Оценка эффективности медийной кампанииAMSRUS Волок Туркестан 2015

Партнеры:

Легенда Волок Туркестан 2015

Маршрута рейда (уже заявлено 7 экипажей) пройдет через: 5 стран, среднюю полосу России, степи центрального Казахстана, горные массивы Тянь-Шаня, Памира, пустыню Кызыл-Кум, прикаспийские степи.

13 тыс. км.

Волок-Туркестан – рейд проходящий со 2 по 28 августа 2015 года (с учетом дороги 32 дня), протяженность около 13 тыс. км.

Маршрут проляжет через города: Москва – Алматы – Бишкек – Ош – Хорог – Куляб – Душанбе – Ташкент – Бухара – Самарканд – Хива – Бейнеу – Атырау – Астрахань – Москва. 5 стран

3 перевала> 4 тыс. м.

На протяжении маршрута команда преодолеет 3 перевала выше 4 тыс. метров и несколько перевалов выше 3 тыс. метров.

7 экипажей

Команда AMSRUS в составе Сергей Асланян, Алексей Буряк, Алексей Дмитриев участвует в экспедиции на кроссовере Audi Q7 2015 года.

Информация об этапах маршрута (фотографии)Алматы – Иссык-куль (южный берег).Дорога Бишкек – Ош.Памирский тракт – наиболее интересный и сложный участок маршрута.National Geographic Russia – Памирский тракт. По Памирскому тракту на мотоциклах – очень живописное описание и фото.Памир. Пик Ленина. Весна 2014.На Трабантах через Памир.Памир — крыша мира. Автопутешествие.Путешествие в Самарканд.Фото Бухары.Аральское море.Пустыня Кызылкум.

Статистика YouTube

Рассмотрим три типа роликов в соцсетях (видеохостингах):

СоциальныйЭто касается всех, ДТП, жертвы

ШоуАвтомобильные ролики с

элементами шоу

ОбзорТрадиционный обзор моделей

авто

На основе трех наиболее ярких и популярных роликов на канале AMSRUSAUTO за последние 9 месяцев.

Дата создания: 13 августа 2014 годаПиковое количество просмотров: 84 024 В первый месяц 226 518Всего: 282 975 Последние 7 дней (ср. число): 80

Социальный

Статистика YouTube

Дата создания: 27 сентября 2014 годаПиковое количество просмотров: 19 157В первый месяц 39 571Всего: 92 028 Последние 7 дней (ср. число): 220

Шоу

Статистика YouTube

Дата создания: 11 марта 2015 годаПиковое количество просмотров: 2 236В первый месяц 12 012Всего: 12 592Последние 7 дней (ср. число): 183

Автообзор

Статистика YouTube

ВыводыСоциальные ролики имеют наиболее сильный, краткосрочный эффект. (визитов через поиск на YouTube: ~ 9% пользователей)Автомобильные ролики с элементами шоу – имеют среднюю стартовую аудиторию и пролонгированный эффект (поиск на YouTube: ~ 21% пользователей). Обзорные автомобильные ролики – имеют меньшую стартовую аудиторию, но существенно эффективнее на более длительных временных дистанциях (поиск на YouTube: ~ 33% пользователей).

СоциальныйЭто касается всех, ДТП,

жертвы

ШоуАвтомобильные ролики с

элементами шоу

ОбзорТрадиционный обзор

моделей авто

первый месяц поиск первый

месяц поиск первый месяц поиск

220 536 27 374 10 2099% 21% 33%

Ролики AMSRUS

Волок Туркестан 2015Авто трэвел ролики относятся к автошоу, но с некоторой долей социализации - путешествовать хотят все.

Исходя из этого, для теоретического расчета берем показатели между «автошоу» и социальным роликом.

Принимая во внимание растущий интерес к online series роликам: «о проходящих в данный момент мероприятиях»: +30% стартовой аудитории к следующей серии.

Максимальная длительность ралли рейда: 32 дня. Регулярность выхода ролика – раз в 3 дня = 11 видеороликов.

Соответственно средний показатель стартовой аудитории между «автошоу» и социальным роликом = 93 474 (за первый месяц). Если роликов 11 то ожидается, что посмотрят их со 2 августа по 30 сентября ~5 073 215. Это показатель только по AMSRUS, в соцсетях и сторонних сайтах.

Количество просмотров на YouTube добавит поиск и рекомендованный контент. Число сопоставимое с процентом просмотров «автошоу» на YouTube ~20%. Следовательно общее число просмотров материала за два месяца приблизится к показателю в 7 млн. человек.

Кол-о Туарег КАМАЗ УАЗ Audi Волок Поиск1 226 518 39 571 12 012 93 4742 0 0 0 121 5163 0 0 0 157 9704 0 0 0 205 3615 0 0 0 266 9706 0 0 0 347 0617 0 0 0 451 1798 0 0 0 586 5329 0 0 0 762 492

10 0 0 0 991 24011 0 0 0 1 288 612

5 272 405 6 326 886

СоциальныйЭто касается всех, ДТП,

жертвы

ШоуАвтомобильные

ролики с элементами шоу

ОбзорТрадиционный обзор

моделей авто

прос

мот

ры

время

226 518

39 571

12 012

AUDI Волок

93 474x11

Search & related

+20%x30%

Рост аудитории последующих

серий

1 месяц 2 месяц

Количество серий

6 32

6 88

6

Ожидаемых просмотров за два

месяца

Распространение

Дополнительно:1. Регулярная передача фото и видео в максимальном качестве в распоряжение PR партнера.2. Краткие информ. сообщения для последующего распространения через каналы PR службы

партнера.3. Product Placement.

Сайт

Facebook Facebook Twitter Google+ Pintrest YouTubeVkontakte

18 тыс.

Подписчиков в сумме больше:

Партнерский пакет

auto@amsrus.ru, +7 495 211 34 32

Нанесение логотипа партнера на 3 стороны автомобиля. Размер большей стороны наклейки 150-200 мм. Размещение указанной партнером ссылки в описании каждого ролика и соответствующем посте на сайте AMSRUS.

100 000 рублей

Нанесение логотипа партнера на 3 стороны автомобиля. Размер большей стороны наклейки 250-400 мм. Размещение лого партнера в середине каждого ролика о рейде. Упоминание продукта партнера в каждом втором ролике или появление бренда в кадре. Размещение указанной партнером ссылки в описании каждого ролика и соответствующем посте на сайте AMSRUS.

200 000 рублей

Нанесение логотипа партнера на 2 стороны автомобиля. Размер большей стороны наклейки 150-200 мм. Размещение лого партнера в конце каждого ролика о рейде. Размещение указанной партнером ссылки в описании каждого ролика и соответствующем посте на сайте AMSRUS.

150 000 рублей

Предварительные публикации фото/текст (от 4 шт.): 15 000 руб. Предварительные видео ролики на AMSRUS: 20 000 руб. Участие в программе С. Асланяна «Авточас»: 75 000 руб.Product Placement (футболки, бейсболки и т.п. бренд появляется в кадре или упоминается устно) от 4 раз: 10 000 руб.Тест-испытание продукта: от 20 000 руб.

EXTRA: