacja mobilna*/ Mobile marketing PR/webPR – działania z zakresu media relations, prowadzenie komunikacji
z przedstawicielami mediów sport/ lifestyle/ motoryzacja Buzz marketing skierowany do użytkowników i liderów opinii (blogerzy) Content marketing: blog firmowy, newsletter; generowanie ruchu
organicznego (SEO) Aktywność w serwisach społecznościowych (Facebook; Instagram; Twitter; YouTube)
SEM/SEO – pozycjonowania w wyszukiwarkach (Google) SEM/PPC – kampania linków sponsorowanych (adWords, adSense) w
wersji mobile Kampania zasięgowa - w ograniczonym zakresie (display, mailing) Ambient – działania niekonwencjonalne w wersji online& offline (konkurs z
nagrodami)
Implementacja narzędzi do analityki: GA, Localytics, Swrve (Churn or Convert)
TARGETOWANIE KAMPANII
Urządzenie & OS Lokalizacja
Kategoria produktu
Event sportowy
Płeć/ Wiek
KAMPANIA MOBILE #1
Założenia Kreacja emitowana w powiadomieniach telefonu Wysoka efektywność, ponad 30% wyższa niż standardowe kampanie bannerowe Brak ryzyka pojawienia się przekazu przy niepożądanym kontekście - reklama wyświetla się w powiadomieniach urządzenia, jest inicjowana przez zainstalowaną aplikację (CROSS-LINKS: aplikacje sport, lifestyle…)
wartość zamówienia (pln netto) 10 000Pakiet Standard
CPC net 0,40
ilość klików 25 000
estymowana liczba odsłon 2 500 000
przygotowanie kreacji gratis
Push Banner
KAMPANIA MOBILE #2 – APP VIDEO
HUNDAI SMART CENTER
Podaj dane Wpisz email W 2-3 zdaniach
opisz dlaczego uważasz, że ten samochód powinien być Twój
Nagrody: Jazda próbna (Zapis po wizycie w salonie)
Obejrzyj film Znajdź szybko Wyspę Promocji w salonie Huyndai (mapa w aplikacji) Zapisz się na
jazdę próbną Sprawdź
promocję na zakup serii limitowanej
ZNAJDŹ NA FILMIE WYSPĘ PROMOCJI
HUNDAI SMART CENTER
Interstitial, przejeżdżający samochód, uderzający w ścianę z nagrodami)
KAMPANIA MOBILE #3
Odkręć Sejf z nagrodami Wybierz produkt objęty
promocją (Model i20, i30 2015)
Potwierdź zakup i rabat 5%, 10%...
Do wygrania: Jazda próbna, gadżety piłkarskie
Dla pierwszych 500 osób gadżety piłkarskie!
KAMPANIA MOBILE #4 incl. WIFI/ QR
Po wejściu do Galerii Handlowej klient otrzymuje
spersonalizowany komunikat z ofertą promocyjną - np. 10%
na określoną kategorię produktów*. Dodatkowe
zadanie: zeskanowanie kodu 3 wybranych produktów gadżety sportowe). Osoby, które zbiorą największą liczbę punktów w 15 minut – otrzymują rabat
15%.
* Formularz kuponu rabatowego można umieścić w praktycznie każdej formie reklamowej. Użytkownik po wpisaniu numeru telefonu lub adresu email otrzymuje wiadomość tekstową lub mail z linkiem do kuponu rabatowego.
VOICE SMS/ MOBILE COUPON
Wykorzystujemy powiadomienia voice mailing Użytkownik po akceptacji uczestnictwa w programie
otrzymuje M-Coupon, dodatkowo może dołączyć kupon w wersji offline – będą dystrybuowane w wybranych salonach w okresie kampanii
Nagrody w konkursie (odbiór w salonie Huyndai): 10 x podwójny bilet Polska-Niemcy
Finał: 5 x podwójny bilet
Finał: 3 x pojedynczy bilet wyjazd nocleg, wyżywienie
500 piłek Adidas
KAMPANIA MOBILE #5
Wejdź do Galerii Mobilnej HUYNDAI
Wybierz KIBICA z galerii lub wklej zdjęcie swojego męża, mężczyzny, partnera…
Ubierz go w naszej wirtualnej galerii korzystając z dostępnych gadżetów kibica
Zamieść swojego „modela” na naszym profilu Facebook/ Instagram
Autorzy/ Autorki fotek z największą liczbą polubień otrzymają opcję Jazdy Próbnej, rabaty 10% oraz nagrody-niespodzianki!
HUYNDAI BEACON - SALON
iHuyndai to urządzenie (Technologia Beacon), które pozwala na zdobycie punktów (Integracja z Klubem Kibica) w trakcie wizyty w salonie
System umożliwia szybkie pobranie i prezentację na ekranie smartfona tzw. krótkiej oferty Huyndai (informacja o trwającej promocji w trakcie Euro 2016)
Klient ma 1 godz. na zapis na Jazdę Próbną
Komunikacja (Hostessy): Ulotki w Strefie Kibica Postery w Stefie Kibica
Dariusz Adamczyk
+48600285055
http://time4mobi.pl