Upload
magdalena-osinska
View
236
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
• Stereotyp: biblioteka to nudne miejsce• Czytelnictwo w Polsce:
Jak wynika z danych Biblioteki Narodowej w 2014 roku aż 19 mln Polaków nie przeczytało ani jednej książki. 6,2 mln Polaków znajduje się poza kulturą pisma, czyli nie czyta niczego – ani książek, ani prasy.
Problem
Wyzwania marketingowe stojące przed bibliotekami
• Zachęcenie społeczności lokalnej do wizyt w bibliotece •Uczynienie z biblioteki miejsca nie tylko do
wypożyczania książek, ale i kulturotwórczego
Akcje marketingowe• Gdzie? W mediach społecznościowych.• Kto? Pracownicy filii nr 2 Miejskiej Biblioteki Publicznej w Lublinie• Co? Trzy sesje zdjęciowe:
Wypożyczajcie książki Dzieła sztuki w biblioteceA wy gdzie czytacie książki.
Efekty kampanii• 709 udostępnień albumu „Dzieła sztuki w bibliotece” (przy 900
fanach, to wynik niebywały).• 50 000 odsłon w ciągu pierwszych trzech dni akcji „Dzieła sztuki w
bibliotece”• 130 000 odsłon postu w ramach akcji „Wypożyczajcie książki”• Materiały telewizyjne: TVP Info i Dzień Dobry TVN• Publikacje: fakt.pl / gazeta.pl / onet.pl / naszemiasto.pl
Wnioski(niepomyślne dla nas, pracowników agencji ;))
• Nie tylko agencje mogą robić skuteczne akcje marketingowe• Nikt jeszcze nie poznał natury virala – możesz urządzić
supermegahiper profesjonalną sesję, która nikogo nie obejdzie. Możesz sfotografować kawałek książki albo wycięty kibel z brystolu i podbić dziesiątki tysięcy serc.• Dzięki oddolnej, spontanicznej pracy załogi (żadnych tam
departamentów marketingowych) można uzyskać wspomnienia marki w największych ogólnopolskich mediach.