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SEO for Food. Consigli, tecniche e strategie per i food blogger (che utilizzano WordPress ma non solo)
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Tiziano Fogliata - http://www.fogliata.net/
SEO FOR FOODCONSIGLI, TECNICHE E STRATEGIE
PER I FOOD BLOGGER(CHE UTILIZZANO WORDPRESS, MA NON SOLO)
FoodCamp - 8 Febbraio 2013
@tixx
sabato 9 febbraio 13
www.fogliata.net
www.motoricerca.netsabato 9 febbraio 13
sabato 9 febbraio 13
La maggior parte dei link segnalati in queste slide sono stati organizzati secondo questo schema: http://bit.ly/foodcampXX
http://bit.ly/foodcamp01http://bit.ly/foodcamp02http://bit.ly/foodcamp03...fino a http://bit.ly/foodcamp20
sabato 9 febbraio 13
sabato 9 febbraio 13
LA SEO È UN’ATTIVITÀ / ARTE MULTIDISCIPLINARE
Programmazione
Sistemistica
Web Design
Copywriting
Usabilità
Psicologia
Web Analytics
Social
sabato 9 febbraio 13
“Search engine optimization is not optimizing a website for search
engines. Rather, SEO is optimizing a website for people who use
search engines.”
Shari Thurow and Nick MusicaWhen Search Meets Web Usability, New Riders, 2009
sabato 9 febbraio 13
Fare SEO non significa (solo) usare trucchi
sabato 9 febbraio 13
Article marketing
Guest blogging (quello fatto male)
Scambio link
Link wheel
Esistono un’infinità di trucchie “strategie” che promettono risultati miracolosi.
Auto directory submission
Auto Generated Content
sabato 9 febbraio 13
ANCHE I TRUCCHI PERÒ RICHIEDONO TEMPO E FATICA...
sabato 9 febbraio 13
...SI POSSONO CORRERE DEI RISCHIPossiamo continuare sulla questa strada ma poi non
lamentiamoci se Google:
sabato 9 febbraio 13
24 aprile 201223 febbraio 2011
DUE SIMPATICI AMICI DA CONOSCERE
sabato 9 febbraio 13
PANDA UPDATEE’ un aggiornamento dell’algoritmo di Google che ha l’obiettivo di colpire i siti di bassa qualità, che riportano contenuti poco rilevanti e spesso non originali.Punta quindi a premiare i siti che offrono un reale valore per il visitatore, che contengono informazioni originali, analisi approfondite e contenuti multimediali.
Da agosto 2011 è attivo a livello internazionale.
Il 22 gennaio 2013 è stato rilasciato il 24esimo aggiornamento di Google Panda.
sabato 9 febbraio 13
PENGUIN UPDATEE’ un aggiornamento dell’algoritmo di Google che punta a colpire i siti che adottano tecniche “black hat” (keyword stuffing, link nascosti e altre attività di web spam).
Nel corso dello scorso anno ha subito alcuni aggiornamenti e l’ultimo risale al 5 ottobre 2012.
sabato 9 febbraio 13
FORSE NON SAREBBE MEGLIO IMPIEGARE IL TEMPO IN MODO PIÙ PRODUTTIVOPIUTTOSTO CHECERCARE DI REPLICARE MODELLI CHE“FUNZIONAVANO”IN PASSATO?
sabato 9 febbraio 13
FARE SEO SIGNIFICA ESPLORARE, SPERIMENTARE, FARSI DELLE DOMANDE. NON APPLICARE REGOLE O RICETTE ALLA LETTERA
sabato 9 febbraio 13
PORSI LE DOMANDE GIUSTE?•Perché il mio sito dovrebbe apparire in prima pagina su Google?•Perché il mio sito rispetto a quello dei concorrenti?•Come posso esplicitare questo perché?•Quali sono le azioni che mi permettono avere visibilità?
sabato 9 febbraio 13
È NECESSARIO IMPEGNARSI SU PIÙ FRONTI
SEOANALISI
CONTENTMARKETING
MARKETINGRELAZIONALE
sabato 9 febbraio 13
GUARDA IL TUO SITO CON GLI OCCHIDI UN MOTORE DI RICERCA
http://bit.ly/foodcamp20
Usa l’estensione Web Developer per Mozilla Firefox e disabilita JavaScript e CSS
sabato 9 febbraio 13
DIMENTICATE LE KEYWORD E ALLARGATE LA VISIONE
ABOUTNESSSfruttare più fattori per spiegare velocemente e in modo chiaro alle persone e ai motori l’argomento principale di una pagina.
Ottimizzate la pagina per un argomento, non per una semplice keyword.
Ripetere 50 volte la stessa keyword in una pagina non significa fare SEO ma è piuttosto un modo per farsi penalizzare.
sabato 9 febbraio 13
RENDETE I TESTI FACILI DA INTERPRETARE
sabato 9 febbraio 13
RENDETE I TESTI FACILI DA INTERPRETARE
sabato 9 febbraio 13
USATE GLI STRUMENTI MESSI A DISPOSIZIONE DA WORDPRESS
sabato 9 febbraio 13
I PLUGIN SEO NON FANNO MIRACOLIMA AIUTANO
sabato 9 febbraio 13
AIUTANO AD EVITARE PROBLEMI
sabato 9 febbraio 13
EVITARE CONTENUTI DUPLICATI
sabato 9 febbraio 13
EVITARE CONTENUTI DUPLICATI
sabato 9 febbraio 13
MIGLIORANOLA CONDIVISIONE DEI CONTENUTI
SUI SOCIAL
sabato 9 febbraio 13
PERMETTONO DI SFRUTTARE I
MICROFORMATIE FACILITANO LA NAVIGAZIONE
SUL SITO
sabato 9 febbraio 13
sabato 9 febbraio 13
TAG E CATEGORIE
Non eccedere nel numero di tag e categorie. Concepirle sempre come un modo per organizzare in modo intelligente i contenuti e facilitare il reperimento delle informazioni.
sabato 9 febbraio 13
MICROFORMATI PER LE RICETTE
Google supporta il formato hRecipe e mostra i rich snippet nelle SERP solo per le ricette che includono almeno due dei seguenti elementi:•photo•prepTime, cookTime, totalTime o ingredients•calories•review
http://bit.ly/foodcamp15sabato 9 febbraio 13
COME SFRUTTARLIE’ necessario creare il codice a mano, realizzando un tema e una soluzione ad hoc oppure si possono utilizzare dei plugin specifici.
EasyRecipe Plus
http://bit.ly/foodcamp16sabato 9 febbraio 13
Ottime funzionalità per la creazione, la stampa e la ricerca delle ricette ma purtroppo non supporta ancora i microformati
ReciPresshttp://bit.ly/foodcamp17
sabato 9 febbraio 13
Sfrutta i microformati e analizza anche le informazioni nutrizionali degli ingredienti (solo in inglese).Adatta le informazioni in base al numero di persone e all’unità di misura scelta dal visitatore.
Kitchenbughttp://bit.ly/foodcamp18
sabato 9 febbraio 13
Usate gli Strumenti per i Webmaster di Google
http://bit.ly/foodcamp04
STRUMENTI PER WEBMASTER DI GOOGLE
sabato 9 febbraio 13
STRUMENTI PER WEBMASTER DI GOOGLE
Usate gli Strumenti per i Webmaster di Google
http://bit.ly/foodcamp04sabato 9 febbraio 13
TROVARE LE PAROLE USATE DALLE PERSONE
sabato 9 febbraio 13
TROVARE LE PAROLE USATE DALLE PERSONE
http://bit.ly/foodcamp03
UberSuggest
sabato 9 febbraio 13
http://bit.ly/foodcamp01
TROVARE LE PAROLE USATE DALLE PERSONE
sabato 9 febbraio 13
SEO E ANALISI
sabato 9 febbraio 13
MONITORARE LA RICERCA SUL SITO
Permette di scoprire cosa cercano (perché magari non trovano) gli utenti del vostro sito
sabato 9 febbraio 13
RISCOPRITE LA PASSIONE PER L’ARCHEOLOGIA
sabato 9 febbraio 13
•Individuate i contenuti datati che ricevono un buon traffico giornaliero•Verificate che tutti i link presenti siano validi•Aggiornate con nuovo materiale che sia in tema col precedente•Inserite eventuali call to action per stimolare la navigazione in altre aree del sito•Queste pagine, se valorizzate, possono rappresentare una piccola miniera d’oro sfruttabile con pochissimo sforzo.
RISCOPRITE LA PASSIONE PER L’ARCHEOLOGIA
sabato 9 febbraio 13
DUE CONSIGLI VELOCI PERINDIVIDUARE I BROKEN LINK
Broken Link Checker (http://bit.ly/foodcamp08)Xenu (http://bit.ly/foodcamp09) o Screaming Frog (http://bit.ly/foodcamp10)
sabato 9 febbraio 13
VELOCIZZARE IL SITO
sabato 9 febbraio 13
Motori di ricerca
$$$
Frustrazione
Noia
PERCHÉ È IMPORTANTE LA VELOCITÀ?
sabato 9 febbraio 13
COME SI MISURA LA VELOCITÀ?
sabato 9 febbraio 13
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
http://tools.pingdom.com/fpt/
http://www.webpagetest.org/
http://gtmetrix.com/
sabato 9 febbraio 13
★Individuare i plugin che rallentano maggiormente il sito e
valutare se alcuni di essi sono necessari o sostituibili con
alternative
★Valutare se l’hosting è adeguato
★Migliorare il codice del tema, l’implementazione degli
script JavaScript (in fondo alla pagina e possibilmente
caricati in modalità asincrona)
★Ottimizzare le immagini
★Valutare l’utilizzo di plugin/soluzioni di caching
★Per ulteriori info: http://bit.ly/foodcamp02
DOVE INTERVENIRE?
sabato 9 febbraio 13
AUTHORSHIPCome far sapere a Google
che quel postl’avete scritto voi?
sabato 9 febbraio 13
AUTHORSHIPE’ necessario avere un profilo su Google+
3 metodi possibili
sabato 9 febbraio 13
CRAWLING E INDICIZZAZIONECOME SI CONTROLLANO
User-agent: GooglebotDisallow: /nogooglebot/
User-agent: *Disallow: /onlygooglebot/Disallow: /*.phpDisallow: /cat*
Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml
File robots.txt per controllare
il crawlingRobots Meta Tag per evitare che i motori mostrino una pagina
sulle SERP
<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" value="noindex" />
NB: le regole sono case sensitive http://bit.ly/foodcamp05
sabato 9 febbraio 13
REINDIRIZZAMENTI
sabato 9 febbraio 13
URL PARLANTI E URL PARAMETRICI
www.pippo.com/archeologia/tombe-etrusche/
www.pippo.com/sec/?a=d43r4&sd=323fdj&vr=8
Contiene Keyword e rappresenta una struttura
Evitare più di due parametri. Totale assenza di keyword. Zero appeal per
gli utenti sulle SERP
sabato 9 febbraio 13
MONITORATE GLI ERRORI 404
sabato 9 febbraio 13
SITEMAP XML
Potete crearle con:WordPress SEO by Yoast (http://bit.ly/foodcamp06)Better WordPress Google XML Sitemaps (http://bit.ly/foodcamp07)o altri plugin
sabato 9 febbraio 13
GLI ERRORI SEO PIÙ COMUNI IN UN SITO WORDPRESS
★Contenuti duplicati in varie sezioni del sito
★Ripezione del nome del sito nel TITLE di tutte le pagine
★Assenza del file robots.txt
★Assenza di sitemap.xml
★Utilizzo degli heading tag a casaccio o ripetizione in tutte le
pagine del tag h1 nella testata.
★Permalink non ottimizzati
★Pochi link interni (tra i post) e cattivo uso dell’anchor text
★Scarsa ottimizzazione delle immagini
★Mancato utilizzo dell’attributo rel="nofollow" per alcuni link
sabato 9 febbraio 13
...NON DIMENTICATEVI
DELLE PIATTAFORME
MOBILE
sabato 9 febbraio 13
VERSIONI MOBILE
RESPONSIVE WEB DESIGN VERSIONI DESKTOP/MOBILE
http://bit.ly/foodcamp19
★Un’unica versione che si adatta alle
dimensioni del display
★Possibilità di decidere cosa mostrare
ad ogni risoluzione
★Richiede un attento studio e una
corretta implementazione
★Va ricordato inoltre che anche i
contenuti nascosti nella versione mobile
sono comunque scaricati dall’utente
sabato 9 febbraio 13
GLI ASPETTI TECNICI NON BASTANO
sabato 9 febbraio 13
CREATE QUALCOSA DI SPECIALE
sabato 9 febbraio 13
Quando interroghiamo un motore di ricerca stiamo cercando la soluzione ad un problema:•differenze tra X e Y?•qual è il miglior ristorante giapponese di Milano?•per le carote è meglio il taglio brunoise o à la julienne? •come ammazzare il tempo?
sabato 9 febbraio 13
Lo scopo del motore di ricerca è quello di mostrare i risultati più rilevanti che risolvono questi problemi.
I risultati meglio posizionati sono solitamente articoli che approfondiscono l’argomento, sono facili da leggere e contengono informazioni utili.
Quelli posizionati più in basso è facile che presentino pochi contenuti e magari neppure originali.
Più un contenuto è di qualità più attrae in modo automatico link, like, tweet, +1 e altri segnali sociali positivi.
sabato 9 febbraio 13
COME TROVARE I CONTENUTI GIUSTICONTENT STRATEGY
★Scegliere un argomento (Yahoo! Answers, Quora ...)
★Scelta delle parole chiave
★Ricerca di informazioni sull’argomento
CONTENT DEVELOPMENT
★Presentare il contenuto in modo chiaro (intestazioni, paragrafi,
uso del grassetto, immagini, video, liste)
★Usare correttamente le keyword (URL, title, intestazioni,
immagini, primo paragrafo)
★Contenuto unico ma di valore (l’unicità non basta)
sabato 9 febbraio 13
QUAL È LA MIGLIOR STRATEGIA DI CONTENT
MARKETING?
sabato 9 febbraio 13
SOLO TU PUOI SCOPRIRLA
sabato 9 febbraio 13
ANALISI E MARKETING RELAZIONALEsimplymeasuredhttp://bit.ly/foodcamp11
followerwonkhttp://bit.ly/foodcamp12
sabato 9 febbraio 13
STRUMENTI UTILI PER TROVARE E ANALIZZARE I LINK
http://bit.ly/foodcamp13
http://bit.ly/foodcamp14
sabato 9 febbraio 13
SFRUTTARE LE AFFINITÀ
sabato 9 febbraio 13
È UN LAVORO DURO
sabato 9 febbraio 13
È NECESSARIO ANALIZZARE
sabato 9 febbraio 13
INDIVIDUARE I GIUSTI OBIETTIVI
sabato 9 febbraio 13
ESSERE CREATIVI E NON AVER PAURA DI SPERIMENTARE
sabato 9 febbraio 13
Tiziano Fogliata - http://www.fogliata.net/
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Sito web: www.fogliata.net
Twitter : @tixx
sabato 9 febbraio 13
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